亞馬遜賣家如何解決廣告曝光與點(diǎn)擊的問題？-ESG跨境

亞馬遜后臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)非常直觀，賣家可以依據(jù)產(chǎn)品的各種廣告運(yùn)動(dòng)組合的各種廣告數(shù)據(jù)來調(diào)劑廣告運(yùn)動(dòng)。但是有賣家在后臺(tái)遇到了廣告數(shù)據(jù)的曝光數(shù)目和下載的報(bào)告數(shù)目不一致，難道是篩選出的廣告數(shù)據(jù)毛病嗎？事實(shí)并非如此，因?yàn)閺V告宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)的數(shù)目和報(bào)告所展現(xiàn)的內(nèi)容實(shí)際上并不雷同。

1、曝光量的定義

曝光量(impression)是指賣家的產(chǎn)品在買家閱讀網(wǎng)頁時(shí)顯示的次數(shù)，曝光的盤算是依據(jù)頁面顯示在買家面前的次數(shù)來盤算的，即使買家沒有看到賣家的產(chǎn)品，也要盤算一次impression。

例如，買家搜索賣家的產(chǎn)品的癥結(jié)字，賣家的產(chǎn)品涌現(xiàn)在首頁的更底層，而買家只看到前面的幾個(gè)產(chǎn)品并不會(huì)向下看，這樣，賣家的產(chǎn)品也屬于曝光一次。

廣告的曝光量就是亞馬遜在廣告上贊助賣家展現(xiàn)廣告的次數(shù)，有展現(xiàn)后果未必有點(diǎn)后果。

而數(shù)據(jù)報(bào)告中的展現(xiàn)數(shù)目就是買家通過某一癥結(jié)字的搜索，點(diǎn)擊進(jìn)入賣家的商品詳情頁面，這個(gè)癥結(jié)字的全體展現(xiàn)數(shù)目將顯示在數(shù)據(jù)報(bào)表中。

2、廣告曝光的情形

如賣家對(duì)以上關(guān)于廣告曝光量和展現(xiàn)數(shù)目差別的剖析，賣家就來看一些關(guān)于廣告曝光的例子：

二是有曝光，有買家看見，沒有買家點(diǎn)擊。

三是有曝光，買家沒有看到，買家沒有點(diǎn)擊。

在廣告運(yùn)動(dòng)中裸露的數(shù)目就是這三種情形的全體曝光；而數(shù)據(jù)報(bào)告僅顯示了第一次曝光，即癥結(jié)詞有被點(diǎn)擊，其全體曝光才顯示。

因此，數(shù)據(jù)報(bào)告的展現(xiàn)數(shù)目將遠(yuǎn)少于廣告宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)的曝光。

3、解決曝光和點(diǎn)擊問題

從廣告中曝光的幾種情形來看，第一種屬于有曝光有點(diǎn)打擊，這種情形比擬好。

那么，如何解決第二個(gè)問題？已經(jīng)看過過但沒有點(diǎn)擊過，表明賣家的產(chǎn)品圖片、價(jià)錢和評(píng)論都沒有優(yōu)勢(shì)，那就去優(yōu)化圖片、價(jià)錢和評(píng)論吧。

那么，如何解決第三個(gè)問題？一次看不見或者不被點(diǎn)擊，表明產(chǎn)品的廣告位排得比擬后，那么賣家就要想方設(shè)法通過晉升單競(jìng)價(jià)，將癥結(jié)詞的廣告位打到廣告頁面前端，增長產(chǎn)品的最強(qiáng)曝光，獲得點(diǎn)擊。

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