阿聯(lián)酋亞馬遜和Noon兩家流量市場(chǎng)份額對(duì)比-ESG跨境

自疫情爆發(fā)以來(lái)，中東地域的電子商務(wù)以井噴式爆發(fā)，這片黃金地再次成為電子商務(wù)賣(mài)家眼中的新藍(lán)海。疫情撞上齋月，當(dāng)?shù)貛准译娚叹揞^賺了不少錢(qián)，花式打折、抄底、低價(jià)賺足了眼球。

這也讓很多賣(mài)家涌向中東的藍(lán)海，但是前腳剛踏進(jìn)門(mén)，懂得了一些中東的情形，后腳就被絆住了。哪個(gè)平臺(tái)更合適我？哪個(gè)平臺(tái)客流量大？

所以今天我們就亞馬遜和NOON在阿聯(lián)酋的市場(chǎng)份額和大家展開(kāi)探討。

亞馬遜進(jìn)入中東后，以全球更大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商之一Emaar集團(tuán)董事長(zhǎng)為代表的海灣投資者與沙特主權(quán)投資基金共同創(chuàng)建了NOON。據(jù)說(shuō)投資了10億美元的NOON，在電商圈被戲稱(chēng)為“被錢(qián)燒出來(lái)的NOON”。

NOON更大的特色就是它是本地平臺(tái)，本地化運(yùn)營(yíng)，廣告投放廣，促銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)多，特殊愿意花錢(qián)打廣告。

在拜訪量方面，近6個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，NOON在阿聯(lián)酋的整體流量低于亞馬遜，平均拜訪時(shí)光少于亞馬遜，頁(yè)面拜訪量較低，但跳出率差別不大。

從流量起源來(lái)看，直接拜訪NOON的比例為42.75%，亞馬遜的比例為44.36%。而通過(guò)搜索引擎引流的話(huà)，NOON占47.84%，亞馬遜占46.47%。

目前從阿聯(lián)酋亞馬遜拜訪的起源來(lái)看，客源面窄，74.96%來(lái)自阿聯(lián)酋。然而，阿聯(lián)酋亞馬遜最近推出了一項(xiàng)新政策，對(duì)科威特、巴林和阿曼的客戶(hù)開(kāi)放。付款時(shí)，最終價(jià)錢(qián)將包含運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅等。這三個(gè)國(guó)度可能會(huì)讓亞馬遜在阿聯(lián)酋的流量再創(chuàng)新高。

相比之下，NOON的客流疏散，阿聯(lián)酋用戶(hù)占一半(52.03%)，其次是沙特用戶(hù)，占29.09%，NOON面向埃及站點(diǎn)，但NOON目前主戰(zhàn)場(chǎng)不在埃及，所以埃及市場(chǎng)占比不高。

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