什么是亞馬遜PPC廣告?有哪些優(yōu)勢(shì)?
什么是PPC廣告?PPC=Paid Per Click即點(diǎn)擊付費(fèi)的意思,亞馬遜站內(nèi)廣告按點(diǎn)擊的次數(shù)來(lái)收費(fèi),而且是以買家賬號(hào)的點(diǎn)擊來(lái)算(反復(fù)不算)。與傳統(tǒng)廣告相比,PPC投放人群更加準(zhǔn)確。
亞馬遜PPC搜索地位的排名由表示和出價(jià)決議。表示重要指銷量、轉(zhuǎn)化率等因素,因此亞馬遜PPC廣告,并非出價(jià)越高,排名就會(huì)越高,而是哪一款的performance好,亞馬遜官方就會(huì)給予其優(yōu)先展現(xiàn)權(quán),形成良性循環(huán)。
一、賣家做PPC廣告的優(yōu)勢(shì):
通過(guò)PPC曝光排名靠后的帖子,然后出售產(chǎn)品(包含新產(chǎn)品)。
對(duì)于暢銷的類別,如果賣家沒(méi)有排名靠后的帖子,可以通過(guò)PPC占領(lǐng)廣告空間來(lái)壓抑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,尤其是新賣家,不給他們突起的機(jī)遇。
二.PPC廣告種類亞馬遜站內(nèi)廣告,在投放時(shí)有兩種方法,分離是主動(dòng)投放廣告和手動(dòng)投放廣告。
主動(dòng)投放廣告:通常優(yōu)先顯示在相干listing詳情頁(yè)的中間地位。它的流量重要是通過(guò)其他相干的listing頁(yè)面引入的(亞馬遜將在有出售記載的產(chǎn)品頁(yè)面上,盡可能地向客戶推舉與賣家相干的產(chǎn)品,以便客戶在眾多不同的產(chǎn)品中選擇最適合的。因此,主動(dòng)廣告的流量通常比手動(dòng)廣告帶來(lái)的流量更大。
Tips:創(chuàng)立新亞馬遜廣告時(shí),首選主動(dòng)投放,它能給賣家供給有效的癥結(jié)詞提醒。商家也可以依據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容給匹配度高的買家搜索詞出價(jià)。
手動(dòng)投放廣告:
(1)手動(dòng)廣告在投放進(jìn)程中,是依據(jù)設(shè)定的癥結(jié)字進(jìn)行曝光和引流,所以癥結(jié)字很主要。
(2)當(dāng)你的PPC廣告癥結(jié)詞,在花費(fèi)者應(yīng)用的搜索詞中涌現(xiàn)時(shí),搜索成果頁(yè)面才有可能展現(xiàn)你的listing。
(3)目前,亞馬遜在搜索成果頁(yè)面上沒(méi)有多少?gòu)V告顯示,大約有8個(gè)廣告listing。如果你的PPC廣告競(jìng)價(jià)和質(zhì)量得分不是很好,沒(méi)有涌現(xiàn)在搜索成果的前3頁(yè)或24名,那么你的PPC廣告后果確定不好。
Tips:手動(dòng)投放比擬合適老手,賣家可以依據(jù)自身的情形,聯(lián)合搜索量高下,為特定的癥結(jié)詞出價(jià),并為廣告組合多添加一些相似癥結(jié)詞和SKU,進(jìn)步被搜索到的幾率。
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