亞馬遜賣(mài)家開(kāi)店必知的廣告基本知識(shí)：廣告歸因周期-ESG跨境

今天，想和大家分享一個(gè)廣告水平的基本知識(shí)——的歸因周期。例如，一位客戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入我的列表。雖然他沒(méi)有買(mǎi)，但他把產(chǎn)品加到了自己的購(gòu)物車(chē)?yán)?。幾天后，客?hù)再次打開(kāi)亞馬遜，直接在購(gòu)物車(chē)上結(jié)算并購(gòu)買(mǎi)了我的產(chǎn)品。這是廣告訂單嗎？

如果客戶(hù)沒(méi)有添加購(gòu)物車(chē)，只是瀏覽，那么當(dāng)他第二次進(jìn)入亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)，他點(diǎn)擊了我的產(chǎn)品（可能是從自然位置進(jìn)來(lái)的，而不是從廣告位置進(jìn)來(lái)的），這是廣告帶來(lái)的訂單嗎？如果是這樣，廣告的周期是多久？當(dāng)我向客戶(hù)展示廣告時(shí)，客戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入我的產(chǎn)品頁(yè)面，并在多久內(nèi)購(gòu)買(mǎi)我的產(chǎn)品。它將被納入亞馬遜的廣告數(shù)據(jù)？

這些問(wèn)題都涉及到亞馬遜廣告的歸因周期。

亞馬遜有三種廣告：

1.商品推廣廣告。

2.品牌。

品牌廣告(SB廣告)歸因周期為14天。

3.展示推廣廣告。

展示推廣廣告(SD廣告)歸因周期為14天。

要做，我們必須對(duì)亞馬遜廣告的基本機(jī)制有深入的了解，才能清楚地知道如何開(kāi)設(shè)廣告和運(yùn)營(yíng)商店。了解歸因周期可以使我們的數(shù)據(jù)獲取更準(zhǔn)確，并幫助我們做出正確的判斷。

開(kāi)設(shè)過(guò)品牌廣告和展示推廣廣告的賣(mài)家都知道，這種廣告的第一周和第二周可能不令人滿(mǎn)意。廣告花了很多錢(qián)，但只點(diǎn)擊，沒(méi)有訂單，很容易讓人崩潰。事實(shí)上，品牌廣告和展示廣告仍然可以產(chǎn)生很高的生產(chǎn)率，但一些賣(mài)家不知道亞馬遜品牌廣告和展示推廣廣告的歸因周期是多久，錯(cuò)誤地認(rèn)為廣告團(tuán)隊(duì)沒(méi)有給他帶來(lái)銷(xiāo)售。

總之，賣(mài)家們?nèi)绻趦芍芎蠓治鰯?shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)前兩周沒(méi)有訂單，因?yàn)楹竺娴挠唵我呀?jīng)回來(lái)了。因此，了解基本知識(shí)可以幫助我們更好地了解亞馬遜的運(yùn)營(yíng)。

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