亞馬遜稱未達(dá)到銷售額21%增長的賣家將失去市場-ESG跨境

亞馬遜總出售額增加了21%

2019年，亞馬遜市場上的賣家銷售了價(jià)值2000億美元的產(chǎn)品，亞馬遜零售商的出售額為1350億美元，預(yù)計(jì)亞馬遜的商品總出售額為3350億美元。

去年，第三方賣方服務(wù)取得了可觀的增加。它們已經(jīng)從第一季度的23%上升到第四季度的31%，如果賣家沒有看到自己有21%的出售額增加，那么將失去該得的市場份額。

第三方賣家的出售額在一年中增長了400億美元，高于2018年的1600億美元;亞馬遜零售商的出售額從1170億美元增加了180億美元;亞馬遜商品總額從2018年的2770億美元增加到2019年的3350億美元;總商品出售量增加了21%。1999年，亞馬遜賣家的出售額僅占商品總額的3%;而如今第三方賣家約占商品總銷量的60%。讓亞馬遜已經(jīng)成為了世界上更大的“零售經(jīng)濟(jì)體”之一，僅次于阿里巴巴樹立的零售經(jīng)濟(jì)體。

但是，大范圍使平臺問題更加顯著。假冒產(chǎn)品，虛偽評論，訛詐性賣家，危險(xiǎn)產(chǎn)品等問題越來越引起人們的注意。不過這些問題還不足以引起出售增加降低，根本運(yùn)作仍然良好，并且市場持續(xù)推進(jìn)亞馬遜的增加。

亞馬遜出售額增加原因

亞馬遜出售額的增加離不開大批中國賣家的入駐。據(jù)悉，有關(guān)數(shù)據(jù)剖析，亞馬遜上的中國頂級賣家已經(jīng)多于美國，其中頂級賣家中有49%是中國賣家，而美國賣家只占領(lǐng)47%。僅一年時(shí)光，中國賣家在頂級賣家的份額中就從38%增長到49%。

亞馬遜其他市場的中國賣家也有可比的增加。對于中國零售商和制作商而言，亞馬遜是接觸美國和歐洲花費(fèi)者的最有效直接面向花費(fèi)者的平臺。通過許可國際賣家應(yīng)用亞馬遜FBA，清除了本來運(yùn)輸遲緩的問題，以及在中國制作的優(yōu)良質(zhì)量和多元化產(chǎn)品下，才使得亞馬遜中國賣家取得勝利。由于第三方賣家服務(wù)收入的增加速度快于亞馬遜的零售業(yè)務(wù)，因此，隨著收入貢獻(xiàn)的減少，市場也在增加。

市場收入包含物流配送和運(yùn)輸費(fèi)用

亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky說：“隨著一年的過去，越來越多的第三方賣家參與我們的一日交付籌劃，這在第四季度尤其強(qiáng)勁，我以為隨著我們進(jìn)入2020年，會(huì)有更多的第三方賣家參加?！蹦壳翱磥淼谌劫u家服務(wù)是亞馬遜利潤增加的更大驅(qū)動(dòng)力。

雖然廣告也是亞馬遜從零售商改變?yōu)榱闶鄯?wù)公司的另一個(gè)主要組成部分，但該公司仍然有近四分之一的收入來自賣方服務(wù)。出售額的增加依然離不開第三方賣家。

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