亞馬遜SD廣告的定位和競(jìng)價(jià)模式-ESG跨境

鄰近年末，旺季來(lái)臨，很多賣家可能都被困在“搶流”的漩渦中。這個(gè)時(shí)候亞馬遜的站內(nèi)廣告就顯得尤為主要。亞馬遜廣告其中的一種，SD廣告，它的廣告定位和競(jìng)價(jià)模式是怎樣的呢？

1、廣告定位

SD是亞馬遜的一種廣告類型，屬于自動(dòng)類型廣告，由亞馬遜客戶數(shù)據(jù)庫(kù)、用戶具體行動(dòng)畫像定位于廣告投放廣告，主動(dòng)剖析賣家產(chǎn)品和受眾特色，將產(chǎn)品廣告投放到與其匹配的人群中。SD廣告的定位模式可分為兩種：商品投放和觀眾投放。

SD的PAT顯示位90%位于詳細(xì)頁(yè)面第一屏5點(diǎn)描寫下以及Buybox下面，SP顯示在第二屏產(chǎn)品的橫拉條上。由展位來(lái)看，SD的后果確定會(huì)更好。

2、競(jìng)價(jià)模式

SD廣告有三種更優(yōu)化報(bào)價(jià)方法，可以贊助優(yōu)化報(bào)價(jià)，滿足不同階段的具體需求：優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)拜訪數(shù)(PV,CPC)，優(yōu)化轉(zhuǎn)換量(Conversion,CPC)，每千次顯示費(fèi)用(vCPM)。

而vCPM則是一個(gè)全新的報(bào)價(jià)模式(僅供站內(nèi)應(yīng)用)。這一模式的實(shí)質(zhì)是對(duì)花費(fèi)者可見(jiàn)的展現(xiàn)量進(jìn)行收費(fèi)，每展現(xiàn)量1000次，收取必定費(fèi)用。依照亞馬遜的說(shuō)明，廣告中至少有50%的區(qū)域會(huì)在客戶屏幕的可視區(qū)顯示至少1秒鐘之后被以為是可見(jiàn)的。必定水平上保證了必定的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率。

另外，SD廣告還推出了推舉性投標(biāo)功效，建議用“推舉價(jià)”和“報(bào)價(jià)區(qū)間”的方法來(lái)展現(xiàn)，這兩個(gè)廣告均基于近期在各類別中獲得的相似廣告進(jìn)行報(bào)價(jià)盤算。

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