烏克蘭，東歐電商市場(chǎng)的另一匹黑馬-ESG跨境

依據(jù)歐盟監(jiān)管咨詢機(jī)構(gòu)ORDO數(shù)據(jù)顯示，烏克蘭以同比增加31%的速度成為去年歐洲電商行業(yè)增速第二快的國度，遠(yuǎn)超全球25%的平均程度，僅排在羅馬尼亞之后。

雖然俄羅斯仍然是新歐洲大陸更大的電商市場(chǎng)，但烏克蘭的增速最快，已經(jīng)縮小了與俄羅斯的差距。

烏克蘭素來以其工程師的高明技巧著名，目前烏克蘭大約有18.5萬名技巧專家，每年還有1.6萬名相干的畢業(yè)生。去年，烏克蘭的IT服務(wù)出口也大幅增加，全球多家巨型科技公司都在烏克蘭設(shè)有辦事處，以應(yīng)用當(dāng)?shù)氐统杀镜娜瞬刨Y源。

依據(jù)最新烏克蘭IT公司50強(qiáng)名單，EPAM位居榜首。該公司最初成立于白俄羅斯，現(xiàn)總部位于紐約，依附烏克蘭工程師破解代碼，成為烏克蘭更大的IT公司。榜單排名第四的Luxoft同樣依附烏克蘭為其輸送人才。

去年烏克蘭科技行業(yè)已經(jīng)從科技服務(wù)出口賺取了大約45億美元，使得科技成為該國第四大出口創(chuàng)收行業(yè)，僅次于農(nóng)業(yè)、出口勞務(wù)和金屬。相比之下，依據(jù)1月29日宣布的《烏克蘭技巧生態(tài)體系指南》（Tech Ecosystem Guide to Ukraine），2018烏克蘭食糧出口收入為188億美元，農(nóng)業(yè)增速5%，遠(yuǎn)低于科技出口的20%。APP Annie數(shù)據(jù)研討公司預(yù)計(jì)，到2025年，烏克蘭科技產(chǎn)品出口額將翻一番到達(dá)85億美元。

不過，政府須要設(shè)法穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)并帶來必定的增加，否則烏克蘭將面臨人才流失的困境。烏克蘭公司Seetarget最近一項(xiàng)調(diào)查發(fā)明，80%的烏克蘭人以為這個(gè)國度走錯(cuò)了方向，大約1/5的工作人口已經(jīng)分開了烏克蘭去了鄰近的國度尋找更好的發(fā)展機(jī)遇。而調(diào)查也發(fā)明，這些分開烏克蘭的人中有絕大多數(shù)3個(gè)月后回來，有60%表現(xiàn)他們想回國。同樣的，這部分人群如果是從事IT行業(yè)，只有13%愿意回國，也就是說一旦他們分開烏克蘭，就差不多注定這個(gè)國度失去這個(gè)人才資源。

或?qū)⒏膶憱|歐電商史，烏克蘭“步步緊逼”俄羅斯

和俄羅斯一樣，烏克蘭電商正快速滲透有組織的零售市場(chǎng)，在發(fā)展早期，網(wǎng)上商店就已經(jīng)開端影響倉儲(chǔ)市場(chǎng)了。在俄羅斯，盡管房地產(chǎn)行業(yè)在2014-2015年盧布危機(jī)后步履蹣跚，但由于網(wǎng)上商店的強(qiáng)勁需求，倉儲(chǔ)行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

烏克蘭當(dāng)?shù)馗蟮碾娚叹W(wǎng)站Rozetka.ua在開了第五家商店后就難覓倉庫了。據(jù)《烏克蘭商業(yè)雜志》報(bào)道，Rozetka的結(jié)合開創(chuàng)人Vladislav Chechetkin表現(xiàn)，烏克蘭的發(fā)展速度已經(jīng)足夠快了，這是好事，但問題是基建問題跟不上電商增加。目前的倉庫空置率為零，也就意味著你想在右岸（指第聶伯河以西的烏克蘭地域）建個(gè)倉庫，你就必需找到土地，獲得土地審批允許，這顯著在時(shí)效上滯后了。

兩年前，Rozetka在烏克蘭首都基輔購置了一個(gè)倉庫，盡管已經(jīng)沒有場(chǎng)地，但這家零售企業(yè)還是籌劃在今年的基輔左岸開端第六家門店。

烏克蘭財(cái)政部長(zhǎng)近日表現(xiàn)，烏克蘭在2018年吸引了25億美元的外國直接投資（FDI），不過原籌劃須要100億美元。但烏克蘭投資銀行Dragon Capital重振其發(fā)地產(chǎn)基金購置了一個(gè)冷藏倉庫，將其公司的倉庫投資面積晉升至30萬平方米。

隨著對(duì)Arktika倉庫的收購，物流倉儲(chǔ)空間將占到他們?nèi)w商業(yè)地產(chǎn)投資組合的48%。Dragon Capital銀行相干負(fù)責(zé)人表現(xiàn)，在線上和線下零售商擴(kuò)大的推進(jìn)下，倉庫的需求量連續(xù)增加，使得這一特定的房地產(chǎn)范疇具有投資吸引力。房地產(chǎn)投資的涌現(xiàn)是一個(gè)好跡象，因?yàn)樗ǔＪ峭顿Y運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)的預(yù)兆。

反觀俄羅斯，雖然電商正在沖擊著俄羅斯傳統(tǒng)的有組織的零售，商場(chǎng)的客流在過去4年一直降低，依據(jù)Watcom Shopping index數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯有個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)是已經(jīng)有7年的線上購物史，這意味著俄羅斯的線上市場(chǎng)已經(jīng)到達(dá)成熟。烏克蘭在這場(chǎng)競(jìng)賽過程中發(fā)展遲緩，但它似乎正以更快的速度迎頭趕上。

2017年，烏克蘭網(wǎng)上購物占零售總額的3.2%，俄羅斯為6%，歐盟為8.8%，美國為10.2%，英國為17.8%。盡管依據(jù)歐洲電子商務(wù)的數(shù)據(jù)，烏克蘭是歐洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率更低的國度之一，只有49%。目前，烏克蘭人口的58%應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，370萬人進(jìn)行在線購物?？梢哉f，烏克蘭的電子商務(wù)還處于起步階段。

電商發(fā)展的另一個(gè)良好指標(biāo)是在線廣告。2018年，俄羅斯的在線廣告首次超過電視廣告，并在廣告市場(chǎng)堅(jiān)持一個(gè)高速的增加，去年9月同比增加22%。值得注意的是，烏克蘭的增加速度是俄羅斯的2倍，2018年在線廣告支出到達(dá)1.25億美元。就數(shù)目而言，俄羅斯仍然是更大的市場(chǎng)，僅去年前9個(gè)月，俄羅斯在線廣告支出高達(dá)48億美元，但以這種速度，烏克蘭正在快速縮小差距。

據(jù)悉，流媒體視頻占烏克蘭廣告支出的42%，橫幅廣告占37%，內(nèi)頁視頻占9%，“非尺度解決計(jì)劃”占7%，資助占5%。社交媒體和即時(shí)通信平臺(tái)占廣告支出的34.5%，高于2017年的26%。

事實(shí)上，依據(jù)weCAN廣告公司稱，俄羅斯和烏克蘭的廣告市場(chǎng)連續(xù)繁華，并引領(lǐng)了全部歐洲新興地域。依據(jù)其年度調(diào)查，2017年，俄羅斯和烏克蘭的廣告市場(chǎng)到達(dá)了過去3年的更高增加率。

繼2015年降低10%和2016年增加11%，去年網(wǎng)絡(luò)廣告支出在俄羅斯增加了14%到達(dá)4170億俄羅斯盧布。與此同時(shí)，烏克蘭的廣告市場(chǎng)持續(xù)以驚人的速度增加，經(jīng)過在2015年的停止，2016年增加了27%，去年創(chuàng)紀(jì)錄增加了29%。依據(jù)調(diào)查，在線廣告是兩國廣告業(yè)務(wù)增加最快的部分。

隨著花費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購物習(xí)慣的逐漸適應(yīng)，烏克蘭企業(yè)正在跨越全部發(fā)展階段，以增進(jìn)當(dāng)?shù)鼗ㄙM(fèi)者的購物，并直接采取更先進(jìn)的解決計(jì)劃。

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