亞馬遜將在移動(dòng)端推視頻廣告，流量可觀但預(yù)算不菲-ESG跨境

說(shuō)到亞馬遜廣告，我們首先想到的應(yīng)當(dāng)就是CPC，這也是亞馬遜賣家們最常應(yīng)用的廣告類型，我們?cè)谥暗奈恼?strong>《控制這些亞馬遜CPC廣告技能，再也不怕做不好CPC了》中也介紹了一些亞馬遜CPC廣告的投放技能。除了這種廣告類型之外，亞馬遜近年來(lái)也在摸索新的廣告情勢(shì)，近日有資訊稱亞馬遜正在測(cè)試一種新的廣告類型——在移動(dòng)端APP的搜索成果中顯示的視頻廣告，該廣告服務(wù)將供給給在其平臺(tái)上出售的賣家?；陬櫩偷乃阉靼Y結(jié)詞，廣告在搜索成果中以視頻情勢(shì)展示。

這些簡(jiǎn)短的視頻廣告是作為購(gòu)物軟件上的搜索成果而涌現(xiàn)的，對(duì)于廣告商來(lái)表現(xiàn)，這是一個(gè)名貴的地位，因?yàn)樵谶@款軟件上搜索產(chǎn)品的人，比那些在facebook上查看滾動(dòng)信息、或者在谷歌旗下的YouTube上觀看視頻的人有更高的購(gòu)置偏向。

這標(biāo)記著寬大亞馬遜賣家的新廣告時(shí)期即將來(lái)臨，除了按點(diǎn)擊量付費(fèi)(CPC)以外，賣家們還將按閱讀量付費(fèi)(CPV)。但這種廣告類型可能會(huì)讓廣告預(yù)算更多的大品牌受益，至少目前是這樣。

兩年前，亞馬遜開(kāi)端在網(wǎng)站上添加更多與產(chǎn)品相干的視頻內(nèi)容，以防止購(gòu)物者“潛逃”到Y(jié)ouTube和Instagram觀看視頻演示和亞馬遜上沒(méi)有的網(wǎng)紅推舉。其他平臺(tái)上的許多視頻帖子都有指向亞馬遜以外網(wǎng)站的鏈接，購(gòu)物者也可以在這些網(wǎng)站上購(gòu)置商品。亞馬遜缺少視頻內(nèi)容裸露了其在購(gòu)物者參與度和產(chǎn)品發(fā)明方面的弱點(diǎn)，而其他網(wǎng)站在這方面顯然做的更好。

最新的視頻廣告項(xiàng)目也是亞馬遜將更多產(chǎn)品視頻放到平臺(tái)上的籌劃的延續(xù)。

視頻廣告好雖好，但是它的請(qǐng)求也較圖片廣告更高一些，而且收費(fèi)也是不菲。

據(jù)懂得，這種廣告類型60天內(nèi)至少消費(fèi)3.5萬(wàn)美元，對(duì)于預(yù)算有限的中小賣家來(lái)說(shuō)，這種廣告可能過(guò)于奢靡。另一位知情人士表現(xiàn)，價(jià)錢可能因產(chǎn)品類別而異，并非每個(gè)人都支付固定的費(fèi)率。但對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，通過(guò)設(shè)置視頻廣告功效，并向數(shù)以千計(jì)的賣家開(kāi)放，它能將代價(jià)不菲的內(nèi)容開(kāi)發(fā)重新推給賣家。

據(jù)亞馬遜內(nèi)部人士泄漏，亞馬遜推舉時(shí)長(zhǎng)為15-30秒的視頻廣告。對(duì)于閱讀搜索成果的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，這是一段很長(zhǎng)的時(shí)光。但是視頻有著奇特的優(yōu)勢(shì)，可以講故事、展現(xiàn)產(chǎn)品特色以及教導(dǎo)受眾。鑒于顧客有很大概率在亞馬遜平臺(tái)上購(gòu)物，這可能是賣家產(chǎn)品在搜索成果中脫穎而出的契機(jī)。

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