亞馬遜賣家如何應(yīng)對(duì)廣告中斷-ESG跨境

由于信譽(yù)卡扣款失敗、廣告中止數(shù)天、廣告出售大幅降低、廣告出售大幅降低、ACOS上升不少，賣家對(duì)為何產(chǎn)生這樣大的變更覺得十分迷惑，對(duì)這種變更的原因覺得十分迷惑。

事實(shí)上，很多賣家都遇到過這樣的情形。

在中止廣告后，怎樣能力把這種壞的影響減少到最小？

建議從兩個(gè)方面著手：一、下降產(chǎn)品出售價(jià)錢；二、進(jìn)步廣告投標(biāo)和預(yù)算。

廣告中止后，表面上看廣告的后果變差，癥結(jié)字的質(zhì)量分?jǐn)?shù)降低是一個(gè)主要原因。哪些因素會(huì)影響廣告癥結(jié)字的質(zhì)量分?jǐn)?shù)？轉(zhuǎn)換率是癥結(jié)因素。如何進(jìn)步轉(zhuǎn)化率？競(jìng)爭性價(jià)錢。如果你的產(chǎn)品價(jià)錢足夠吸引，轉(zhuǎn)化率會(huì)相對(duì)較高，而高(比同行高)轉(zhuǎn)化率又能進(jìn)步廣告癥結(jié)詞的質(zhì)量得分。

下降價(jià)錢，拉升出售價(jià)錢，拉高轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而拉高權(quán)重和廣告權(quán)重。價(jià)錢下調(diào)就是就義短期好處來保證長期收益，是就義眼前利潤保證后期穩(wěn)固利潤。

再次關(guān)注第二點(diǎn)，進(jìn)步廣告報(bào)價(jià)和預(yù)算。

有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的賣家對(duì)亞馬遜站內(nèi)廣告有點(diǎn)常識(shí)，知道影響廣告癥結(jié)字排名的重要因素有兩個(gè)：出價(jià)和癥結(jié)字質(zhì)量得分。若癥結(jié)詞質(zhì)量得分高，即使出價(jià)稍低，廣告的排位也可以靠前，而若癥結(jié)詞質(zhì)量得分低，即使出價(jià)稍高，廣告的坑位也可以靠后。

由于廣告干擾導(dǎo)致廣告權(quán)重降低，廣告癥結(jié)字質(zhì)量得分降低，那么要想堅(jiān)持原有的廣告坑位，就須要進(jìn)步廣告報(bào)價(jià)以到達(dá)平衡，報(bào)價(jià)進(jìn)步后，廣告坑位可在必定水平上向前移動(dòng)，而依據(jù)花費(fèi)者習(xí)慣，排名靠前的轉(zhuǎn)化率一般也會(huì)較高(想一想你自己平時(shí)是在什么地位成交的，雖然排名靠前也會(huì)有一些廣告糟蹋)。

晉升廣告出價(jià)，廣告位可以更靠前，可以得到更多花費(fèi)者的點(diǎn)擊，但由于廣告出價(jià)進(jìn)步，單點(diǎn)點(diǎn)擊的成本增長，本來的廣告日預(yù)算可能不能支撐過多的點(diǎn)擊次數(shù)，從而導(dǎo)致廣告出價(jià)的總體出價(jià)降低，廣告點(diǎn)擊量降低，廣告爆點(diǎn)等情形，此時(shí)，有必要在必定水平上增長廣告預(yù)算。

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