亞馬遜自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的運(yùn)用邏輯-ESG跨境

亞馬遜的SP類(lèi)型分為自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告，由于現(xiàn)在一些定投廣告位置的更新，和的位置現(xiàn)在已經(jīng)體現(xiàn)的不是很明朗了，但是運(yùn)用邏輯是沒(méi)變的，下面來(lái)看看自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的運(yùn)用邏輯。

1、自動(dòng)廣告的運(yùn)用邏輯：

1）最重要的關(guān)鍵字應(yīng)寫(xiě)在標(biāo)題前，增加自動(dòng)廣告與同類(lèi)產(chǎn)品匹配的正確性；

2）有些必須在listing中書(shū)寫(xiě)的描述性詞匯意外地被自動(dòng)廣告沖走，需要盡快使用否定功能，即自動(dòng)廣告中不相關(guān)的詞語(yǔ)予以否決；

3）listing新產(chǎn)品推出后，自動(dòng)廣告可幫助賣(mài)家快速完成詞匯測(cè)試，快速獲取數(shù)據(jù)，了解與listing相關(guān)的單詞和轉(zhuǎn)換，否認(rèn)無(wú)關(guān)詞語(yǔ)，提高；

2、手動(dòng)廣告的運(yùn)用邏輯：

1）從手動(dòng)投放廣告的方式來(lái)看，手動(dòng)廣告的使用應(yīng)該是對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，即沒(méi)有自動(dòng)廣告那樣隨意性、自由性，但它比自動(dòng)廣告更具準(zhǔn)確性；

2）既然手動(dòng)廣告是根據(jù)已經(jīng)存在的關(guān)鍵字進(jìn)行，那么手動(dòng)廣告的匹配方式的選擇就很重要了；

3）廣泛匹配方式雖然是一種很好的拓詞方法，但由于擴(kuò)展式的不同，一般的匹配方法都會(huì)比較松散，在手動(dòng)投放時(shí)需要經(jīng)常配合否定的精確度進(jìn)行；

4）手動(dòng)廣告的精確匹配方式一般是在新品單推某個(gè)字或小字時(shí)，進(jìn)行準(zhǔn)確匹配尤其有效；

5）手動(dòng)廣告和自動(dòng)廣告的組合使用，往往會(huì)使自動(dòng)廣告獲得更意想不到的效果。

這里有個(gè)小技巧，自動(dòng)廣告關(guān)閉其他匹配方式僅剩緊密匹配方式，可以用來(lái)看關(guān)鍵詞的埋詞情況，如果這樣跑出來(lái)的關(guān)鍵詞非常精準(zhǔn)，并且ASIN較少，說(shuō)明埋詞就比較精準(zhǔn)。希望上面的內(nèi)容對(duì)大家的經(jīng)營(yíng)有所幫助。

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