中東市場分析——吸引力與風(fēng)險(xiǎn)并存-ESG跨境

一個(gè)極具吸引力的地域，但品牌必需精心挑選目的市場

雖然存在不利因素，但我們以為就長期投資而言中東對(duì)外國品牌而言依然是一個(gè)極具吸引力的地域。雖然近年來花費(fèi)者信念及支出有所降低，但該地域的花費(fèi)者需求根本面依然堅(jiān)持強(qiáng)勁：

• 中東花費(fèi)者的充裕水平及花費(fèi)才能依然高

• 外國品牌(尤其是一些形象正面的中國品牌)在花費(fèi)者當(dāng)中擁有較高的認(rèn)知度及親和力于一些發(fā)展中市場及新興市場。

• 該地域的一些社會(huì)變更(尤其是在沙特阿拉伯)發(fā)明了新的需求和商機(jī)。例如，女性駕車合法化為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作出了90億美元的責(zé)獻(xiàn)。

多個(gè)政府正在追求通過投資及立法變更來支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一些值得注意的發(fā)展，包含：

• 政府對(duì)2020年世博會(huì)(迪拜)和2022年世界杯足球賽(卡塔爾)均進(jìn)行了大力投資

• 尋求經(jīng)濟(jì)多樣化，例如沙特阿拉伯2030年的感景是愿望通過支撐商貿(mào)、科技及旅游等行業(yè)，減少國度經(jīng)濟(jì)對(duì)石油的依附。

這些變更應(yīng)當(dāng)會(huì)增進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，例如在沙特阿拉伯市場，已有初步跡象顯示當(dāng)?shù)厥袌?花費(fèi)者及企業(yè))的狀態(tài)有所改良。

愿望拓展/入駐中東市場的品牌應(yīng)當(dāng)注意的核心要點(diǎn)：

雖然全部中東地域的情形可能會(huì)有所改良，但并非所有市場對(duì)國際品牌都具有同樣的吸引力。愿望在該地域進(jìn)行投資的企業(yè)須要堅(jiān)持謹(jǐn)嚴(yán)，盡可能選擇準(zhǔn)確市場進(jìn)行投資，方可獲得幻想的投資回報(bào)率。

凱度咨詢公司針對(duì)該地域進(jìn)行了吸引力評(píng)級(jí)，以贊助國際品牌挖掘更值得投資的市場。

我們以為阿聯(lián)酋和土耳其，以及緊隨其后的沙特阿拉伯及卡塔爾能夠?yàn)閲H品牌供給更佳的投資機(jī)遇。

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