亞馬遜賣家如何利用有限預(yù)算優(yōu)化廣告投放？-ESG跨境

雖然今年亞馬遜Prime Day的舉辦日期還沒有正式宣布，但從今年年初開始，就開始傳出有關(guān)Prime Day舉辦日期的傳聞，前段時間有“確切”消息說，PrimeDay將于今年的第二季度舉辦，大家都在猜測它將于今年的六月中旬結(jié)束，最近又有消息說Prime Day將恢復(fù)于七月中旬舉行。

賣家還是要耐心等待官方明確的通知，時間一旦確定，也會第一時間通知賣家，但提早準(zhǔn)備總是沒錯的。

Prime Day的老賣家都知道，每次促銷前的競爭是最激烈的，為了搶排名，大家都會提高投放預(yù)算，大賣場更不用說了，對于廣告預(yù)算有限的中小賣家來說，每逢促銷前一段時間，如何利用有限的預(yù)算，優(yōu)化自己的，就成了最關(guān)鍵的問題，畢竟這是能直接影響他們Prime Day的“戰(zhàn)績”的關(guān)鍵所在。

事實上，搜索詞條報告是一個很好的參考，賣家可以用它來尋找最有效的投放，比如關(guān)鍵詞，商品和品類等等。

銷售者可以設(shè)置幾個關(guān)鍵績效指標(biāo)的閾值，然后根據(jù)這些指標(biāo)進(jìn)行篩選，如點擊次數(shù)、銷售轉(zhuǎn)化率、ACOS低于多少等，設(shè)置后再根據(jù)這些指標(biāo)進(jìn)行篩選，提高高績效搜索詞的投放，從而為銷售者帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

2、搜索詞的數(shù)量分布報告。

賣家可以通過搜索詞展示量份額報告，了解特定搜索詞在SP和SB廣告中的表現(xiàn)，為帳戶級帶去的展示量在總量中的份額，以及在所有廣告商中的排名，這兩項指標(biāo)有助于銷售者分析展示量是否足夠，是否會增加報價的價值，可以根據(jù)結(jié)果來確定促銷期間的廣告報價調(diào)整幅度，也可找出ROAS較高但展示量排名和份額均較低的搜索詞，對其進(jìn)行一定幅度的加價，然后再按旺季幅度提高報價。

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