亞馬遜兩種廣告的特點(diǎn)和區(qū)別-ESG跨境

亞馬遜運(yùn)營(yíng)管理店鋪離不開廣告的支撐。廣告一般分為兩種類型: 手動(dòng)廣告和主動(dòng)廣告。兩者有什么差別？哪個(gè)廣告更合適賣家呢？下面就進(jìn)行簡(jiǎn)略的剖析。

1.手動(dòng)廣告

亞馬遜手動(dòng)廣告也被稱為CPC，這種廣告情勢(shì)是通過用戶輸入癥結(jié)詞，就會(huì)在亞馬遜精確展現(xiàn)賣家商品，會(huì)依據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。

開通地位： 在亞馬遜搜索框中輸入癥結(jié)字后，顯示的搜索成果中會(huì)有帶資助商標(biāo)記的廣告鏈接。

優(yōu)勢(shì):

(1)在產(chǎn)品剛上架的時(shí)候，體系可以贊助賣家迅速捕獲、收集和匹配大批癥結(jié)字，迅速取得更多流量，并通過癥結(jié)字轉(zhuǎn)化訂單進(jìn)步癥結(jié)字排名。

(2) 在穩(wěn)固期，可認(rèn)為賣家持續(xù)不斷的帶來點(diǎn)擊，確保晉升商品銷量，穩(wěn)固已有的排名，增長(zhǎng)店鋪曝光率，并配合其他商品進(jìn)行推廣促銷或清倉。

2.主動(dòng)廣告

開通地位：listing詳細(xì)信息頁面以及亞馬遜主搜索頁面、Browse 閱讀界面、Today’s Deals頁面。

優(yōu)勢(shì)：

(1) 可以檢測(cè)listing的描寫文案。

(2) 可以測(cè)試癥結(jié)字。

3.手動(dòng)廣告和主動(dòng)廣告的差別：

(1) 主動(dòng)廣告重要是在其他詳情頁面內(nèi)顯示推舉的；手動(dòng)廣告通過設(shè)置癥結(jié)字優(yōu)先在客戶搜索癥結(jié)字的成果中展現(xiàn)。

(2) 主動(dòng)廣告曝光量大，操作簡(jiǎn)略，相對(duì)廣告成本也較高；而手動(dòng)廣告，須要在設(shè)置中增長(zhǎng)廣告癥結(jié)字，也能帶來必定的流量及出售。

(3) 主動(dòng)廣告優(yōu)先在listing詳細(xì)信息頁面的中間展現(xiàn)，其流量重要通過其他相干商品頁面導(dǎo)入；對(duì)于手動(dòng)廣告，因?yàn)槭菍Y結(jié)字進(jìn)行投放設(shè)置，曝光源和流量則會(huì)通過這些癥結(jié)字直接導(dǎo)入。

4.如何將亞馬遜的主動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告聯(lián)合起來：

首先，當(dāng)賣家不知道在廣告中放什么癥結(jié)詞時(shí)，可以通過主動(dòng)廣告獲得商品的重要癥結(jié)詞，最后通過手動(dòng)廣告更精確地投放有效癥結(jié)詞。

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