什么是跨境網(wǎng)紅營銷-ESG跨境

如何懂得網(wǎng)紅營銷？

第一層：名人，如明星

第二層：指一些大眾人物

第三層：粉絲：粉絲有很多種定義，這里我們更偏向于把它定義為，有關(guān)注到你的產(chǎn)品品類的同時也關(guān)注到這個品牌；另外一種是有關(guān)注到你的品牌而且對你的品牌忠實度非常高而且他自己有一個小規(guī)模的影響力，在他自己的圈子里面算是一個小看法領(lǐng)袖

第四層：朋友，不是一般的朋友，可能是友商，合作伙伴等

據(jù)我所知，目前賣家所做的網(wǎng)紅營銷，更多的是在一二層級的

YouTube網(wǎng)紅營銷的8大類型

1. 開箱視頻（unboxing）， 這類視頻一般都是做3c類產(chǎn)品， 賣家已經(jīng)知道或者已經(jīng)在投放； 這個癥結(jié)點是： 客戶第一次拿到這個產(chǎn)品，拆開產(chǎn)品包裝， 應(yīng)用的感受;這類的視頻特色是自然， 網(wǎng)紅會從包裝， 賣點， 視覺感受， 觸感， 材料，等方面來評論。

2.測評：賣家最常用的一種視頻類型，這種網(wǎng)紅在這個品類里面是一直關(guān)注的，因為測評本身會帶有一種觀點，賣家不能一味請求網(wǎng)紅只講好的部分，要客觀測評，有好的部分也有不好的部分；這種客觀是做品牌的賣家和企業(yè)所須要包容的。如anker， 它的網(wǎng)紅視頻根本上不是開箱視頻就是測評視頻類型。

品牌在做視頻這一塊其實是一個積聚進(jìn)程，積聚到必定水平的時候，也會有網(wǎng)紅自動提出幫忙做測評的視頻；

3. Favorites推舉賣家去做，是一個很有效很好的 視頻營銷方法；這個情勢更多的是top 10的最值得買的東西等等；這種視頻能夠帶給花費者觀點性很強的一個啟示， 會影響花費者的決策

4. Haul：這種視頻最開端重要是做在美妝設(shè)時尚類的產(chǎn)品的視頻營銷， 后來慢慢延長到美容居家， 健康等；這種視頻重要是博主分享一些最近發(fā)明的風(fēng)行的趨勢性的東西或者內(nèi)容，這類視頻有2種類型：一種是對熱門內(nèi)容的分享，另一種是針對某一個品牌的分享。

5.Tutorial/ how to:這類視頻是一種教誨式視頻， 教你怎么做，這種教誨型的視頻， 很多時候非常合適，一些產(chǎn)品在操作應(yīng)用方面的請求有一點高， 如產(chǎn)品的安裝，應(yīng)用， 導(dǎo)航儀等；這類的視頻， 不僅網(wǎng)紅可以做， 賣家自己也可以做， 差異就是網(wǎng)紅有固定的人群， 這類的視頻由網(wǎng)紅來做能夠更直接觸到達(dá)潛在的用戶，但是賣家自己做呢也是有機遇的， 買家也會在在YUtube上面搜索到這類的視頻

6. Lookbook： 這類視頻更多是做時尚類，美妝類產(chǎn)品。但在今天如家居類的產(chǎn)品， 賣家可以斟酌lookbook， 因為在歐美家居類的產(chǎn)品偏向于時尚類。

7. Mention/shout out：

Mention： 如果賣家認(rèn)為自己的產(chǎn)品在做視頻和開箱方面已經(jīng)比擬多了， 可以嘗試更多不同的情勢，可以斟酌mention； 因為這是網(wǎng)紅營銷范疇中比擬主流和風(fēng)行的一種類型

例子：這是一個賣手機貼膜的賣家，做的網(wǎng)紅視頻營銷（這就告知賣家在做網(wǎng)紅視頻營銷時，把能接收的標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容放寬一點）

視頻特色：

l視頻內(nèi)無產(chǎn)品，品牌提及

l視頻簡介中放置產(chǎn)品亞馬遜鏈接

l鏈接不唯一

Shout out：這類型的視頻， 網(wǎng)紅會更加直接地去提及到品牌， 產(chǎn)品；這種類型視頻的特點：

有意思，有趣味的網(wǎng)紅，看一些MV， 并且現(xiàn)場做出反響和評價；這類視頻的粉絲是非常愛好這個網(wǎng)紅的個人魅力， 當(dāng)這個網(wǎng)紅告知他的粉絲這個產(chǎn)品是時候， 他的粉絲是很愿意購置此類產(chǎn)品的

8.Placement advertising：賣家可以把相干度高的產(chǎn)品做一個placement advertising

以上這幾種視頻營銷方法，也告知了賣家：要恰當(dāng)跳出品類限制，從品牌溝通人群動身。

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