社媒營銷結(jié)合郵件營銷，實現(xiàn)1+1>2！你會玩嗎？-ESG跨境

社媒營銷有助于賣家接觸到新的受眾，郵件營銷則善于于進步轉(zhuǎn)化率。在做出購置決議之前，花費者須要接觸一個品牌多達12次。而通過將郵件營銷和社媒營銷相互聯(lián)合，賣家可以更快地實現(xiàn)這一里程碑。在此進程中，賣家樹立起了顧客忠實度、推進了參與度并發(fā)生了品牌認知度。這種優(yōu)勢互補且成效卓著的營銷方法，何樂而不為呢？

為贊助賣家們實現(xiàn)低成本高效益的協(xié)同工作，下文列出了將社媒營銷與郵件營銷相聯(lián)合的9大技能。

技能1：聯(lián)合郵件營銷和社媒營銷渠道，打造一個更壯大的品牌

潛在顧客重視的是品牌完全性，這意味著企業(yè)應(yīng)當展示值得信任的一面，并重視細節(jié)工作。那么，當兩支營銷團隊互不交換時會產(chǎn)生什么情形呢？郵件營銷和社媒營銷渠道開端“各說各話”。

如果你發(fā)送的郵件既有趣又通俗，而像Facebook這些社媒平臺頁面卻都是嚴正的業(yè)務(wù)信息，這會影響到你的品牌一致性。全部品牌的沾染力也因此弱化，最終導(dǎo)致你失去潛在顧客。

但是，同步你的郵件營銷和社媒營銷語言并不難，歸根結(jié)底是團隊之間的溝通。如果你做對了，這個辦法可以贊助你樹立更有成效的品牌推廣。

新品分享網(wǎng)站Product Hunt就是一個典范典范，他們的郵件時事通信和推文分享著同一種“語言”。如上圖所示，這個品牌親民而又熱忱，它應(yīng)用了大批的表情符號，并宣布了寵物貓的GIF動圖。

因為堅持了品牌的一致性，無論是應(yīng)用Twitter、郵件還是兩者兼而有之的Product Hunt粉絲，他們都能懂得這個品牌的含義。

技能2：應(yīng)用郵件營銷來測試自己的社媒廣告創(chuàng)意

社媒廣告是一種轉(zhuǎn)化潛在顧客的壯大方法，但它們的價錢并不廉價。因此，首先懂得哪種CTA（Call-to-action，行為號令）信息能夠?qū)崿F(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化不是更明智嗎？

在購置廣告之前，你可以應(yīng)用郵件營銷來測試自己的廣告創(chuàng)意。例如，撰寫幾封郵件，并用上有效郵件題目的創(chuàng)立技能，然后在社媒廣告中應(yīng)用表示更好的創(chuàng)意。

你還可以進行更深刻的測試，依據(jù)你想要對準的顧客群體，對各種題目和圖片采取A/B測試。

技能3：內(nèi)容的循環(huán)應(yīng)用

在企業(yè)的郵件營銷和社媒營銷渠道之間反復(fù)應(yīng)用內(nèi)容非常容易，當然，這一切仍然歸結(jié)于團隊之間的溝通交換。該技能的顯著優(yōu)勢在于團隊之間的資源共享，這是一個超值的策略。

以筆記管理軟件Notion為例，在宣布新功效之前，他們通常會在Twitter頁面上應(yīng)用大批GIF動圖進行展現(xiàn)。但當更新完成時，其團隊還會在郵件更新中重新搭配上雷同的GIF內(nèi)容。

Notion的做法是一個非常根本的應(yīng)用案例，當然，你也可以把它晉升到更高的層次。例如，讓你的Twitter/Facebook粉絲分享他們的勝利故事，從中選擇最令人印象深入的帖子，并在下次郵件更新中應(yīng)用該內(nèi)容。由此，你有了下一封郵件的內(nèi)容，你也向訂閱者傳遞了自己的社媒頁面信息，這種戰(zhàn)術(shù)可以說是一舉兩得。

另一種辦法是，你可以應(yīng)用Twitter的推文串功效thread（或Facebook帖子）向用戶說明一些事情。而當你須要再寫一封郵件的時候，你可以直接鏈接到該說明的內(nèi)容頁面，而不是重新寫一篇新的郵件。同樣地，這也會促使你的郵件列表訂閱者在社交媒體上關(guān)注你。

這一應(yīng)用鏈接創(chuàng)立的內(nèi)容循環(huán)應(yīng)用典范同樣來自于Notion。在郵件更新中，他們宣告了一項新功效，并對其進行了扼要描寫。而在Twitter上，他們宣布了一條更長的帶有深刻說明的Thread，然后在郵件中供給了該鏈接。

Notion宣布的Thread包括了12條帶有自定義圖片的推文。通過這樣，你的顧客可以直接在推文底下進行回復(fù)，而那些愿望獲得積極反饋和郵件訂閱者將立即看到社媒用戶對你品牌的認可度：

內(nèi)容的循環(huán)應(yīng)用也在另一方面施展著作用，你可以在郵件更新中講述一個深刻的故事，并在Twitter或Facebook上反復(fù)應(yīng)用。內(nèi)容交流可以贊助營銷人員堅持營銷渠道暢通，并進步品牌的一致性。

技能4：在郵件更新中添加社媒頁面的鏈接

在郵件更新中添加相干社媒頁面的鏈接，這將使得關(guān)注你的社媒賬戶成為一個一鍵決議。假設(shè)一位花費者訂閱了你的郵件列表，如果覺得滿意，他們可能會對你的社媒頁面感興致。但如果你沒有供給這些鏈接，大多數(shù)人都不會親自去尋找它們。

接下來，你須要比照兩封電子郵件：

如下圖所示，線上數(shù)據(jù)庫服務(wù)公司Airtable在發(fā)送郵件更新時，并不會泄漏其相當受歡迎的社媒賬戶的信息。當訂閱者瀏覽其中一封郵件時，他們并沒有獲得懂得該公司社媒頁面的鼓勵。

VPN供給商TunnelBear的郵件雖然看起來很相似，但他們在頁面底部放上了Twitter和Facebook的鏈接，訂閱者很有可能會點進去一探畢竟。那么，你以為哪一種郵件更適合呢？

在郵件中供給社媒頁面鏈接并不是TunnelBear的Twitter頁面擁有19.1萬粉絲的唯一原因（Airtable擁有1.4萬粉絲），但它確切反應(yīng)了一種更加緊密聯(lián)合的整體營銷方法。

技能5：在社媒平臺上宣布新帖，向人們告訴有關(guān)郵件注冊的信息

對于新手來說，你可以編纂一條帶有郵件注冊著陸頁鏈接的帖子，并在帖子中向用戶說明他們將從中得到什么，以及注冊你郵件的優(yōu)勢是什么。你可以參考下圖中社會化客戶關(guān)系管理平臺Intercom所宣布的帖子，他們還愛好在推文中添加自定義圖片。

在你的Instagram個人資料中添加一個鏈接是非常值得的，你也可以應(yīng)用Stories（短視頻）來推廣自己的郵件注冊。通過這種方法，用戶只需簡略地點擊一下就可以拜訪你的著陸頁面。在某些情形下，更好的做法是應(yīng)用社媒平臺自帶工具來進行這類促銷（如Facebook的CTA按鈕）。

說到用一種簡略的方法來推廣企業(yè)郵件注冊，Product Hunt可以說是一個很好的例子。如下圖所示，Product Hun會在網(wǎng)上宣布每一期郵件時事通信內(nèi)容，然后分享到社交媒體上。他們的粉絲可以在訂閱之前查看他們將在郵件中看到的內(nèi)容。如果肯定想要訂閱，他們可以在注冊欄進行注冊。

請注意，Product Hun宣布的時事通信中還突出了Twitter和Facebook的分享按鈕，這再次隱約了郵件和社媒營銷之間的界線。

技能6：在社媒平臺上開展競賽運動

競賽是吸引社媒粉絲的一種極佳方法。當然，你也可以通過這種方法來增長郵件列表訂閱者。

首先，你須要想出競賽號令措辭和獎品。然后，請那些想要參與的人訂閱你的郵件時事通信。通過這樣，你在社交媒體上的一大部分受眾也訂閱了你的郵件列表。

另一個相似的辦法是應(yīng)用人們的FOMO（錯失恐怖癥）心理，你可以推廣一個即將到來的郵件更新內(nèi)容，并表現(xiàn)其中供給了獨家優(yōu)惠和折扣?；蛘咴谙乱环忄]件中提到你正在Twitter上開展一項競賽運動。

技能7：應(yīng)用社媒平臺上的郵件文摘欄目

DFW搜索引擎營銷協(xié)會供給了一種辦法，它可以讓賣家在顧客沒有注冊的情形下發(fā)送郵件到他們的收件箱。

根本上來說，人們會選擇LinkedIn上受歡迎的群組并參與其中，許多人會訂閱他們關(guān)注的群組的郵件更新。如果你勝利地宣布了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么潛在顧客很有可能會在郵箱中看到你的郵件。當然，其訣竅是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但是你也可以通過重新應(yīng)用一些博客帖子來輕松做到這一點。

例如，某位社媒用戶以前對網(wǎng)頁設(shè)計與開發(fā)機構(gòu)Tubik Studio并不懂得。但是他訂閱了博客宣布平臺Medium的Weekly Digest（每周文摘）內(nèi)容。而Tubik的營銷人員在UX Planet（與用戶體驗相干的一站式資源平臺）群組中非常活潑，所以其中一篇文摘精選了他們的文章。

技能8：應(yīng)用社交媒體讓幻想受眾訂閱你的郵件

如果你想讓特定的人注冊你的郵件，社媒平臺（尤其是LinkedIn）可以助你一臂之力。

例如，你可以將幻想顧客資料添加到LinkedIn的Sales Navigator（出售導(dǎo)航）當中。該工具會立即生成一個列表，其中包括了數(shù)百個合適成為你的顧客的用戶。

在此之后，你可以將資源用于與他們?nèi)〉媒忧⒉⒆屗麄冏浴Ｄ憧梢怨┙o一些鼓勵辦法，比如他們在訂閱之后可以獲得一本電子書。須要注意的是，你應(yīng)當多做研討并創(chuàng)立出個性化的信息，在獲得最積極的顧客之后，你便能由此擴展郵件列表。

技能9：將郵件訂閱者列表上傳到社媒平臺

你可以將郵件訂閱者列表上傳到Twitter（Tailored Audiences）、Facebook（Custom Audiences）或LinkedIn（Matched Audiences）的受眾設(shè)定功效上，通過這樣，你可以依據(jù)顧客之前是否接觸過你的品牌來更好地制訂定向廣告。

總結(jié)

現(xiàn)如今，有比以往任何時候都多的辦法來在線推廣你的業(yè)務(wù)，但這種多樣性是須要付出代價的。有的企業(yè)試圖同時涉足多個營銷渠道，卻忘了將它們整合在一起。成果，他們的營銷策略受到了影響。事實上，郵件營銷和社媒營銷協(xié)同工作所轉(zhuǎn)達的是一個經(jīng)典的哲學(xué)觀點——整體大于局部之和。

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