影響Amazon廣告排名因素有哪些？-ESG跨境

Amazon廣告有兩種排名體系：一種是自然排名體系，我們稱(chēng)之為organic ranking。另一個(gè)排名體系是廣告排名體系，也就是那些有資助商標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，他們也有自己的排名，我們稱(chēng)之為廣告排名或organic ranking。廣告排名和organic ranking實(shí)際上是在一個(gè)頁(yè)面下共存的，有它們自己的排序和校訂規(guī)矩。

事實(shí)上，廣告位和搜索位都有自己的排名體系，搜索位的排名取決于出售量、轉(zhuǎn)換率等因素；廣告位的排名規(guī)矩由事跡(表示)和出價(jià)決議，然后每天每小時(shí)輪換有限的攤位。

然而，表示往往比出價(jià)更主要，因?yàn)橄?a href="/platform/Amazon?ref=news">亞馬遜這樣的大平臺(tái)，一切都是為了給平臺(tái)帶來(lái)更多的變更和更多的出售。因?yàn)樗荒茏屇泓c(diǎn)擊幾筆錢(qián)，不管你的質(zhì)量如何，就把你放在主頁(yè)上，誰(shuí)的轉(zhuǎn)化率高，誰(shuí)能帶來(lái)更多的出售，誰(shuí)會(huì)有優(yōu)先權(quán)。

廣告位在必定規(guī)模內(nèi)，出價(jià)越高，就越有可能領(lǐng)先，但這是有限度的。競(jìng)價(jià)只是次要因素，永遠(yuǎn)不會(huì)成為主流。你須要知道，任何搜索引擎和平臺(tái)都只會(huì)優(yōu)先斟酌那些更優(yōu)先、對(duì)花費(fèi)者最有利的產(chǎn)品。所謂的花費(fèi)資金流總是排在第二位。

搜索位是在大規(guī)模里，大家自己的店鋪經(jīng)營(yíng)的很不多，出售量可觀、轉(zhuǎn)換率高，亞馬遜會(huì)針對(duì)這種商家，給他們更多展現(xiàn)自己產(chǎn)品和店鋪的曝光機(jī)遇。因?yàn)檫@是對(duì)花費(fèi)者、對(duì)平臺(tái)品牌后果百利無(wú)一害的。

廣告排名的表示可以歸結(jié)為一件事，即從轉(zhuǎn)換率來(lái)看，他的權(quán)重遠(yuǎn)比投標(biāo)主要，轉(zhuǎn)換率可以從兩個(gè)方面看出來(lái)，一是ctr點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率(即點(diǎn)擊次數(shù)除以顯示器)，二是acos的廣告成本出售比率，這些指標(biāo)可以從廣告報(bào)告中看到，也可以在后臺(tái)中看到。這兩個(gè)指標(biāo)表示得越好，你的產(chǎn)品就越有競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)買(mǎi)家也越有吸引力。

轉(zhuǎn)化率始終是organic ranking和廣告排名的第一個(gè)決議因素。如果不可能進(jìn)行轉(zhuǎn)化，那么organic ranking或廣告排名就不可能這樣做。只有良好的表示才會(huì)隨著時(shí)光的推移不斷積聚權(quán)重。要想早點(diǎn)看到后果廣告排名可以值得一試。

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