亞馬遜四種廣告的區(qū)別是什么？-ESG跨境

好的廣告投放，會(huì)對(duì)店鋪的帶來(lái)極為可觀的流量，對(duì)于亞馬遜店鋪運(yùn)營(yíng)有著非常主要的作用。而亞馬遜廣告重要分為SP廣告、商品投放廣告、SP品牌廣告、DSP展現(xiàn)型廣告四種類型。

下面來(lái)看看這四種廣告的差別：

1、SP廣告

SP廣告又稱漏斗廣告，重要是因?yàn)樗衤┒芬粯?，?jīng)過(guò)一層的過(guò)濾，通過(guò)過(guò)濾，累積癥結(jié)詞的權(quán)重。

SP廣告又分主動(dòng)、手動(dòng)廣度、手動(dòng)、手動(dòng)準(zhǔn)確四種廣告類型。

1）主動(dòng)廣告

主動(dòng)廣告是亞馬遜通過(guò)體系主動(dòng)辨認(rèn)賣家文案的癥結(jié)字，將癥結(jié)詞匹配到賣家的listing及相應(yīng)的產(chǎn)品類別。

主動(dòng)廣告的作用重要是篩選出優(yōu)質(zhì)癥結(jié)字，并為后期手工廣告做基本。通常主動(dòng)廣告不會(huì)帶來(lái)太大的訂購(gòu)量，建議賣家不要給主動(dòng)廣告太多的預(yù)算。

2）手動(dòng)廣告

手動(dòng)廣告則是賣家自己設(shè)置的癥結(jié)詞，通過(guò)廣告引入與自己設(shè)置的癥結(jié)詞相干的流量，自動(dòng)控制在自己手中，更符合自己的產(chǎn)品屬性。人工廣告也包含了大批手工詞匯，手工準(zhǔn)確詞匯，是賣家積聚核心癥結(jié)詞的主要方法。

癥結(jié)字從廣度、詞組到準(zhǔn)確三層累積，將癥結(jié)字自然排名推至首頁(yè)，更大水平增長(zhǎng)曝光機(jī)遇。

2、商品投放廣告

商品投放廣告，是一種分類廣告，一種是定向廣告。類目廣告就是獲得類目流量，將商品直接投放到特定類別的產(chǎn)品頁(yè)面，一般SP廣告并不幻想時(shí)，可嘗試投放類廣告，增長(zhǎng)流量。

Asin定向廣告，可以直接將產(chǎn)品鏈接，投放到某個(gè)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)上，獲得對(duì)方網(wǎng)頁(yè)流量，但賣家要特殊當(dāng)心，不要投向競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)的對(duì)手，以免給其他人帶來(lái)流量。

3、品牌廣告

品牌廣告包含題目廣告、品牌旗艦店、品牌視頻廣告。

在亞馬遜搜索成果頁(yè)頂部、旁邊或者中間顯示了頭條廣告。該品牌旗艦店與京東旗艦店類似，備案后直接開(kāi)通，建議有才能的賣家盡早打開(kāi)。

品牌旗艦店可以讓賣家設(shè)計(jì)并創(chuàng)立多個(gè)品牌旗艦店頁(yè)面，展現(xiàn)亞馬遜的品牌視覺(jué)形象，產(chǎn)品性能的賣點(diǎn)和價(jià)值理念。在很大水平上，品牌旗艦店能夠晉升品牌導(dǎo)向的購(gòu)物體驗(yàn)。

視頻廣告就是以視頻的情勢(shì)投放廣告，更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。隨同著短視頻的興起，視頻廣告也日益受到看重，也有資料表明：視頻廣告(單個(gè)點(diǎn)擊價(jià))比品牌廣告低10%，有些癥結(jié)字CPC甚至低于60%，賣家應(yīng)抓住短視頻流量紅利，更多產(chǎn)出視頻廣告，吸引流量，改良店鋪轉(zhuǎn)化率。

4、DSP展現(xiàn)型廣告

DSP展現(xiàn)型廣告與商品投放廣告類似，但DSP展現(xiàn)式廣告將以較好的地位出現(xiàn)。在網(wǎng)頁(yè)廣告地位顯示商品投放廣告，而DSP展現(xiàn)型廣告涌現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接題目下面，直接搶走該產(chǎn)品鏈接的流量，因此，DSP展現(xiàn)型廣告地位占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，賣家可挑選主推產(chǎn)品為其投放DSP展現(xiàn)型廣告。

概要地說(shuō)，廣告是區(qū)分亞馬遜運(yùn)作好壞的尺度。廣告有很多種投放方法，賣家要用最合適自己的那一套，可以連續(xù)獲得流量，增長(zhǎng)訂單量。

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