eBay發(fā)力獲客，計(jì)劃在促銷商品中創(chuàng)建“浮動(dòng)廣告位”-ESG跨境

從eBay開端斟酌在搜索成果頁(yè)面中創(chuàng)立所謂的“浮動(dòng)廣告位”可以看出，它正在盡力增進(jìn)推廣運(yùn)動(dòng)對(duì)市場(chǎng)上買家的影響。該公司表現(xiàn)，籌劃投資其算法，以進(jìn)步搜索頁(yè)面頂部促銷和非促銷商品的質(zhì)量和相干性。

eBay搜索排名產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Shreya Raval與eBay運(yùn)用研討員Yi Liu和eBay高等運(yùn)用研討員Gajanan Adalinge一起在一篇文章中寫道，懂得這種影響將為“在搜索成果頁(yè)面上的浮動(dòng)廣告位中顯示PL邁出主要的一步”。

大多數(shù)市場(chǎng)都在固定地位上推廣上市。eBay上的賣家可以支付額外的廣告費(fèi)，讓他們的商品在市場(chǎng)上數(shù)以十億計(jì)的商品中脫穎而出。當(dāng)賣家選擇參加該籌劃時(shí)，他們的商品會(huì)以資助的情勢(shì)涌現(xiàn)在搜索成果頁(yè)面上，排名更高。

貝爾德股票研討公司(Baird Equity research)的高等研討剖析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在最近的一份研討報(bào)告中寫道:“除了整體電商范疇的整體實(shí)力之外，我們注意到eBay持續(xù)在獲取客戶/促銷方面增長(zhǎng)支出，這可能有助于保持較高的銷量程度?！?/p>

eBay估量，“Listing推舉籌劃”在過去兩年中增加了100%以上。為非推舉商品和推舉商品實(shí)行統(tǒng)一的排名已推進(jìn)了更大的增加。

在進(jìn)行新的統(tǒng)一排名之前，PL和自然搜索成果是通過具有不同基本算法的兩個(gè)不同技巧堆棧在搜索成果頁(yè)(SRP)上供給的，該公司稱這導(dǎo)致“次優(yōu)的購(gòu)置者體驗(yàn)”。

成果意味著某些PL涌現(xiàn)在固定的廣告位中。在固定的廣告位中，PL質(zhì)量不佳的查詢被當(dāng)作不相干或質(zhì)量較低的成果。

這些因素通過幾個(gè)因素對(duì)促銷商品進(jìn)行排名，例如與搜索字詞的相干性，賣家過去的表示以及賣家為商品設(shè)置的廣告費(fèi)率。

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