亞馬遜站內(nèi)的自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告-ESG跨境

亞馬遜上接近百分之九十的廣告業(yè)務(wù)來(lái)自于電商廣告，其中包含搜索廣告和亞馬遜平臺(tái)的展現(xiàn)廣告。而亞馬遜賣家對(duì)于亞馬遜廣告可以說(shuō)是懂了卻又不是完整的懂。亞馬遜產(chǎn)品上架后不做廣告就難以獲得流量，更不用提出單了。

亞馬遜廣告體系可分為三種類型：一是產(chǎn)品推廣；二是品牌推廣；三是展現(xiàn)推廣。盡管亞馬遜的廣告推廣分站內(nèi)和站外廣告，但站內(nèi)廣告仍占多數(shù)。下面來(lái)說(shuō)說(shuō)站內(nèi)廣告中的主動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的差別。

1、主動(dòng)廣告

主動(dòng)廣告又稱CPC，是亞馬遜依據(jù)體系算法主動(dòng)出現(xiàn)您的產(chǎn)品，在顯示進(jìn)程中，依據(jù)listing主動(dòng)匹配癥結(jié)字及相應(yīng)的產(chǎn)品分類，將按實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)。

開通的地位：listing的細(xì)節(jié)頁(yè)面，亞馬遜的主頁(yè)，Browse的閱讀界面，Today's Deals頁(yè)面。

手動(dòng)廣告是由賣家自己設(shè)置的癥結(jié)詞，通過(guò)廣告引入與自己設(shè)置的癥結(jié)字相干的流量，自動(dòng)控制在自己手中，也更符合賣家自己的產(chǎn)品屬性。

開通的地位：在亞馬遜的搜索框輸入癥結(jié)詞之后，顯示的搜索成果就會(huì)涌現(xiàn)一個(gè)帶有資助商標(biāo)識(shí)的廣告鏈接。

手動(dòng)廣告與主動(dòng)廣告實(shí)際上屬于不同的流量體系，主動(dòng)廣告屬于關(guān)聯(lián)匹配流量體系，手動(dòng)廣告屬于搜索流量體系。但是，對(duì)亞馬遜平臺(tái)而言，搜索流量對(duì)轉(zhuǎn)化率的促成推進(jìn)作用更顯著。

想要在出售進(jìn)程中獲得連續(xù)而穩(wěn)固的流量，產(chǎn)品推廣是的廣告成本是必不可少的。廣告業(yè)實(shí)際上是數(shù)據(jù)，以后要看數(shù)據(jù)調(diào)劑。多學(xué)習(xí)，多視察大賣品牌。

賣家要根據(jù)自己對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)，選擇何時(shí)開廣告，這樣能力讓廣告費(fèi)花在核心上，不必?fù)?dān)憂糟蹋錢而又無(wú)法到達(dá)預(yù)期后果。

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