

亞馬遜基于規(guī)則的競價詳解
亞馬遜基于規(guī)矩的競價是以廣告的最終后果(RoAS)為目的,應(yīng)用機器學(xué)習(xí)算法來斟酌影響后果的一系列參數(shù)(時光、觀眾群體、展現(xiàn)地點等等),并且基于大批的數(shù)據(jù)來贊助廣告客戶更準確的投標(biāo),這些都不能通過人工實現(xiàn)。
亞馬遜一直在研討由賣家供給的廣告運動中生成的歷史數(shù)據(jù)。以增進出售為前提,對不同具體情況的競標(biāo)進行優(yōu)化,并盡量到達賣家預(yù)先設(shè)定的限度。應(yīng)用規(guī)矩的競價策略,賣家可以對ROAS或廣告運動的平均報價進行預(yù)先設(shè)定的限價。
RoAS指標(biāo)應(yīng)當(dāng)合理,這點可以參考最近30天的數(shù)據(jù),恰當(dāng)?shù)膲嚎s限制是沒有問題的,舉個例子,之前RoAS平均程度是5,設(shè)置6或7或一點視察后果改良都是OK,但是如果過于貪心,直接設(shè)定一個100(ACoS=1%),最后的成果確定是跑不了任何數(shù)據(jù),也許甚至沒有曝光。
重點:廣告后果與廣告數(shù)目必需是兩極,賣家要做的不是走過場,而是要找對點。
基于規(guī)矩的競價應(yīng)用請求:
必需是SP廣告;
廣告運動最少連續(xù)了30天,最少30天內(nèi)最少有30次轉(zhuǎn)化。
廣告運動每天必需到達更低預(yù)算10美元。
競價須要設(shè)置平均競價嗎?
假如想得到更多的掌握權(quán),賣家也可以選擇供給平均數(shù)??梢詮膩嗰R遜的廣告運動上保證出價超過25%(比如,如果報價上限是1美元,CPC平均不會超過1.25美元)。這就是說,可能會看到,在某一特定目的上,一次點擊費用超過了1.25美元,但是平均來說,沒有超越這個上限。盡管供給這個可選的出價限度能贊助更好地掌握,但是這會限制到達ROAS限制的才能。
在產(chǎn)品哪個階段應(yīng)用基于規(guī)矩的競價?
新款產(chǎn)品不推舉應(yīng)用此特征。更好的辦法是在出售和廣告數(shù)據(jù)都比擬穩(wěn)固的情形下轉(zhuǎn)換這種模式。
以上就是小編對亞馬遜基于規(guī)矩的競價詳解,愿望對你有所贊助。
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