亞馬遜四種廣告的區(qū)別是什么？-ESG跨境

好的廣告投放，會對店鋪的帶來極為可觀的流量，對于亞馬遜店鋪運營有著非常主要的作用。而亞馬遜廣告重要分為SP廣告、商品投放廣告、SP品牌廣告、DSP展現(xiàn)型廣告四種類型。

下面來看看這四種廣告的差別：

1、SP廣告

SP廣告又稱漏斗廣告，重要是因為它像漏斗一樣，經(jīng)過一層的過濾，通過過濾，累積癥結(jié)詞的權(quán)重。

SP廣告又分主動、手動廣度、手動、手動準(zhǔn)確四種廣告類型。

1）主動廣告

主動廣告是亞馬遜通過體系主動辨認(rèn)賣家文案的癥結(jié)字，將癥結(jié)詞匹配到賣家的listing及相應(yīng)的產(chǎn)品類別。

主動廣告的作用重要是篩選出優(yōu)質(zhì)癥結(jié)字，并為后期手工廣告做基本。通常主動廣告不會帶來太大的訂購量，建議賣家不要給主動廣告太多的預(yù)算。

2）手動廣告

手動廣告則是賣家自己設(shè)置的癥結(jié)詞，通過廣告引入與自己設(shè)置的癥結(jié)詞相干的流量，自動控制在自己手中，更符合自己的產(chǎn)品屬性。人工廣告也包含了大批手工詞匯，手工準(zhǔn)確詞匯，是賣家積聚核心癥結(jié)詞的主要方法。

癥結(jié)字從廣度、詞組到準(zhǔn)確三層累積，將癥結(jié)字自然排名推至首頁，更大水平增長曝光機(jī)遇。

2、商品投放廣告

商品投放廣告，是一種分類廣告，一種是定向廣告。類目廣告就是獲得類目流量，將商品直接投放到特定類別的產(chǎn)品頁面，一般SP廣告并不幻想時，可嘗試投放類廣告，增長流量。

Asin定向廣告，可以直接將產(chǎn)品鏈接，投放到某個對手的網(wǎng)頁上，獲得對方網(wǎng)頁流量，但賣家要特殊當(dāng)心，不要投向競爭不過的對手，以免給其他人帶來流量。

3、品牌廣告

品牌廣告包含題目廣告、品牌旗艦店、品牌視頻廣告。

在亞馬遜搜索成果頁頂部、旁邊或者中間顯示了頭條廣告。該品牌旗艦店與京東旗艦店類似，備案后直接開通，建議有才能的賣家盡早打開。

品牌旗艦店可以讓賣家設(shè)計并創(chuàng)立多個品牌旗艦店頁面，展現(xiàn)亞馬遜的品牌視覺形象，產(chǎn)品性能的賣點和價值理念。在很大水平上，品牌旗艦店能夠晉升品牌導(dǎo)向的購物體驗。

視頻廣告就是以視頻的情勢投放廣告，更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點。隨同著短視頻的興起，視頻廣告也日益受到看重，也有資料表明：視頻廣告(單個點擊價)比品牌廣告低10%，有些癥結(jié)字CPC甚至低于60%，賣家應(yīng)抓住短視頻流量紅利，更多產(chǎn)出視頻廣告，吸引流量，改良店鋪轉(zhuǎn)化率。

4、DSP展現(xiàn)型廣告

DSP展現(xiàn)型廣告與商品投放廣告類似，但DSP展現(xiàn)式廣告將以較好的地位出現(xiàn)。在網(wǎng)頁廣告地位顯示商品投放廣告，而DSP展現(xiàn)型廣告涌現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接題目下面，直接搶走該產(chǎn)品鏈接的流量，因此，DSP展現(xiàn)型廣告地位占領(lǐng)絕對優(yōu)勢，賣家可挑選主推產(chǎn)品為其投放DSP展現(xiàn)型廣告。

概要地說，廣告是區(qū)分亞馬遜運作好壞的尺度。廣告有很多種投放方法，賣家要用最合適自己的那一套，可以連續(xù)獲得流量，增長訂單量。

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