亞馬遜新推競(jìng)價(jià)和報(bào)告功能，賣(mài)家快來(lái)看看如何使用-ESG跨境

亞馬遜平臺(tái)為優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)和賣(mài)家操作，經(jīng)常會(huì)推出一些新的功效，贊助賣(mài)家更好的進(jìn)行店鋪管理和運(yùn)營(yíng)。近日，亞馬遜宣告為資助產(chǎn)品推出3個(gè)新的競(jìng)價(jià)和報(bào)告功效，這些功效將有助于“進(jìn)步性能、掌握力和洞察力”。

1、動(dòng)態(tài)出價(jià)

第一個(gè)新測(cè)試版是廣告系列優(yōu)化設(shè)置，現(xiàn)在可用于資助商產(chǎn)品測(cè)試。依據(jù)亞馬遜的說(shuō)法，您可以選擇讓亞馬遜依據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性實(shí)時(shí)調(diào)高或下降出價(jià)，更高100％。

動(dòng)態(tài)出價(jià) ： 這意味著亞馬遜會(huì)針對(duì)那些不太可能轉(zhuǎn)化為出售的點(diǎn)擊實(shí)時(shí)下降您的出價(jià)。專(zhuān)業(yè)提醒：2018年10月之前創(chuàng)立的任何廣告系列都應(yīng)用此策略。

動(dòng)態(tài)出價(jià)有漲有跌： 在這種情形下，亞馬遜會(huì)針對(duì)一些更有可能轉(zhuǎn)化為出售的點(diǎn)擊實(shí)時(shí)進(jìn)步您的出價(jià)，并針對(duì)那些不太可能轉(zhuǎn)化為出售的點(diǎn)擊減少這些出價(jià)。對(duì)于搜索成果首頁(yè)頂部的展現(xiàn)地位，亞馬遜不會(huì)將出價(jià)進(jìn)步100％以上。由于此策略會(huì)依據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性按比例調(diào)劑您的出價(jià)，因此與其他兩種策略相比，可能會(huì)為您的廣告支出帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化率。

固定出價(jià)：當(dāng)您選擇固定出價(jià)策略時(shí)，亞馬遜會(huì)針對(duì)所有商機(jī)應(yīng)用您的確實(shí)出價(jià)指標(biāo)，并且不會(huì)依據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性調(diào)劑您的出價(jià)。

依據(jù)亞馬遜的說(shuō)法，這種策略建議用于尋求進(jìn)步認(rèn)知度的廣告系列，因?yàn)槟赡軙?huì)獲得更多展現(xiàn)次數(shù)。

2、出價(jià)調(diào)劑

現(xiàn)在亞馬遜許可您按搜索和產(chǎn)品頁(yè)面頂部的展現(xiàn)地位調(diào)劑出價(jià)。通過(guò)這些設(shè)置，您可以影響廣告在亞馬遜上的展現(xiàn)地位。

最后一項(xiàng)新功效通過(guò)搜索（第一頁(yè)），其余搜索和產(chǎn)品頁(yè)面放置組供給績(jī)效數(shù)據(jù)，以便您可以做出更明智的營(yíng)銷(xiāo)決策。

這些新功效如何影響廣告客戶(hù)？

CPC戰(zhàn)略高等市場(chǎng)渠道剖析師Evan Walsh說(shuō)：“新的定位功效可讓您全面懂得廣告實(shí)際展現(xiàn)的地位以及您在每個(gè)展現(xiàn)地位下的后果，新的績(jī)效報(bào)告包含搜索熱點(diǎn)、產(chǎn)品頁(yè)面和其他搜索廣告展現(xiàn)地位的指標(biāo)。您實(shí)際上能夠應(yīng)用此信息的重要方法是通過(guò)“廣告系列設(shè)置”下的“按展現(xiàn)地位調(diào)劑出價(jià)”（以前的出價(jià)+）和“動(dòng)態(tài)出價(jià)”部分。

那么它是怎樣工作的？

例如，如果您肯定”搜索頂部“展現(xiàn)地位對(duì)特定廣告系列后果更佳，那么當(dāng)您的廣告在該特定展現(xiàn)地位上競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇時(shí)，您可以按指定的百分比進(jìn)步出價(jià)。這將許可你選擇更具動(dòng)態(tài)性的出價(jià)策略，專(zhuān)門(mén)用于以前從未拜訪過(guò)的廣告展現(xiàn)地位。

下一步：

請(qǐng)注意，所有現(xiàn)有的資助商品廣告系列都將持續(xù)按原樣投放，并且只會(huì)移至動(dòng)態(tài)出價(jià)。

我們的一些讀者可能想知道“投標(biāo)+廣告系列”會(huì)產(chǎn)生什么？

資助商品Bid +是精選廣告客戶(hù)應(yīng)用的測(cè)試版功效（2016年宣布），用于增長(zhǎng)在頂部展現(xiàn)地位（也就是搜索成果頁(yè)的頂行）展現(xiàn)廣告的機(jī)遇。啟用資助商品Bid +后，亞馬遜會(huì)針對(duì)有資歷在搜索成果頂部的更高流量展現(xiàn)地位展現(xiàn)的所有廣告進(jìn)步每次點(diǎn)擊費(fèi)用的更高出價(jià)。

依據(jù)亞馬遜的說(shuō)法，隨著上述新的競(jìng)價(jià)功效的增長(zhǎng)，Bid +將被棄用。此外，Bid +“on”的實(shí)時(shí)廣告系列將被移至動(dòng)態(tài)出價(jià)，并在搜索展現(xiàn)地位上方晉升50％。

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