亞馬遜賣家怎樣看待品牌引流新計劃-ESG跨境

亞馬遜推出了一項新籌劃，嘉獎那些在其市場上傾銷的品牌。和它的聯(lián)盟營銷籌劃類似，“品牌引流嘉獎籌劃”(Brand Referral Bonus program)為參與該品牌的非亞馬遜營銷運動所發(fā)生的出售平均嘉獎10%。

品牌引流嘉獎籌劃的具體內(nèi)容和目標(biāo)。

如果賣家作為品牌推舉獎金籌劃的一員，那么非亞馬遜營銷工作所推進的產(chǎn)品出售收入，將得到平均10%的獎金。更多的流量是來自非亞馬遜公司的營銷工作，他們獲得更多的獎金。(獎金作為傭金抵免)

參加品牌引流嘉獎籌劃兩大優(yōu)勢。

1.增長出售商的廣告收益，下降出售成本。

2.顧客點擊廣告最多14天內(nèi)購置其它賣方品牌產(chǎn)品，可以獲得同樣的嘉獎。

值得注意的是：沒有亞馬遜歸屬標(biāo)簽。最終獎金的發(fā)放將不會被計入資歷積分中。

亞馬遜在全球擁有超過3億用戶，是品牌推出新產(chǎn)品的更佳場合之一。通過引入品牌推舉獎金，贊助品牌進一步擴展?fàn)I銷支出。如果品牌將他們的非亞馬遜營銷流量引誘到我們的商店，我們將依據(jù)出售所得給他們供給平均10%的獎金。

機遇或陷阱？

一名亞馬遜賣家總結(jié)道：“如果我將非亞馬遜買家(例如我們自己的網(wǎng)站客戶)帶到亞馬遜，我將從15%的傭金中得到10%的回報。總體而言，這種行動有助于進步廣告支出的回報。另外，斟酌到其他經(jīng)營網(wǎng)店的成本，這種差別不是很大。整體而言，這是一種雙贏。

另外一個亞馬遜賣家表達了他對這個籌劃的擔(dān)心：“盡管經(jīng)營我自己的品牌網(wǎng)站還有許多其他費用，但在亞馬遜上銷售它還須要支付10%-15%的傭金，算下來運營成本還是比擬昂貴的，而且亞馬遜的風(fēng)險也很大，店鋪隨時可能被封號。所以，我在為把自己的品牌網(wǎng)站客戶引入亞馬遜而苦惱?！?/p>

另外一位賣家總結(jié)說：“如果你一直在做不像亞馬遜那樣的廣告，引誘顧客進入自己的亞馬遜listings，那么這個品牌嘉獎籌劃確定是一個不錯的策略。但是，我以為，為了這個籌劃，你要把之前實行好的廣告籌劃轉(zhuǎn)到非亞馬遜平臺，我想這是完整不必要的?！?/p>

你以為亞馬遜的籌劃會怎么樣？

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