亞馬遜品牌指標(biāo)的指標(biāo)詳細(xì)解讀-ESG跨境

品牌指標(biāo)是亞馬遜廣告推出的一種全新的權(quán)衡解決計(jì)劃，在廣告平臺(tái)左邊的導(dǎo)航條上可以看到，它能為賣(mài)家解決三個(gè)重要問(wèn)題：

1、如何權(quán)衡營(yíng)銷(xiāo)推廣運(yùn)動(dòng)的后果；

2、與賣(mài)家相似的同行品牌如何影響賣(mài)家的品牌；

3、賣(mài)家怎么知道哪些方面做的好，哪些方面可以更好。

品牌指標(biāo)能讓賣(mài)家深刻懂得全部購(gòu)物進(jìn)程，贊助賣(mài)家權(quán)衡品牌在買(mǎi)家購(gòu)物決策進(jìn)程中每一個(gè)階段的機(jī)會(huì)，從而做出廣告優(yōu)化！

下面就對(duì)這些指標(biāo)做個(gè)詳細(xì)的解讀：

1、互動(dòng)率（Engaged Shopper Rate）：在選定時(shí)光規(guī)模內(nèi)、在選定品類(lèi)中與賣(mài)家的品牌發(fā)生過(guò)一次互動(dòng)或購(gòu)置過(guò)賣(mài)家的品牌商品的買(mǎi)家數(shù)，除以閱讀特定品類(lèi)商品詳情頁(yè)1次以上的買(mǎi)家總數(shù)所得到的百分比規(guī)模。一次互動(dòng)是指買(mǎi)家查看了賣(mài)家的商品詳情頁(yè)、搜索品牌并查看了商品詳情頁(yè)、將商品添加到購(gòu)物車(chē)或購(gòu)置了商品。

2、轉(zhuǎn)化率（Customer Conversion Rate）：在特定時(shí)光規(guī)模內(nèi)，從斟酌品牌轉(zhuǎn)為實(shí)際購(gòu)置品牌商品的買(mǎi)家百分比。斟酌是指某位買(mǎi)家查看了廣告主的商品詳情頁(yè)、搜索品牌并查看了商品詳情頁(yè)，或?qū)⑸唐诽砑拥劫?gòu)物車(chē)。

3、品牌新客百分比（% of new-brand customers）：品牌新客所占百分比

4、互動(dòng)回報(bào)率（Return on Engagement）：買(mǎi)家在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)的互動(dòng)為品牌帶來(lái)的出售額均值?；?dòng)回報(bào)率（ROE）應(yīng)用歷史洞察信息來(lái)進(jìn)行盤(pán)算，即某個(gè)細(xì)分的買(mǎi)家在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)為品牌在選定的品類(lèi)中帶來(lái)的總出售額除以該細(xì)分的新買(mǎi)家總數(shù)。借助這些數(shù)據(jù)，賣(mài)家可以懂得每種類(lèi)型的買(mǎi)家互動(dòng)行動(dòng)為品牌所帶來(lái)的價(jià)值

5、品類(lèi)中位數(shù)（Category Median）：在選定品類(lèi)中第50百分位數(shù)的品牌的績(jī)效。

6、重要品類(lèi)-品類(lèi)更佳（Category Top）：在選定品類(lèi)中，前95至前99百分位數(shù)之間品牌的平均績(jī)效表示。

7、認(rèn)知度指數(shù)（Awareness Index）：認(rèn)知度指數(shù)目化了知曉品牌的受眾范圍（相對(duì)于更具可比性的同行而言），同時(shí)該指數(shù)具有預(yù)測(cè)性并與出售額存在因果關(guān)系。

8、僅限品牌搜索（Brand searches only）：在選定品類(lèi)中搜索了品牌或商品但沒(méi)有與品牌進(jìn)一步互動(dòng)的買(mǎi)家。

9、購(gòu)置意向（Consideration）：正在斟酌品牌但尚未進(jìn)行購(gòu)置的亞馬遜買(mǎi)家。這些買(mǎi)家曾閱讀過(guò)廣告主的商品詳情頁(yè)、搜索過(guò)品牌或曾將商品添加到購(gòu)物車(chē)中。

10、購(gòu)置意向指數(shù)（Consideration Index）：購(gòu)置意向指數(shù)目化了正在斟酌賣(mài)家品牌的受眾范圍（相對(duì)于更具可比性的同行而言），同時(shí)該指數(shù)具有預(yù)測(cè)性并與出售額有因果關(guān)系。

11、僅商品詳情頁(yè)閱讀（Detail Page Viewonly）：閱讀過(guò)商品詳情頁(yè)的買(mǎi)家數(shù)目。

12、品牌搜索和商品詳情頁(yè)閱讀（Brand searches and detail page views）：搜索過(guò)品牌并閱讀過(guò)商品詳情頁(yè)的買(mǎi)家數(shù)目。

以上就是小編整頓的亞馬遜品牌指標(biāo)的指標(biāo)詳細(xì)解讀，愿望對(duì)你有所贊助。

點(diǎn)擊咨詢(xún)現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。