賣(mài)家該怎么應(yīng)對(duì)亞馬遜收取廣告管理費(fèi)政策？-ESG跨境

亞馬遜快要收取廣告管理費(fèi)了，這意味著，一旦這項(xiàng)政策付諸實(shí)行，賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本將進(jìn)一步進(jìn)步，對(duì)于本已被緊縮的利潤(rùn)空間也會(huì)變得更大。下一步我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)，能力有效掌握成本，晉升利潤(rùn)空間？總結(jié)了以下三點(diǎn)辦法，大家不妨來(lái)看看！

1、晉升廣告投放的精致化程度

通過(guò)精致化投放廣告，可以避免預(yù)算糟蹋，節(jié)儉廣告成本?？梢越柚鷰追N廣告主動(dòng)化工具：

1）分時(shí)預(yù)算工具

2）分時(shí)精加工具

3）癥結(jié)詞/投放主動(dòng)化標(biāo)簽

2、拓寬流量渠道

當(dāng)前亞馬遜站內(nèi)流量競(jìng)爭(zhēng)劇烈，市場(chǎng)整體bid越來(lái)越高，導(dǎo)致廣告成本不斷上升；另外花費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)光趨于碎片化，搜索場(chǎng)景越來(lái)越少，站內(nèi)搜索廣告的作用正在削弱，因此我們須要拓展新的流量渠道。

DSP廣告作為一種積極的營(yíng)銷(xiāo)方法，可以將各種媒體投放到不同的媒體中，將產(chǎn)品自動(dòng)展現(xiàn)給可能對(duì)產(chǎn)品感興致的潛在客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)出貨，更符合花費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)光的碎片化趨勢(shì)。

另外，DSP廣告實(shí)現(xiàn)了訪客的再定位，可以將曾經(jīng)閱讀過(guò)旗艦店或產(chǎn)品但沒(méi)有購(gòu)置的用戶(hù)重新通過(guò)投放產(chǎn)品廣告吸引回來(lái)，從而進(jìn)一步進(jìn)步流量的應(yīng)用效力。所以出售商可以斟酌應(yīng)用DSP廣告來(lái)進(jìn)步整體廣告效益。

3、強(qiáng)化品牌建設(shè)

在亞馬遜平臺(tái)下一步的發(fā)展方向是品牌化，而現(xiàn)在越來(lái)越多的賣(mài)家已開(kāi)端樹(shù)立品牌。但是，樹(shù)立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的進(jìn)程，其回報(bào)又很難量化，為什么要有那么多賣(mài)家保持做品牌？原因是，這有兩個(gè)利益：

1. 有利于實(shí)現(xiàn)差別化，從而避開(kāi)行業(yè)內(nèi)的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)，進(jìn)步產(chǎn)品的毛利率；

2. 有助于晉升品牌影響力，積聚品牌用戶(hù)，下降推廣成本。

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