亞馬遜如何提高廣告質(zhì)量?-ESG跨境

廣告已成為品牌著名度及商品銷量增大的一個主要門路，進步亞馬遜廣告質(zhì)量，下列辦法可取:

(一)在優(yōu)化廣告前期待一段時光

亞馬遜的任何廣告都須要一些時光能力獲得成果，在進行任何更改或優(yōu)化之前，要有耐煩，直到看到成果。

應(yīng)用亞馬遜的廣告設(shè)置，如預(yù)算分配，能將預(yù)算掌握在特定規(guī)模內(nèi)，以避免在得到成果前消費太多預(yù)算。你應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重要成果是展現(xiàn)和癥結(jié)詞出價。確保廣告預(yù)算充分，能夠獲得展現(xiàn)。否則，你的廣告展現(xiàn)頻率不足，不能發(fā)生轉(zhuǎn)化，這可能會影響廣告的表示，使你無法超過競爭對手。

請記住，產(chǎn)品的目的出售成本和利潤率各不雷同，因此競價金額也各不雷同，肯定了最適合的優(yōu)化計劃后，通過每次修正一個變量來測試，并讓廣告運行幾天來剖析其后果。

(二)應(yīng)用不同的匹配類型

亞馬遜廣告應(yīng)用普遍匹配、短語匹配、精準(zhǔn)匹配和否認匹配類型來優(yōu)化定位。

例如，如果癥結(jié)詞是sunblock和sunscreen，那么你的廣告會被eco tanning sunscreen、sunscreen for makeup或sunscreen for tanning等搜索詞觸發(fā)；短語匹配能夠減少觸發(fā)你廣告的癥結(jié)詞規(guī)模；詞語通常添加在你的癥結(jié)詞前面或后面，可以包含拼寫毛病或復(fù)數(shù)。

例如，如果你的癥結(jié)詞是tanning sunscreen，你的廣告會被normal sunblocker等搜索詞觸發(fā)，但你的癥結(jié)詞中的詞不會被離開。應(yīng)用精準(zhǔn)匹配類型，你的廣告可以被拼寫毛病或是復(fù)數(shù)情勢的癥結(jié)詞觸發(fā)，但它不會把你的癥結(jié)詞離開，也不會增長額外的詞。

(三)最后用手動匹配，但要用主動定位廣告來測試

更好的做法是盡可能完整掌控廣告。然而，在一些情形下，主動廣告也可以供給贊助，比如在研討癥結(jié)詞的時候。通過創(chuàng)立主動定位廣告，你將能夠測試市場，并找出人們正在應(yīng)用哪些搜索詞來尋找你的產(chǎn)品。

創(chuàng)立主動廣告，設(shè)置方法相似于手動廣告。該廣告僅用于測試，因此，應(yīng)當(dāng)以更低的預(yù)算運行，以防止糟蹋錢。讓該廣告運行幾天或更長的時光，檢討成果，以找到人們應(yīng)用的搜索詞來優(yōu)化你的廣告。然后，將這些搜索詞放到手動廣告中。

(四)廣告要有構(gòu)造

廣告的構(gòu)造對于廣告至關(guān)主要。如果你的廣告構(gòu)造凌亂，那么廣告可能被毛病的癥結(jié)詞觸發(fā)，從而帶來不及格的點擊，導(dǎo)致你的預(yù)算被糟蹋，或者你可能最終會在點擊上消費更多的錢，或者糟蹋比最初投入更多的錢，同樣的原則也實用于產(chǎn)品與相干癥結(jié)詞。

除此之外，你可以按暢銷品、產(chǎn)品類別或品牌來組織運動。請記住，同一組內(nèi)的產(chǎn)品的產(chǎn)品利潤率可能不雷同，這意味著它們的出價也不雷同，因此，你應(yīng)當(dāng)依據(jù)利潤率和事跡來有意識地分配你的競價。

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