亞馬遜賣(mài)家如何解決廣告曝光與點(diǎn)擊的問(wèn)題？-ESG跨境

亞馬遜后臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)非常直觀，賣(mài)家可以依據(jù)產(chǎn)品的各種廣告運(yùn)動(dòng)組合的各種廣告數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)劑廣告運(yùn)動(dòng)。但是有賣(mài)家在后臺(tái)遇到了廣告數(shù)據(jù)的曝光數(shù)目和下載的報(bào)告數(shù)目不一致，難道是篩選出的廣告數(shù)據(jù)毛病嗎？事實(shí)并非如此，因?yàn)閺V告宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)的數(shù)目和報(bào)告所展現(xiàn)的內(nèi)容實(shí)際上并不雷同。

1、曝光量的定義

曝光量(impression)是指賣(mài)家的產(chǎn)品在買(mǎi)家閱讀網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的次數(shù)，曝光的盤(pán)算是依據(jù)頁(yè)面顯示在買(mǎi)家面前的次數(shù)來(lái)盤(pán)算的，即使買(mǎi)家沒(méi)有看到賣(mài)家的產(chǎn)品，也要盤(pán)算一次impression。

例如，買(mǎi)家搜索賣(mài)家的產(chǎn)品的癥結(jié)字，賣(mài)家的產(chǎn)品涌現(xiàn)在首頁(yè)的更底層，而買(mǎi)家只看到前面的幾個(gè)產(chǎn)品并不會(huì)向下看，這樣，賣(mài)家的產(chǎn)品也屬于曝光一次。

廣告的曝光量就是亞馬遜在廣告上贊助賣(mài)家展現(xiàn)廣告的次數(shù)，有展現(xiàn)后果未必有點(diǎn)后果。

而數(shù)據(jù)報(bào)告中的展現(xiàn)數(shù)目就是買(mǎi)家通過(guò)某一癥結(jié)字的搜索，點(diǎn)擊進(jìn)入賣(mài)家的商品詳情頁(yè)面，這個(gè)癥結(jié)字的全體展現(xiàn)數(shù)目將顯示在數(shù)據(jù)報(bào)表中。

2、廣告曝光的情形

如賣(mài)家對(duì)以上關(guān)于廣告曝光量和展現(xiàn)數(shù)目差別的剖析，賣(mài)家就來(lái)看一些關(guān)于廣告曝光的例子：

二是有曝光，有買(mǎi)家看見(jiàn)，沒(méi)有買(mǎi)家點(diǎn)擊。

三是有曝光，買(mǎi)家沒(méi)有看到，買(mǎi)家沒(méi)有點(diǎn)擊。

在廣告運(yùn)動(dòng)中裸露的數(shù)目就是這三種情形的全體曝光；而數(shù)據(jù)報(bào)告僅顯示了第一次曝光，即癥結(jié)詞有被點(diǎn)擊，其全體曝光才顯示。

因此，數(shù)據(jù)報(bào)告的展現(xiàn)數(shù)目將遠(yuǎn)少于廣告宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)的曝光。

3、解決曝光和點(diǎn)擊問(wèn)題

從廣告中曝光的幾種情形來(lái)看，第一種屬于有曝光有點(diǎn)打擊，這種情形比擬好。

那么，如何解決第二個(gè)問(wèn)題？已經(jīng)看過(guò)過(guò)但沒(méi)有點(diǎn)擊過(guò)，表明賣(mài)家的產(chǎn)品圖片、價(jià)錢(qián)和評(píng)論都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，那就去優(yōu)化圖片、價(jià)錢(qián)和評(píng)論吧。

那么，如何解決第三個(gè)問(wèn)題？一次看不見(jiàn)或者不被點(diǎn)擊，表明產(chǎn)品的廣告位排得比擬后，那么賣(mài)家就要想方設(shè)法通過(guò)晉升單競(jìng)價(jià)，將癥結(jié)詞的廣告位打到廣告頁(yè)面前端，增長(zhǎng)產(chǎn)品的最強(qiáng)曝光，獲得點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。