亞馬遜廣告的曝光越高越好嗎？-ESG跨境

亞馬遜廣告的曝光怎么才算是好？確定有很多的亞馬遜賣家會說，曝光率當(dāng)然是越高越好。

其實(shí)不必定！

廣告的曝光除了數(shù)目之外，曝光的“質(zhì)量”也被疏忽了，這里的曝光質(zhì)量，在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)中有一個(gè)專著名詞：曝光的可見性。

并非所有的廣告曝光都是可見的。這一問題來自于廣告主和廣告平臺對該數(shù)據(jù)如何統(tǒng)計(jì)“曝光”的辦法存在爭議。

雖然名義上是展現(xiàn)廣告，但是在角落里展現(xiàn)廣告，客戶壓根兒沒有注意到廣告的存在，這對賣家的生意沒有任何進(jìn)展，所以不應(yīng)當(dāng)花錢！

可視性曝光的概念經(jīng)常在各種CPM廣告中涌現(xiàn)(Cost Per Mille，或Cost Per Thousand Impressions，簡稱CPM)由于CPC廣告的點(diǎn)擊費(fèi)與CPC廣告不同，用戶須要直接支付曝光費(fèi)用，因此須要權(quán)衡曝光的質(zhì)量，不要拿一堆角落角落里的垃圾展臺流量來騙錢。

當(dāng)亞馬遜頁面被刷新時(shí)，這頁上的廣告被算作一次曝光，比喻說賣家的廣告在頁面的底部，而買家只看了頁面的上半部分，沒有看到廣告，照樣算曝光；

那么假如廣告涌現(xiàn)在買家面前就算是顯眼曝光了？未必！在這個(gè)問題上，有一個(gè)設(shè)計(jì)概念——古登堡法。

人類瀏覽從上到下、由左至右，呈Z字形移動(dòng)，起始點(diǎn)和終點(diǎn)則作為重點(diǎn)視覺記憶區(qū)，中間進(jìn)程則被輕掃為次要視覺記憶區(qū)。

在一頁上，與右邊/下方相比，把廣告翻譯成了我們亞馬遜出售商的語言：在一張紙上，左邊/上方的廣告比右邊/下方更容易引起買家的注意。

因此，一般情形下，左邊/右邊下方的廣告位比右邊/下方的地位點(diǎn)得多，廣告后果會更好，而且成本也會更高。

以上就是小編對亞馬遜廣告曝光相干內(nèi)容的介紹，愿望對你有所贊助。

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