網(wǎng)紅營銷如何跟上潮流，2019年8大KOL營銷趨勢預(yù)測-ESG跨境

英語中有一句格言，“沒有不付出代價的快活”。而 2019 年的 KOL 營銷也是如此，即便在這個進程中會有一些代價和苦楚，隨著這個行業(yè)變得更智能、更可量化、更穩(wěn)健以及利潤更高，KOL 營銷的遠景無可限量。

以下列舉了 8 個關(guān)于 2019 年 KOL 趨勢的預(yù)測，該預(yù)測來自 KOL 營銷機構(gòu) Billion Dollar Boy 的開創(chuàng)人兼 CEO Edward East。

KOL 營銷終將在市場營銷中占領(lǐng)一席之地

各種機構(gòu)、客戶以及平臺都在盡力解決行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的一些問題，比如如何量化、清除假粉以及博得客戶信賴等。

同時，客戶會進行監(jiān)視，確保這些問題的解決是貫串營銷籌劃始終，而不是在營銷運動之后才進行的。此外，由于新的網(wǎng)紅以及大批資金的涌入，KOL 營銷也會開端更多地應(yīng)用電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和內(nèi)容營銷等模式。

人工智能和機器學(xué)習(xí)將會成為 KOL 營銷的驅(qū)動力

人工智能以及機器學(xué)習(xí)將會成為進步可測量性、發(fā)明投資回報率以及粉絲真實性的重要解決方法。從圖像辨認到清除假粉和垃圾郵件程序，再到判定營銷后果和語言處置，在 2019 年，人工智能和機器學(xué)習(xí)將得到大范圍運用。

去年，“Billion Dollar Boy”的產(chǎn)品 StoryTracker 就應(yīng)用了人工智能技巧，贊助品牌方用戶搜索、保留、下載并剖析 Instagram 動態(tài)，這樣就根本免除了人們手動跟蹤營銷運動的麻煩，同時節(jié)儉了大批的時光、金錢和精神。

Instagram 清除假粉的趨勢將會為 KOL 營銷行業(yè)帶來偉大的轉(zhuǎn)變

對于品牌方來說，這一趨勢是絕對有益的。

品牌方的營銷參與度將會單純地取決于網(wǎng)紅所動員態(tài)的質(zhì)量以及受眾面大小，假粉的清除會打擊很大一部分的虛偽網(wǎng)紅，但是也能讓品牌方對于自己的網(wǎng)紅投資抱有更大的信念。

各大網(wǎng)紅會持續(xù)推出自己的品牌，范圍也會更大

2018 年，許多有遠見的網(wǎng)紅都通過推出自己的品牌取得了偉大的勝利，更好的例子就是博主Arielle Charnas，她與梅西百貨公司一起宣布了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty (Natalie Suarez)。

Natalie Off Duty 同時也是與 Inspr 合作的產(chǎn)物，設(shè)立 Inspr 最初的目標(biāo)就是為了贊助這些網(wǎng)紅合作伙伴。2019 年的市場形勢將會更合適讓網(wǎng)紅與大公司進行合作，樹立自己的品牌或者宣布系列產(chǎn)品。

小品牌會給予網(wǎng)紅一部分股份來換取后者的宣揚

研討發(fā)明，75% 的品牌都會投資 KOL 營銷，其中許多都是較小的品牌，它們愿望以最快的速度和更高的成本效益來樹立一個忠實的客戶群。

但是，在傳統(tǒng)的投資模式中，這些小品牌越來越難得到頂級網(wǎng)紅的贊助，所以，品牌方會出讓部分的股份給這些網(wǎng)紅，這樣的一個趨勢目前還在萌芽階段，但是，在 2019 年，隨著網(wǎng)紅影響力的增長，這個趨勢將會愈加顯著。

網(wǎng)紅將會更專注于私人網(wǎng)站的建設(shè)，減少 Ins 界面轉(zhuǎn)變帶來的風(fēng)險

博客又回歸了。網(wǎng)紅在晉升自己的著名度、增長粉絲同時，也會將工作內(nèi)容轉(zhuǎn)移到自己個人的網(wǎng)站或者博客上，這樣他們就會擁有更多的自由以及創(chuàng)新空間，也能夠獲得更多的掌握權(quán)，同時，他們對于主流平臺及其界面的依附也會減少，而這些界面總是在不斷地變更。

創(chuàng)立自己的團隊

對于那些沒有因假粉而倒下的網(wǎng)紅來說，他們的工作機遇不斷增長，所宣布的內(nèi)容的生產(chǎn)價值也在不斷進步，所以他們就會把自己當(dāng)成一個機構(gòu)來對待，雇傭自己的生產(chǎn)團隊來應(yīng)對不斷增長的工作量。

對擁有多重背景人才的需求將會增長

與其他范疇的營銷一樣，客戶在宣揚運動中會追求更多樣的網(wǎng)紅，而現(xiàn)在市場已經(jīng)出現(xiàn)出了這樣的趨勢。這會帶來全部行業(yè)內(nèi)對人才需求的轉(zhuǎn)變，因為傳統(tǒng)的 KOL 營銷已經(jīng)不再能滿足品牌的推廣需求。

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