亞馬遜付費(fèi)流量入口有哪些?賣家如何來(lái)獲取和推動(dòng)運(yùn)營(yíng)的提升?
相對(duì)于癥結(jié)詞自然搜索流量、類目節(jié)點(diǎn)流量和BSR排名榜單流量的免費(fèi)特點(diǎn),在亞馬遜站內(nèi)其他一些須要付費(fèi)能力夠獲得的流量入口。
01、站內(nèi)CPC廣告流量
亞馬遜的站內(nèi)廣告有多種情勢(shì),包含SP廣告(Sponsored Product)、AMS廣告體系下的HS廣告(Headline Sponsored)和PD廣告(Product Display) ,但對(duì)于大部分賣家來(lái)說(shuō),我們談?wù)摰膹V告重要還是只SP廣告。
依照設(shè)置情勢(shì),SP廣告分為主動(dòng)型和手動(dòng)型兩種,而依照產(chǎn)品展現(xiàn)地位來(lái)看,有些SP廣告的Listing會(huì)涌現(xiàn)在搜索成果頁(yè)面,一般位于頁(yè)面的頂部、中部和底部,還有一些SP廣告會(huì)展現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁(yè)面的中間和底部地位,每頁(yè)兩列。
相對(duì)于自然流量須要憑著Listing的相干性、轉(zhuǎn)化率、訂單數(shù)目等要素的影響,投放站內(nèi)廣告的Listing則可以在上述要素之外通過(guò)競(jìng)價(jià)高下來(lái)影響Listing的地位。當(dāng)你為一條Listing投放站內(nèi)廣告,這條Listing就獲得了自然流量之外的另一個(gè)(或多個(gè))流量入口,而流量入口多往往意味著流量增長(zhǎng),流量增長(zhǎng)也往往可以帶來(lái)更多的訂單。
從訂單的角度來(lái)看,為自己的Listing投放站內(nèi)廣告在必定水平上可以形成一個(gè)運(yùn)營(yíng)上的良性循環(huán)。
當(dāng)然,要想讓這個(gè)邏輯推理中的良性循環(huán)成為運(yùn)營(yíng)上的真正的良性循環(huán),還必需通過(guò)所投放廣告的產(chǎn)品選擇、廣告優(yōu)化等手腕來(lái)確保廣告的投入產(chǎn)出比劃算。關(guān)于廣告投放的策略和細(xì)節(jié),可以參考之前的文章《亞馬遜廣告這樣打,燃爆你的訂單》。02、秒殺流量
在亞馬遜的搜索框下面,往往會(huì)有一個(gè)“Deals”按鈕,點(diǎn)擊這個(gè)按鈕進(jìn)去,亞馬遜會(huì)集中為當(dāng)下正在進(jìn)行秒殺促銷的Listing做分門別類的展現(xiàn)。
基于亞馬遜上眾多高頻花費(fèi)者的存在(Prime會(huì)員),高頻花費(fèi)者數(shù)目宏大,秒殺入口的流量也不容小覷。這個(gè)入口,對(duì)于賣家來(lái)說(shuō),是獨(dú)立于其他流量入口之外的一個(gè)獨(dú)立流量入口。
而如果要搶得秒殺流量入口,既須要自己的產(chǎn)品表示精彩,獲得秒殺資歷,又須要依照平臺(tái)的收費(fèi)尺度支付秒殺費(fèi)用,所以,在秒殺流量入口的把握上,賣家須要對(duì)自己的產(chǎn)品和銷量進(jìn)行評(píng)估,不要盲目上秒殺。
03、關(guān)聯(lián)流量入口
通過(guò)站內(nèi)產(chǎn)品的交叉關(guān)聯(lián)把精準(zhǔn)的產(chǎn)品和更多的產(chǎn)品出現(xiàn)給花費(fèi)者,進(jìn)而牢牢地鎖住用戶是亞馬遜平臺(tái)的一大特點(diǎn),而將這個(gè)特點(diǎn)轉(zhuǎn)化到出售層面,關(guān)聯(lián)流量也同樣是值得賣家重點(diǎn)關(guān)注的流量入口。
簡(jiǎn)略來(lái)說(shuō),亞馬遜的關(guān)聯(lián)流量包含同時(shí)購(gòu)置(FBT, Frequently Bought Together)、看了又看(Customers Who Viewed This Item Also Viewed)、買了又買(Customers Who Bought This Item Also Bought)等欄目,相比擬來(lái)說(shuō),F(xiàn)BT的后果較差,但“看了又看”和“買了又買”的后果則幾乎和站內(nèi)廣告無(wú)異。重點(diǎn)是,這些流量是免費(fèi)的。
關(guān)聯(lián)流量后果好,是很多賣家都想獲得的流量入口,但并不是每個(gè)賣家都能夠如愿的,聯(lián)合以往的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),要想讓自己的產(chǎn)品在關(guān)聯(lián)流量入口處獲得更多的坑位和展現(xiàn),須要具備兩方面要素:第一、和自己關(guān)聯(lián),自己店鋪的產(chǎn)品須要交叉和相干,也即只有縱深專注于一個(gè)類目標(biāo)店鋪,才更容易形成自己店鋪內(nèi)的產(chǎn)品彼此之間的關(guān)聯(lián);第二、賣得好,一條Listing銷量越高,排名越靠前,越容易被亞馬遜體系抓取并匹配到其他相似產(chǎn)品的頁(yè)面上。
所以,要想應(yīng)用好站內(nèi)流量,說(shuō)到底,還是要自己足夠?qū)W?,表示足夠好?/p>
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