影響Amazon廣告排名因素有哪些？-ESG跨境

Amazon廣告有兩種排名體系：一種是自然排名體系，我們稱之為organic ranking。另一個排名體系是廣告排名體系，也就是那些有資助商標(biāo)識的產(chǎn)品，他們也有自己的排名，我們稱之為廣告排名或organic ranking。廣告排名和organic ranking實際上是在一個頁面下共存的，有它們自己的排序和校訂規(guī)矩。

事實上，廣告位和搜索位都有自己的排名體系，搜索位的排名取決于出售量、轉(zhuǎn)換率等因素；廣告位的排名規(guī)矩由事跡(表示)和出價決議，然后每天每小時輪換有限的攤位。

然而，表示往往比出價更主要，因為像亞馬遜這樣的大平臺，一切都是為了給平臺帶來更多的變更和更多的出售。因為他不能讓你點擊幾筆錢，不管你的質(zhì)量如何，就把你放在主頁上，誰的轉(zhuǎn)化率高，誰能帶來更多的出售，誰會有優(yōu)先權(quán)。

廣告位在必定規(guī)模內(nèi)，出價越高，就越有可能領(lǐng)先，但這是有限度的。競價只是次要因素，永遠(yuǎn)不會成為主流。你須要知道，任何搜索引擎和平臺都只會優(yōu)先斟酌那些更優(yōu)先、對花費者最有利的產(chǎn)品。所謂的花費資金流總是排在第二位。

搜索位是在大規(guī)模里，大家自己的店鋪經(jīng)營的很不多，出售量可觀、轉(zhuǎn)換率高，亞馬遜會針對這種商家，給他們更多展現(xiàn)自己產(chǎn)品和店鋪的曝光機(jī)遇。因為這是對花費者、對平臺品牌后果百利無一害的。

廣告排名的表示可以歸結(jié)為一件事，即從轉(zhuǎn)換率來看，他的權(quán)重遠(yuǎn)比投標(biāo)主要，轉(zhuǎn)換率可以從兩個方面看出來，一是ctr點擊轉(zhuǎn)換率(即點擊次數(shù)除以顯示器)，二是acos的廣告成本出售比率，這些指標(biāo)可以從廣告報告中看到，也可以在后臺中看到。這兩個指標(biāo)表示得越好，你的產(chǎn)品就越有競爭力，對買家也越有吸引力。

轉(zhuǎn)化率始終是organic ranking和廣告排名的第一個決議因素。如果不可能進(jìn)行轉(zhuǎn)化，那么organic ranking或廣告排名就不可能這樣做。只有良好的表示才會隨著時光的推移不斷積聚權(quán)重。要想早點看到后果廣告排名可以值得一試。

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