賣家該怎么應(yīng)對亞馬遜收取廣告管理費(fèi)政策?-ESG跨境

賣家該怎么應(yīng)對亞馬遜收取廣告管理費(fèi)政策?

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2021-11-10
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賣家該怎么應(yīng)對亞馬遜收取廣告管理費(fèi)政策?

亞馬遜快要收取廣告管理費(fèi)了,這意味著,一旦這項(xiàng)政策付諸實(shí)行,賣家的運(yùn)營成本將進(jìn)一步進(jìn)步,對于本已被緊縮的利潤空間也會(huì)變得更大。下一步我們該如何應(yīng)對,能力有效掌握成本,晉升利潤空間?總結(jié)了以下三點(diǎn)辦法,大家不妨來看看!

1、晉升廣告投放的精致化程度

通過精致化投放廣告,可以避免預(yù)算糟蹋,節(jié)儉廣告成本。可以借助幾種廣告主動(dòng)化工具:

1)分時(shí)預(yù)算工具

2)分時(shí)精加工具

3)癥結(jié)詞/投放主動(dòng)化標(biāo)簽

4)低庫存主動(dòng)暫停工具

2、拓寬流量渠道

當(dāng)前亞馬遜站內(nèi)流量競爭劇烈,市場整體bid越來越高,導(dǎo)致廣告成本不斷上升;另外花費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)光趨于碎片化,搜索場景越來越少,站內(nèi)搜索廣告的作用正在削弱,因此我們須要拓展新的流量渠道。

DSP廣告作為一種積極的營銷方法,可以將各種媒體投放到不同的媒體中,將產(chǎn)品自動(dòng)展現(xiàn)給可能對產(chǎn)品感興致的潛在客戶,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)出貨,更符合花費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)光的碎片化趨勢。

另外,DSP廣告實(shí)現(xiàn)了訪客的再定位,可以將曾經(jīng)閱讀過旗艦店或產(chǎn)品但沒有購置的用戶重新通過投放產(chǎn)品廣告吸引回來,從而進(jìn)一步進(jìn)步流量的應(yīng)用效力。所以出售商可以斟酌應(yīng)用DSP廣告來進(jìn)步整體廣告效益。

3、強(qiáng)化品牌建設(shè)

在亞馬遜平臺(tái)下一步的發(fā)展方向是品牌化,而現(xiàn)在越來越多的賣家已開端樹立品牌。但是,樹立品牌是一個(gè)長期的進(jìn)程,其回報(bào)又很難量化,為什么要有那么多賣家保持做品牌?原因是,這有兩個(gè)利益:

  1. 有利于實(shí)現(xiàn)差別化,從而避開行業(yè)內(nèi)的價(jià)錢戰(zhàn),進(jìn)步產(chǎn)品的毛利率;

  2. 有助于晉升品牌影響力,積聚品牌用戶,下降推廣成本。

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