如何做好亞馬遜廣告推廣-ESG跨境

在亞馬遜平臺的廣告服務系統(tǒng)中，可以分為主動廣告和手動廣告。這兩種廣告模式雖然各有利弊但并不是非此即彼的關系，任何一個賣家想要在平臺上合理有序地運營不斷增長銷量晉升管理效力同時還愿望相對勤儉成本，那么這兩種方法缺一不可。

先簡略說說什么是主動廣告。其實亞馬遜以前的主動廣告模式非常簡略，就是一個廣告運動，區(qū)分廣告組，再區(qū)分sku和癥結詞的進程。店鋪運營只要掌握好廣告的預算和出價，以及產品品類區(qū)分，優(yōu)化好廣告構造，和手動廣告做好有機的聯(lián)合就可以了。但是改版后的主動廣告增長了新的功效，總的來說對運營更加有利，前提是要懂得其中的規(guī)矩。手動廣告就很簡略了，賣家通過手動增長癥結詞進行精準搜索匹配獲得更多相對精準的流量。

在店鋪運營之初，賣家上架商品后一般會直接開通主動廣告。但是基于新版主動廣告的不同匹配模式，盲目選擇之后對于數(shù)據(jù)出現(xiàn)成果尤其是出售量的表示可能并不必定很好。作為運營而言，無論是主動廣告還是手動廣告，其目標都是統(tǒng)一的，中間存在的取舍也是一致的：精度、數(shù)目與價錢三者不可兼得。過多的手動精準匹配會吸引更多的精準客戶但如果總體客戶旅程設計有問題或者價錢設計不合理，則會發(fā)生大批的成本消費，有時甚至是致命打擊。同理，不精準的大批引流看似單個成本下降，但是轉化率也下降到正常程度以下，總體算來成本消費反而上漲。因此在選擇廣告投放模式的時候，運營要非常清晰所上架商品的特征以及目的客群的特點，懂得他們對產品的訴求和不滿，能力在有限資源的情形下做出一個好的廣告推廣籌劃。重點晉升精準流量的轉化率，大批吸引相干流量的關注度，非目的客戶則要盡量避免搜索時意外涌現(xiàn)和被點擊的可能。

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