2019中國(guó)跨境電商出口趨勢(shì)與機(jī)遇白皮書(shū)-ESG跨境

據(jù)說(shuō)“你永遠(yuǎn)也叫不醒一個(gè)裝睡的人，而快遞員小哥能?！笨梢?jiàn)網(wǎng)購(gòu)已然成為現(xiàn)代人生涯中不可或缺的組成部分，近至數(shù)公里、遠(yuǎn)至橫跨太平洋的商品，均可一鍵輕松“購(gòu)全球”。而與此同時(shí)，在世界上的其他角落，一場(chǎng)“中國(guó)質(zhì)造”也正在席卷全球，中國(guó)商人們?cè)凇耙粠б宦贰背h的推進(jìn)下，通過(guò)“網(wǎng)上絲綢之路”讓世界人民見(jiàn)識(shí)到“MadeInChina”的高品德；中國(guó)跨境電商市場(chǎng)在全球經(jīng)貿(mào)一體化的深度融會(huì)之下，正迸發(fā)偉大潛力。

從中國(guó)制作到“世界工廠(chǎng)”，中國(guó)跨境電商出口C位引爆

2019年4月9日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）結(jié)合1688跨境專(zhuān)供宣布《2019中國(guó)跨境電商出口趨勢(shì)與機(jī)會(huì)白皮書(shū)》，基于1688跨境專(zhuān)供平臺(tái)數(shù)據(jù)及公開(kāi)數(shù)據(jù)，針對(duì)2018年中國(guó)出口跨境電商發(fā)展示狀，以跨境電商出口供給鏈為重點(diǎn)研討對(duì)象，洞見(jiàn)行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)并供給解決計(jì)劃，直指行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。報(bào)告觀(guān)點(diǎn)概覽：

1）截至2018年，中國(guó)跨境電商出口已實(shí)現(xiàn)超萬(wàn)億范圍；

2）市場(chǎng)活潑度高，主流電商平臺(tái)散布全球200多個(gè)國(guó)度和地域；

3）全球跨境電商市場(chǎng)服務(wù)鏈條龐雜，降本提效邁入深水區(qū)；

4）采購(gòu)在線(xiàn)化成大趨勢(shì)，信息化及數(shù)據(jù)管理才能應(yīng)被看重；

5）采購(gòu)行動(dòng)碎片化，技巧實(shí)力與管理才能成分水嶺；

6）女裝最為暢銷(xiāo)，熱銷(xiāo)品類(lèi)集中度顯著，商品組合構(gòu)造優(yōu)化成為共鳴；

7）長(zhǎng)尾非標(biāo)類(lèi)產(chǎn)品采購(gòu)需求增加迅猛，工業(yè)品出口迎來(lái)窗口期；

8）供給商散布與外貿(mào)產(chǎn)業(yè)親密關(guān)聯(lián)，廣東、浙江、福建成中心，區(qū)域優(yōu)勢(shì)待深挖；

9）跨境電商出口品牌化步伐加快，中國(guó)產(chǎn)品向全球品牌進(jìn)化；

10）數(shù)字化升級(jí)引領(lǐng)從中國(guó)供給鏈到全球供給鏈的演變。

CBNData《報(bào)告》發(fā)明，全球花費(fèi)在線(xiàn)化、電商化已成必定趨勢(shì)，重要表示出以下三個(gè)特點(diǎn)：

第一，渠道更便捷。全球花費(fèi)在線(xiàn)化減少全球貨源的流通鏈條，實(shí)現(xiàn)國(guó)際物流、支付等鏈條的買(mǎi)通；

第二，產(chǎn)品更豐碩。全球花費(fèi)在線(xiàn)化讓花費(fèi)者可選擇產(chǎn)品更多，中國(guó)作為“世界工廠(chǎng)”通過(guò)跨境電商實(shí)現(xiàn)供貨全球；

第三，性?xún)r(jià)比更高。通過(guò)電商方法進(jìn)行貿(mào)易讓全部流通鏈條減少，大大減低零售成本，并通過(guò)線(xiàn)上數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

基于上述趨勢(shì)，可見(jiàn)中國(guó)跨境電商在全球電商市場(chǎng)中不可或缺的位置，中國(guó)跨境電商成為國(guó)際貿(mào)易新動(dòng)能的同時(shí)，也是中國(guó)制作鏈接全球花費(fèi)者的第一路徑。CBNData《報(bào)告》顯示，近五年來(lái)中國(guó)跨境電商出口占外貿(mào)出口比重從2.2%上升至7.7%，截止至2018年已超過(guò)萬(wàn)億范圍。與此同時(shí)，作為全球電商的核心載體，主流電商平臺(tái)在2018年已實(shí)現(xiàn)籠罩全球200多個(gè)國(guó)度和地域，并吸引了越來(lái)越多跨境電商出口企業(yè)的入駐。

不過(guò)，相比于國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)，跨境電商出口市場(chǎng)還存在著諸多難題亟待破解：一方面，面臨著涉及各國(guó)花費(fèi)偏好、基本設(shè)施、市場(chǎng)構(gòu)造、法律制度等差別的龐雜全球市場(chǎng)環(huán)境；另一方面，還要迎接資金管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面的挑釁。此時(shí)此刻，供給鏈升級(jí)是跨境電商出口的主要推進(jìn)力。CBNData《報(bào)告》不僅針對(duì)跨境電商出口供給鏈的核心痛點(diǎn)給出解決計(jì)劃，并指出“品牌化”“數(shù)字化”“全球化”三大引領(lǐng)中國(guó)制作的跨境電商出口行業(yè)發(fā)展癥結(jié)詞。

核心聚焦“商”“品”的供給鏈升級(jí)

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回想跨境出口電商發(fā)展的16年過(guò)程，從起初著眼于單品利潤(rùn)，到開(kāi)端與工廠(chǎng)樹(shù)立合作關(guān)系、重視渠道及品類(lèi)的擴(kuò)大，直到如今對(duì)精品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和精致化運(yùn)營(yíng)的看重，從疏散到協(xié)同的供給鏈在其中起到了癥結(jié)作用。

現(xiàn)如今隨著花費(fèi)者需求的日漸差別化以及個(gè)性化、花費(fèi)者接觸渠道的日漸泛化，無(wú)疑對(duì)跨境出口電商企業(yè)的供給鏈管理提出了更高請(qǐng)求。而影響全部跨境電商出口鏈路的流通效力及成本，是供給鏈優(yōu)化的癥結(jié)。CBNData《報(bào)告》指出，目前中國(guó)跨境電商出口供給鏈的核心痛點(diǎn)，重要集中在“制作-采購(gòu)-流通”環(huán)節(jié)之間，缺少數(shù)字化供給鏈平臺(tái)的鏈接：在制作環(huán)節(jié)，產(chǎn)品與市場(chǎng)需求匹配不高；在采購(gòu)環(huán)節(jié)，低成本高效力觸達(dá)潛力商品找到潛力商品成難題；在流通環(huán)節(jié)，降本提效無(wú)法有效達(dá)成。可見(jiàn)高效穩(wěn)固的組貨、采購(gòu)、流轉(zhuǎn)是不同范圍中國(guó)跨境電商出口企業(yè)的核心訴求。

而隨著電商出口企業(yè)走向精品和品牌運(yùn)營(yíng)模式，集合能穩(wěn)固供給精品商品的貨源工廠(chǎng)，是優(yōu)質(zhì)供給鏈不可替代的優(yōu)勢(shì)。時(shí)下，以阿里巴巴旗下“1688跨境專(zhuān)供”為代表的貨源基地，正從服務(wù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、技巧等方面為企業(yè)供給解決計(jì)劃。

其中，專(zhuān)注于B2C跨境貿(mào)易的棒谷科技，在1688跨境專(zhuān)供所供給的綜合供給鏈解決計(jì)劃“超級(jí)買(mǎi)家”的個(gè)性化服務(wù)下，采購(gòu)成本實(shí)現(xiàn)了大幅度勤儉和采購(gòu)效力獲得了有效晉升；速賣(mài)通借助與1688跨境專(zhuān)供為代表的數(shù)字化供給鏈平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)海外花費(fèi)者數(shù)據(jù)與國(guó)內(nèi)供給鏈的深度融會(huì)，讓中國(guó)商品更匹配全球花費(fèi)者需求；東南亞電商平臺(tái)Lazada在阿里巴巴賦能之下，通過(guò)供給商家資源、技巧升級(jí)、運(yùn)營(yíng)保障、物流協(xié)同等，被打造成中國(guó)制作觸及東南亞花費(fèi)者“樣板路”。

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