美客多的競(jìng)價(jià)廣告策略有哪些？-ESG跨境

跨境電商賣家必定對(duì)PPC(pay per click)廣告并不生疏，從Google到Facebook，再到國(guó)內(nèi)日新月異的各種大型社交網(wǎng)站，都有其奇特的算法。

Mercado Libre美客多也有PPC競(jìng)價(jià)廣告，它可以讓賣家針對(duì)不同的產(chǎn)品制訂不同的促銷策略，這樣就能獲得更高的曝光率，更多的銷量，獲得更大的利潤(rùn)。

美客多商品競(jìng)價(jià)廣告，賣家有用過嗎？

對(duì)于美客，Product Ads bidding system是美客多平臺(tái)的一種競(jìng)價(jià)廣告體系。該體系依據(jù)廣告質(zhì)量和預(yù)算來肯定優(yōu)先級(jí)，并可依據(jù)點(diǎn)擊率進(jìn)行收費(fèi)。

現(xiàn)在，有三個(gè)競(jìng)價(jià)策略可供選擇：

1、收益優(yōu)先型 Profitability：

這一策略在競(jìng)拍時(shí)優(yōu)先斟酌回報(bào)比，以最合適推高熱賣商品(ACOS 5% to 15%)

2、成長(zhǎng)優(yōu)先級(jí) Growth：

這種競(jìng)標(biāo)策略以增進(jìn)出售為重要目的，實(shí)用于庫存周轉(zhuǎn)率一般的產(chǎn)品。(ACOS 15% to 30%)

3、曝光優(yōu)先型 Visibility；

這一競(jìng)標(biāo)策略將優(yōu)先斟酌曝光量，并合適于減少自然流量(如新產(chǎn)品)的產(chǎn)品做初始引流。(總ACOS大于30%)

ACOS是什么？

也就是說，Advertising Cost of Sales的廣告成本出售比，比如說：賣出100美元的商品花了9美元的廣告費(fèi)，ACOS就是9%。

問題解答：

為什么我的campaign的ACOS實(shí)際表示與設(shè)定不同？

存在以下可能性：

1、campaign設(shè)置完成后時(shí)光可能不會(huì)太長(zhǎng)，數(shù)據(jù)也不會(huì)太穩(wěn)固(此時(shí)可能低于或高于ACOS)，因此建議active狀況為兩周后再review;

2、可能廣告質(zhì)量太高或太低；

3、ACOS與所設(shè)置的體系推舉值相差太大。

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