亞馬遜賣家開(kāi)店必知的廣告基本知識(shí)：廣告歸因周期-ESG跨境

今天，想和大家分享一個(gè)廣告水平的基本知識(shí)——的歸因周期。例如，一位客戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入我的列表。雖然他沒(méi)有買，但他把產(chǎn)品加到了自己的購(gòu)物車?yán)?。幾天后，客戶再次打開(kāi)亞馬遜，直接在購(gòu)物車上結(jié)算并購(gòu)買了我的產(chǎn)品。這是廣告訂單嗎？

如果客戶沒(méi)有添加購(gòu)物車，只是瀏覽，那么當(dāng)他第二次進(jìn)入亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)，他點(diǎn)擊了我的產(chǎn)品（可能是從自然位置進(jìn)來(lái)的，而不是從廣告位置進(jìn)來(lái)的），這是廣告帶來(lái)的訂單嗎？如果是這樣，廣告的周期是多久？當(dāng)我向客戶展示廣告時(shí)，客戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入我的產(chǎn)品頁(yè)面，并在多久內(nèi)購(gòu)買我的產(chǎn)品。它將被納入亞馬遜的廣告數(shù)據(jù)？

這些問(wèn)題都涉及到亞馬遜廣告的歸因周期。

亞馬遜有三種廣告：

1.商品推廣廣告。

2.品牌。

品牌廣告(SB廣告)歸因周期為14天。

3.展示推廣廣告。

展示推廣廣告(SD廣告)歸因周期為14天。

要做，我們必須對(duì)亞馬遜廣告的基本機(jī)制有深入的了解，才能清楚地知道如何開(kāi)設(shè)廣告和運(yùn)營(yíng)商店。了解歸因周期可以使我們的數(shù)據(jù)獲取更準(zhǔn)確，并幫助我們做出正確的判斷。

開(kāi)設(shè)過(guò)品牌廣告和展示推廣廣告的賣家都知道，這種廣告的第一周和第二周可能不令人滿意。廣告花了很多錢，但只點(diǎn)擊，沒(méi)有訂單，很容易讓人崩潰。事實(shí)上，品牌廣告和展示廣告仍然可以產(chǎn)生很高的生產(chǎn)率，但一些賣家不知道亞馬遜品牌廣告和展示推廣廣告的歸因周期是多久，錯(cuò)誤地認(rèn)為廣告團(tuán)隊(duì)沒(méi)有給他帶來(lái)銷售。

總之，賣家們?nèi)绻趦芍芎蠓治鰯?shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)前兩周沒(méi)有訂單，因?yàn)楹竺娴挠唵我呀?jīng)回來(lái)了。因此，了解基本知識(shí)可以幫助我們更好地了解亞馬遜的運(yùn)營(yíng)。

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