Facebook、谷歌、亞馬遜廣告怎么選-ESG跨境

有很多廣告渠道可供品牌選擇，F(xiàn)acebook和Google一直是花費(fèi)者的重要廣告渠道，因?yàn)檫@是他們發(fā)明和研討產(chǎn)品的兩個(gè)重要平臺(tái)。但是亞馬遜也是第三選擇，它也獲得了一些廣告份額。那面對(duì)這三大渠道，品牌商該如何選擇呢？

Facebook

在Facebook上，花費(fèi)者可以找到產(chǎn)品，特殊是不懂得品牌或產(chǎn)品的花費(fèi)者。因?yàn)镕acebook有普遍的籠罩規(guī)模和定位，品牌可以通過(guò)廣告來(lái)進(jìn)步著名度，并且熟習(xí)重新定位廣告(retargetingads)。

不過(guò)，由于Facebook是一個(gè)成熟的平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)劇烈，到達(dá)預(yù)期后果的成原形對(duì)較高。因?yàn)橛脩粢话悴粫?huì)直接在Facebook上購(gòu)置，所以跟蹤和分配購(gòu)置路徑很麻煩。而最有可能的成果是：用戶最終會(huì)在亞馬遜下訂單。

谷歌

在谷歌，花費(fèi)者可以通過(guò)搜索品牌、產(chǎn)品或者通用解決計(jì)劃來(lái)研討商品。谷歌廣告在搜索、購(gòu)物和再營(yíng)銷廣告平臺(tái)采購(gòu)周期的中下游階段后果更佳。

但是Google平臺(tái)局限于商品搜索的花費(fèi)者。假如花費(fèi)者不知道你的產(chǎn)品或品牌，就很難把他們作為目的。像臉譜一樣，谷歌廣告通常更燒錢，因?yàn)閺V告商們?cè)跔?zhēng)取有競(jìng)爭(zhēng)力的癥結(jié)詞。

亞馬遜是花費(fèi)者購(gòu)物的處所。宣布在Google和其他搜索引擎上的廣告，其目標(biāo)可能是贊助花費(fèi)者搜索信息或知識(shí)、注冊(cè)程序或購(gòu)置產(chǎn)品。但是在亞馬遜，廣告的重點(diǎn)完整放在花費(fèi)者點(diǎn)擊促銷運(yùn)動(dòng)和“參加購(gòu)物車”按鈕上。

這樣，亞馬遜的廣告效應(yīng)就直接體現(xiàn)在花費(fèi)者購(gòu)置進(jìn)程的癥結(jié)階段，即他們從多種產(chǎn)品中進(jìn)行選擇，然后完成購(gòu)置。亞馬遜廣告的利益有：

1.廣告費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)回報(bào)。與其他渠道相比，亞馬遜廣告主能夠以更低的成本吸引花費(fèi)者。有一次，我甚至?xí)和Ａ斯雀鐰dWords廣告，讓它在亞馬遜的廣告上獲得5比1的收益。

2.便利購(gòu)物的通道。半數(shù)的花費(fèi)者都從亞馬遜開(kāi)端搜索商品，原因是：有超過(guò)5億種商品在那里。顧客幾乎可以保證他們能找到他們所需的一切。有了準(zhǔn)確的癥結(jié)詞定位和報(bào)價(jià)策略，用戶就能很容易地看到你的廣告，找到你的產(chǎn)品，然后去購(gòu)置。

亞馬遜廣告籌劃的缺點(diǎn)在于它的相對(duì)新鮮性。google和facebook多年來(lái)都在改良和發(fā)展他們的廣告平臺(tái)，而亞馬遜的則是相對(duì)新的。不足之處：

1.限制廣告種類。亞馬遜的廣告只有三種：支撐產(chǎn)品、題目搜索和產(chǎn)品展現(xiàn)。

2.有限度的報(bào)告舉例來(lái)說(shuō)，沒(méi)有定制的報(bào)告日期選項(xiàng)。也就是說(shuō)，廣告商不能在跟蹤促銷后果的進(jìn)程中看到具體時(shí)光的數(shù)據(jù)。

3.缺乏資料.亞馬遜很不愿意和廣告主分享客戶信息。即便亞馬遜有大批的花費(fèi)者購(gòu)置數(shù)據(jù)，它也供給了豐碩的定位功效，但卻不能進(jìn)行重新定位。

您如何知道哪種廣告渠道合適您的業(yè)務(wù)？那要看你想要肯定的采購(gòu)周期是在哪個(gè)特定階段。

臉譜偉大的社交網(wǎng)絡(luò)是品牌推廣的主力軍，集合了大批的興致群體和目的人群。google的大型網(wǎng)絡(luò)和剖析才能將進(jìn)一步推進(jìn)這個(gè)循環(huán)的發(fā)展。在亞馬遜，花費(fèi)者可以買到貨比三家的產(chǎn)品，最后完成購(gòu)置。選什么平臺(tái)？對(duì)許多品牌而言，答案是全都選！

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