商家投放亞馬遜廣告時(shí)要避開的雷區(qū)-ESG跨境

亞馬遜廣告是運(yùn)營中的重點(diǎn)、難點(diǎn)，內(nèi)容龐雜繁多，全部亞馬遜廣告體系在不斷提高和完美，關(guān)于廣告的相干知識(shí)點(diǎn)和具體打法，我們也一直在文章的分享中為大家更新。今天分享最近在和大家溝通中總結(jié)出來的幾點(diǎn)常見毛病，大家可以馬上對(duì)號(hào)入座，快速調(diào)劑思路。

01、沒有經(jīng)過構(gòu)造化的廣告構(gòu)造設(shè)置

這里重要指大家在設(shè)置廣告運(yùn)動(dòng)時(shí)，必定要明白自己的廣告運(yùn)動(dòng)中應(yīng)當(dāng)包括哪幾種廣告情勢(shì)，分離是為了實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)。

正常來講，一個(gè)完全的廣告運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)包括以下6種，大家可以自行對(duì)比調(diào)劑：

拓詞類廣告運(yùn)動(dòng);

目的癥結(jié)字廣告運(yùn)動(dòng);

商品展現(xiàn)廣告運(yùn)動(dòng);

品牌展現(xiàn)廣告運(yùn)動(dòng);

掩護(hù)自己品牌名廣告運(yùn)動(dòng);

02、測(cè)試地位競(jìng)價(jià)后果時(shí)調(diào)劑幅渡過大

建議每次調(diào)劑不要超過25%~30%，過大的調(diào)劑幅度易造成不必要的消費(fèi)

03、未設(shè)立商品定位廣告

商品定位廣告對(duì)于listing的有效曝光有很大的贊助作用，選擇適合的競(jìng)品Asin后注意放置的競(jìng)品Asin數(shù)目。

商品定位廣告中，每個(gè)廣告組不要超過30個(gè)Asin，且可以把單次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)較高的CPC癥結(jié)字換成目的Asin

按類目投放時(shí)，要做有條件的篩選，例如設(shè)置特定的星級(jí)評(píng)價(jià)或價(jià)錢區(qū)間

04、商品定位廣告中沒有競(jìng)價(jià)自己其他產(chǎn)品

要記得競(jìng)價(jià)自己的其他產(chǎn)品Asin，以便形成自己產(chǎn)品內(nèi)部的交叉出售，如下圖所示的產(chǎn)品

05、廣告運(yùn)動(dòng)中匹配情勢(shì)龐雜

建議每一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)單獨(dú)設(shè)置一款癥結(jié)字匹配情勢(shì)，不然廣告報(bào)表中會(huì)有很多不相關(guān)的search term

其重要目標(biāo)還是為了便利廣告數(shù)據(jù)的整頓，小伙伴可以依照自己的習(xí)慣來處置。

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