亞馬遜新手教程：如何設(shè)置站內(nèi)廣告預(yù)算？-ESG跨境

雖然在站內(nèi)廣告的設(shè)置進(jìn)程中，預(yù)算是Daily Budget，從字面意思來(lái)看，確切是“日預(yù)算”，但實(shí)際上，亞馬遜在費(fèi)用核實(shí)和扣費(fèi)上，是匯總為月來(lái)盤(pán)算的。

可能很多賣家對(duì)于亞馬遜的站內(nèi)廣告日預(yù)算存在這樣的誤會(huì)，站內(nèi)廣告設(shè)置每日預(yù)算$30.00，但是居然點(diǎn)到了$40.00，這是為什么呢?

雖然在站內(nèi)廣告的設(shè)置進(jìn)程中，預(yù)算是Daily Budget，從字面意思來(lái)看，確切是“日預(yù)算”，但實(shí)際上，亞馬遜在費(fèi)用核實(shí)和扣費(fèi)上，是匯總為月來(lái)盤(pán)算的。

假設(shè)廣告當(dāng)月是30天，當(dāng)你設(shè)置的日預(yù)算是$30.00時(shí)，體系默認(rèn)的會(huì)以為你這一個(gè)月的預(yù)算是$900.00，那么，在這樣的核算下，可能會(huì)涌現(xiàn)某一天的實(shí)際廣告扣費(fèi)超越$30.00的情形，但當(dāng)月的總額度并不會(huì)超越$900.00的上限。

懂得了這一點(diǎn)，投放中的廣告在某一天超越廣告預(yù)算也就有了合理的說(shuō)明。

而之所以會(huì)有這樣的波動(dòng)，重要還在于亞馬遜體系更新的非即時(shí)性。當(dāng)一條Listing投放廣告后，一旦廣告位肯定，體系并不會(huì)在當(dāng)日的廣告預(yù)算耗盡那一瞬間立馬下架，體系更新緩慢就會(huì)造成在廣告預(yù)算超支之后依然會(huì)發(fā)生點(diǎn)擊，所以，正是基于此，亞馬遜靈活性的調(diào)劑了日預(yù)算的扣費(fèi)方法。

一、在廣告投放中，每日預(yù)算不能太少

一般來(lái)說(shuō)，日預(yù)算金額應(yīng)當(dāng)大于單次競(jìng)價(jià)的20倍以上，同時(shí)，要盡可能確保廣告在線時(shí)光超過(guò)16小時(shí)。在一個(gè)廣告籌劃中，無(wú)論是日預(yù)算太少造成可點(diǎn)擊次數(shù)太少，或者是廣告展現(xiàn)時(shí)光太短，都不利于廣告的整體表示。

二、日預(yù)算不是一成不變的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)出售狀態(tài)進(jìn)行調(diào)劑

如果一個(gè)廣告籌劃的轉(zhuǎn)化率劃算，ACOS小于毛利率，且廣告日預(yù)算總是被耗盡，這種情形下，賣家可以恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)步日預(yù)算，以便于帶來(lái)更多的曝光、點(diǎn)擊和訂單，而當(dāng)一個(gè)廣告籌劃長(zhǎng)期不劃算時(shí)，賣家也可以逐步下降廣告競(jìng)價(jià)和日預(yù)算。

三、為了讓廣告的日預(yù)算消費(fèi)更合理，消費(fèi)在有效點(diǎn)擊上，賣家可以分時(shí)段調(diào)劑廣告競(jìng)價(jià)

在非出售高峰時(shí)段，下降競(jìng)價(jià)，而在出售高峰時(shí)段，恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)步競(jìng)價(jià)，以此來(lái)減少?gòu)V告糟蹋，讓廣告的點(diǎn)擊更靠近真實(shí)的花費(fèi)者。

四、不建議在同一個(gè)廣告組內(nèi)同時(shí)推多條Listing，廣告的投放要抓重點(diǎn)

更好的方法是一個(gè)廣告籌劃推一款產(chǎn)品為宜。如果已經(jīng)在同一廣告組內(nèi)添加了多條Listing，那賣家必定要剖析自己的廣告數(shù)據(jù)報(bào)表，對(duì)于轉(zhuǎn)化率差的Listing和癥結(jié)詞，可以剔除出廣告籌劃，以此來(lái)讓廣告更聚焦，從而到達(dá)雷同的預(yù)算可以帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化和訂單的目標(biāo)，轉(zhuǎn)化越好，廣告的各項(xiàng)權(quán)重，癥結(jié)詞質(zhì)量得分等也會(huì)越高，從而實(shí)現(xiàn)在預(yù)算不變的情形下，廣告的后果變得更好的成果。

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