亞馬遜CPC廣告營銷總結(jié)-ESG跨境

亞馬遜站內(nèi)廣告,付費(fèi)推廣Sponsored Product,又稱Pay Per Click/Cost Per Click (PPC/CPC)。做站內(nèi)CPC是須要技能的，今天來看看亞馬遜CPC廣告技能。

一、亞馬遜付費(fèi)推廣的后臺操作

1.廣告位地位

目前，亞馬遜站內(nèi)廣告可能涌現(xiàn)的地位有2個(gè)。

*搜索頁面：可能會涌現(xiàn)在搜索成果頁面的上側(cè)，下側(cè)或者右側(cè)。廣告上面會有 Sponsored 字樣。

*產(chǎn)品詳情頁中部

廣告顯示的內(nèi)容包含產(chǎn)品圖片，產(chǎn)品題目，產(chǎn)品價(jià)錢和評價(jià)，這些是我們后面要優(yōu)化的內(nèi)容。

2.后臺設(shè)置廣告

路徑：后臺>Advertising>Campaign Manager。

如果是第一次，須要設(shè)置信息。付給亞馬遜的廣告費(fèi)是要通過信譽(yù)卡單獨(dú)支付的，會優(yōu)先在出售額里扣。

點(diǎn)擊Create ad campaign，進(jìn)入Campaign Manager頁面。

點(diǎn)擊一個(gè)Campaign名稱會顯示這個(gè)Campaign底下的所有Ad group：

3.創(chuàng)立Campaign和Ad Group

每個(gè)Campaign要取唯一的名字，每日廣告費(fèi)上限，廣告開端和停止時(shí)光。停止時(shí)光自定義或者默認(rèn)No end date，最后選擇一個(gè)Targeting Type。

Targeting Type 有兩種，一種是主動(dòng)(Automatic)，一種是手動(dòng)(Manual)。手動(dòng)要選擇癥結(jié)詞。主動(dòng)不須要自己選擇癥結(jié)詞。

當(dāng)你創(chuàng)立Ad Group的時(shí)候，先輸入名稱，然后要選擇產(chǎn)品，一個(gè)Ad Group可以選擇很多SKU，選擇完產(chǎn)品，再輸入每個(gè)癥結(jié)詞的報(bào)價(jià)。

如果Campaign的類型是手動(dòng)，會有建議的癥結(jié)詞，當(dāng)然你也可以輸入你想要競價(jià)的癥結(jié)字。

4.查看cpc廣告后果

這里的Campaign，只有最后2個(gè)有數(shù)據(jù)，最后一個(gè)消費(fèi)222.22的廣告費(fèi)，產(chǎn)品出售額是178.63，投入/產(chǎn)出=125%，因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊費(fèi)用0.5，太高了!

另外一個(gè)Campaign，投入18.24，出售額561.18，投入/產(chǎn)出=3.3%這種是比擬好的

*ACoS：Adversting Cost of Sale

廣告費(fèi)/出售額。你花了$5廣告費(fèi)，出售額$20，那么ACoS = 5/20 = 25%。

*CPC：Cost Per Click

單次點(diǎn)擊費(fèi)用，花費(fèi)者搜索后看到了推廣的產(chǎn)品，點(diǎn)擊一次賣家要付給Amazon的費(fèi)用。

點(diǎn)擊Campaign，看每個(gè)Ad Group的表示。

*Clicks：買家點(diǎn)擊次數(shù)。

*CTR：Click Through Rate=Clicks/Impression，點(diǎn)擊率，如果點(diǎn)擊率太低，解釋你的listing不夠吸引人

二、亞馬遜付費(fèi)推廣的投放邏輯

想做出好廣告，就要懂得買家的花費(fèi)邏輯：

買家首先會輸入搜索詞，看到廣告，對你的產(chǎn)品題目和圖片感興致，點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁。再去查看Bullet Points，描寫和評價(jià)，然后決議是否購置。所以，做付費(fèi)推廣前要盡量把產(chǎn)品優(yōu)化好，否則都是無用功。

三種癥結(jié)字匹配類型-Keyword Match Type

設(shè)置的癥結(jié)詞可以分為三種級別：Broad，Phrase，Exact

如果你用了亞馬遜推舉的癥結(jié)詞，Match Type只能是Broad。

舉例：men canvas bag為癥結(jié)詞

*Broad ：普遍匹配，只要買家的搜索詞Search Term包括了癥結(jié)字里面的所有單詞(或者近義詞)，即算匹配。

*Phrase ：詞組，比Broad Match要嚴(yán)厲，因?yàn)橘I家必需輸入 xxx men canvas bag xxx 才可以。

*Exact ：準(zhǔn)確匹配，買家輸入的搜索詞要和癥結(jié)字一模一樣能力匹配

亞馬遜廣告體系是如何決議在買家輸入搜索詞的時(shí)候是否展現(xiàn)你的廣告?

1：買家輸入一個(gè)搜索詞Search Term，例如outdoor men bag。

2：亞馬遜廣告體系依據(jù)這個(gè)搜索詞，找到那些癥結(jié)字匹配的廣告(Ad Group)， 比如如果你的Ad Group包括了癥結(jié)字men bag，匹配類型是Broad，那么就算匹配了。

3：對所有匹配的Ad Group排序，排序不僅僅依據(jù)癥結(jié)詞的出價(jià)，也要斟酌到Ad Group中產(chǎn)品的表示。如果你的Campaign的類型是主動(dòng)的，那么買家輸入癥結(jié)字后，亞馬遜會主動(dòng)斷定這個(gè)癥結(jié)字是否匹配Ad Group里面產(chǎn)品的題目，Bullet Point和描寫等，再綜合出價(jià)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率等因素展現(xiàn)產(chǎn)品。

TIP：

*產(chǎn)品必需要有BuyBox，否則無法設(shè)置廣告，發(fā)FBA的一般都會有BuyBox。

*Campaign的Targeting類型是不能改的，如果你創(chuàng)立了一個(gè)手動(dòng)，想改成主動(dòng)，只能重新創(chuàng)立。

三、亞馬遜付費(fèi)推廣的實(shí)操策略

一：為值得推廣的產(chǎn)品創(chuàng)立主動(dòng)廣告

這步的重要目標(biāo)是發(fā)明有價(jià)值的癥結(jié)字。先創(chuàng)立主動(dòng)廣告，然后等上至少一周，下載搜索詞報(bào)告(Search Term Report)，你就能看到用戶搜索了哪些詞，有哪些詞轉(zhuǎn)換成訂單，把這些搜索詞記載下來成為你產(chǎn)品的癥結(jié)字。

二：依據(jù)搜索詞報(bào)告收集有價(jià)值的癥結(jié)字

路徑：REPORTS>Advertising Reports>Search Term Reports>Request Report，期待幾分鐘后刷新頁面下載報(bào)告。

三：創(chuàng)立手動(dòng)的Campaign

找到最主要的癥結(jié)詞去創(chuàng)立手動(dòng)Campaign，為Campaign里面的每個(gè)Ad Group設(shè)置一些癥結(jié)字，慢慢優(yōu)化，留下表示更好的十幾個(gè)就可以了，如通過上述步驟你會發(fā)明新的好的搜索詞，你可以把這些搜索詞添加到手動(dòng)Ad Group的癥結(jié)字里面。

四：不斷的調(diào)劑癥結(jié)字出價(jià)

手動(dòng)Campaign創(chuàng)立好后，你也可以過一段時(shí)光下載報(bào)告，通過火析ACoS來調(diào)劑出價(jià)。ACoS過高，要下降癥結(jié)字報(bào)價(jià)。ACoS比擬低，如10%以下，斟酌恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)步癥結(jié)字報(bào)價(jià)。

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