亞馬遜品牌旗艦店設(shè)計指南-ESG跨境

亞馬遜品牌旗艦店是品牌賣家直接轉(zhuǎn)達(dá)品牌信息的渠道，有助于品牌賣家對其他商品的出售進(jìn)行拉動，為品牌以后的廣告推廣運動打下基本，讓買家從購置產(chǎn)品到關(guān)注品牌，不斷地向粉絲們傳遞品牌價值，形成流量閉環(huán)。

在品牌旗艦店的首頁布局中，要體現(xiàn)品牌價值和產(chǎn)品特點，必需包括以下兩個要素：

反應(yīng)品牌價值和差別性的元素：商標(biāo)、Logo、品牌口號、品牌價值主意(圖片、文字、視頻)

體現(xiàn)產(chǎn)品及其特色的元素：導(dǎo)航條、產(chǎn)品鏈接、明星產(chǎn)品listing。

下面是各環(huán)節(jié)的設(shè)計要領(lǐng)：

1、制造直觀的網(wǎng)頁題目

網(wǎng)頁頭圖顯示品牌名稱，Logo，品牌口號，可在品牌旗艦店首頁直觀地展現(xiàn)品牌形象，在網(wǎng)頁頭圖設(shè)計時，賣家須要關(guān)注兩方面：

看一下頭圖就可以明白品牌所屬的類別；

可以通過火圖懂得品牌的直觀信息(名字logo等)，對品牌有初步的印象。

賣家在進(jìn)行旗艦店頭像設(shè)計時也應(yīng)避免涌現(xiàn)下面的情形：

沒有Logo。

商品不突出。

頭圖不能一成不變，可依據(jù)季節(jié)、旺季促銷等不同主題進(jìn)行更新。

2、樹立清晰的導(dǎo)航條

導(dǎo)航條須要將品牌所屬類別和產(chǎn)品線的出現(xiàn)出來，以反應(yīng)買家的搜索習(xí)慣來傳遞品牌信息。

Tips：常用的導(dǎo)航條分類辦法

產(chǎn)品系列：產(chǎn)品類型、用處及請求。

產(chǎn)品層次化：明星產(chǎn)品、奇特或有趣的產(chǎn)品、新品。

在實操期間，賣家可通過三個步驟來完成導(dǎo)航條的創(chuàng)立：

1）研討了買家的熱點詞匯(ABA搜索術(shù)語報告)，斷定核心價值點。

2）依據(jù)產(chǎn)品類別/產(chǎn)品特征來選擇和搭配導(dǎo)航分類。

3）用的是買家搜索詞匯作為一個導(dǎo)航詞組。

多產(chǎn)(線)賣家，要特殊注意商品的邏輯關(guān)系，有層次的向買家出現(xiàn)。

3、塑造高品德產(chǎn)品形象

旗艦店產(chǎn)品圖片可以連結(jié)到產(chǎn)品詳細(xì)頁面，展現(xiàn)該品牌下的重要產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌形象。商標(biāo)圖畫的展現(xiàn)方法重要有以下幾種，賣家需依據(jù)場景選擇。

1）僅涌現(xiàn)產(chǎn)品和價錢；

2）僅涌現(xiàn)產(chǎn)品，有shop now提醒；

3）主圖+題目+價錢；

4）圖片浮窗展現(xiàn)產(chǎn)品鏈接。

4、產(chǎn)品布局合理

聯(lián)合品牌特點組合產(chǎn)品布局，可以在有限頁面中全面展現(xiàn)該品牌下的商品和系列。

品牌旗艦店供給三種模式來贊助不同的布局，分離實用于不同情形：

1）產(chǎn)品網(wǎng)格：產(chǎn)品極少的品牌；多層次產(chǎn)品展現(xiàn)。

2）產(chǎn)品組合展現(xiàn)：展現(xiàn)產(chǎn)品特點與主頁商品鏈接。

3）展柜：在主頁上展現(xiàn)品牌價值、品牌故事或產(chǎn)品特點。

上述各個要素應(yīng)按恰當(dāng)?shù)拇涡蚝统霈F(xiàn)情勢合理排列于品牌旗艦店首頁，可以更好地轉(zhuǎn)達(dá)品牌形象，進(jìn)步產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

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