外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)獲取，按部就班還是抄近路？-ESG跨境

商標(biāo)是品牌運(yùn)營的基本。傳統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)務(wù)做OEM貼牌，自有商標(biāo)并不主要。但是，目前隨著傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，越來越多的外貿(mào)企業(yè)重視商標(biāo)的國內(nèi)及國際注冊。商標(biāo)是品牌的基本，也是第一位主要。

商標(biāo)如果獲得注冊，則會打上?的標(biāo)示

如果沒有注冊或者在注冊中，則一般會打上TM的標(biāo)示

出口商品商標(biāo)應(yīng)當(dāng)注意的是未在該國度注冊的商標(biāo)，不能加注(R)的標(biāo)志，否則出口商品達(dá)到該國時，即成為冒充注冊商標(biāo)。

第一：商標(biāo)的獲取，按部就班還是抄近路？

很多跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的朋友咨詢商標(biāo)的問題，一般都是，商標(biāo)注冊要多少時光，當(dāng)我答復(fù)1年甚至更多時光的時候，大家都會搖頭。因為時光對于互聯(lián)網(wǎng)時期的企業(yè)有特殊的意義。

我給大家舉3個例子，第一個是淘粉吧，返利網(wǎng)的巨頭，2012年花了8萬元買來了別人搶注的35類的淘粉吧商標(biāo)，第二個是貝貝網(wǎng)，現(xiàn)在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買來了米折商標(biāo)，第三個是金薇，微商巨頭，女性內(nèi)衣行業(yè)的引導(dǎo)者，2015年花了2萬元購置了商標(biāo)，現(xiàn)在月出售額突破50萬件。

第二：外貿(mào)企業(yè)須要在哪些類別注冊商標(biāo)！

我個人并不建議在全類進(jìn)行注冊，存在比擬大的商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險。從外貿(mào)企業(yè)的角度，最有可能涉及的類別，首先是產(chǎn)品類商標(biāo)：服裝是25類，箱包是18類；其次是服務(wù)類商標(biāo)，進(jìn)出口服務(wù)涉及的是第35類，對應(yīng)的服務(wù)項目是“為他人傾銷”及“進(jìn)出口代理”，跨境電子商務(wù)企業(yè)兼有電商和外貿(mào)企業(yè)的特色，一般涉及的類別是9,35,36，38,42類，比如樹立官網(wǎng)須要注冊42類，微商類采取全新社交媒體的須要斟酌第38類，用APP做垂直品類的須要斟酌9類軟件，現(xiàn)在火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融須要斟酌的是36類，物流運(yùn)輸?shù)捻氁遄蒙暾?9類。

第三：目前外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險是高發(fā)的。

很多外貿(mào)企業(yè)會遇到一個問題，老板想注冊的商標(biāo)和現(xiàn)實中的已經(jīng)注冊的商標(biāo)雷同或者近似，導(dǎo)致商標(biāo)無法注冊。

舉一個案子，蕭山有一家很著名的生產(chǎn)減速機(jī)的企業(yè)，品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動”，當(dāng)時咨詢了商標(biāo)事務(wù)所，得出的結(jié)論是“通用名稱，無法注冊”，基于這個理由，企業(yè)廢棄了商標(biāo)申請，選擇了持續(xù)應(yīng)用。若干年后，一家蘇州的企業(yè)注冊了“ASIADRIVE”商標(biāo)，再過了若干年，蘇州企業(yè)起訴蕭山企業(yè)，請求停滯侵權(quán)，賠償喪失。

所以，很多的品牌，如果確切好愛好，就必定要去申請注冊和掩護(hù)。千萬不能抱著僥幸，等品牌著名了再去申請，在中國這樣的市場環(huán)境下，很快就會被搶注。

說到搶注，那是不盡的話題。

一個關(guān)于電蚊拍的故事，一個傳奇，只有在浙江、只有在義烏做外貿(mào)、只有在改造開放的今天才有的傳奇。故事的主角是一對夫妻，義烏人，本來是農(nóng)民，現(xiàn)在也是。男的叫老虞，女的叫陳姐。老虞負(fù)責(zé)電蚊拍的生產(chǎn)，陳姐在義烏小商品市場負(fù)責(zé)電蚊拍的外貿(mào)出售，陳姐不懂外語，但是不妨害和老外談生意；老虞最初做電蚊拍，想總要有個牌子，想來想去，電蚊拍是打蚊子的，就取了中文名叫“一拍得”，可來的都是老外客戶，他們也不懂外語，怎么辦，簡略，取第一個字母，就叫YPD。很多的“一不當(dāng)心”，花了7年時光，成為了全世界更大的電蚊拍生產(chǎn)企業(yè)。而當(dāng)他們成為隱形冠軍的時候，店里還只有陳姐和一個伙計，他們也從來沒有出過國。他們第一次出國，不為別的，就是因為印度，作為更大的市場，遭受了商標(biāo)搶注。

第四、每個外貿(mào)企業(yè)都斟酌在境外注冊商標(biāo)。

什么樣的企業(yè)，針對什么樣的市場，設(shè)計什么樣的商標(biāo)，應(yīng)用什么樣的策略，都是非常專業(yè)的話題。比如，有一個寧波的企業(yè)，試圖在全球重要國度申請“EURO”商標(biāo)，應(yīng)用在鎖具產(chǎn)品上，成果遭受了駁回；有一家杭州非常著名的生產(chǎn)鏈條的企業(yè)，商標(biāo)的設(shè)計圖樣中的一個文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”雷同，導(dǎo)致全球申請遭受了普利司通公司的圍剿，不得不重新?lián)Q標(biāo)。這個時候，最須要一個專業(yè)的律師來解決問題，給予合理的計劃實現(xiàn)目的，假如你的律師或者知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)不專業(yè)，給的建議是毛病的，很有可能代價非常大。

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