美元一路直下，跨境電商再亮紅燈-ESG跨境

日前，在岸人民幣、離岸人民幣對美元匯率震動上升，最終雙雙突破6.4元的關(guān)口，進(jìn)入了6.3元時期。比較3月30日的6.57元，僅僅2個月時光即蒸發(fā)了約3.3%。這相當(dāng)于10000美金店鋪余額，現(xiàn)在提款會比之前候要少到手3千多塊錢。如果店鋪出售額更大、余額多那喪失還要再往上翻一番。如果比較去年2020年5月27日更高報(bào)7.17元的美元匯率，更是喪失了大筆費(fèi)用……

僅僅一年時光，到底產(chǎn)生什么？接下來又會有什么樣的走勢呢？不講政治，老馮來剖析下原因美元匯率一路直下的原因。

一方面，中國經(jīng)濟(jì)根本面連續(xù)向好，利好人民幣。中國事全世界疫情掌握得更好也最快的國度，中國經(jīng)濟(jì)也逐步回暖，多項(xiàng)癥結(jié)指標(biāo)年內(nèi)由負(fù)轉(zhuǎn)正，中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)復(fù)蘇向好。最新一期世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告中，將中國2021年經(jīng)濟(jì)增加率預(yù)測從年初的7.8%調(diào)劑至8.5%，就是很好的證明。

另外一邊，美元指數(shù)連續(xù)下跌，美國還在疫情的困境之中，失業(yè)率和破產(chǎn)率不斷攀升，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)目前來看還有很長一段時光的路要走，并且為了提振市場，美聯(lián)儲不停放水，保持低利率，有數(shù)據(jù)推測，美國低利率環(huán)境將連續(xù)到2023年，我們由此可以得出一個壞資訊：美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇可能須要很長一段時光，美元指數(shù)短期缺少上漲動能支持。

說了美元走弱的原因，我們再來講講外匯下跌對我們跨境電商的影響吧。

l收入縮水

人民幣走強(qiáng)，美元匯率下跌，首當(dāng)其沖的就會見臨我們一開端講的例子：收入縮水。要把平臺上的收入做美元結(jié)匯的時候，賣家就會發(fā)生必定的匯率喪失，且數(shù)量越大喪失越大。如果把資金壓著暫時不結(jié)匯，又會影響資金周轉(zhuǎn)、甚至造成更嚴(yán)重的困境。就目前來看，人民幣今年連續(xù)走強(qiáng)的可能性會更高，美元短期缺少上漲動能支持，很難說這樣的情形會連續(xù)多久，也不可能一直推著不結(jié)匯。

但要是暫時不結(jié)匯的話，又可能面臨資金周轉(zhuǎn)不足的困境，況且美元匯率走勢起伏不定，人民幣今年還可能會連續(xù)走強(qiáng)，總不能一直拖著。因此，不少跨境電商企業(yè)面臨兩難選擇。

l資金承壓

得益于去年跨境電商的迅速增加，大批賣家涌入，其中不少中小型賣家的經(jīng)營方法都以薄利多銷為主，加之今年內(nèi)卷的一塌糊涂的價(jià)錢戰(zhàn)不斷蔓延，導(dǎo)致匯率的波動對絕大部分的賣家來說都有很大的影響，一方面大大減少了利潤，一方面資金回籠時光拉得更長，增長了不少壓力，加速行業(yè)的洗牌。

事實(shí)上，我國的跨境電商發(fā)展時光并不長，近兩年特殊火，一下子涌入了非常多的中小型賣家，本身企業(yè)范圍不大、現(xiàn)金流不充分，本身也缺少運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和積聚。美元匯率的波動對于原來基本不太穩(wěn)固的企業(yè)影響也就更顯著，一不當(dāng)心疫情賺來的錢，又得搖搖欲墜被打回本相。

l利好進(jìn)口

凡事都有兩面性，人民幣的升值從另外一個角度來看，對跨境電商來說也是有利好的，海淘族可以用同樣的人民幣購置更多的進(jìn)口商品，利好進(jìn)口賣家、留學(xué)生和海淘買家，從這個層面上來看，人民幣升值也是會增進(jìn)跨境進(jìn)口電商的發(fā)展。

有朋友昨天私聊老馮，如果美元匯率一直降低能否漲價(jià)。其實(shí)是可以的，如果已經(jīng)做到品類頭部、做出了差別化，且已經(jīng)收到了普遍認(rèn)可的賣家，是可以漲價(jià)。但絕大多數(shù)賣家還是不具備這樣的條件。

都這樣了還不漲價(jià)？絕大多數(shù)賣家不敢漲價(jià)，畏懼單量會驟降，一下子就被甩了出去。現(xiàn)在價(jià)錢戰(zhàn)打得熱火朝天，真的沖在槍口上，直接被干熄火就只能熄火了，少賺一點(diǎn)也好過去冒險(xiǎn)。其實(shí)這里面也裸露了一個問題，很多人看不懂形勢、搞不懂規(guī)矩、玩不會運(yùn)營，一味地跟風(fēng)想吃肉喝湯，卻不想才冒出一點(diǎn)點(diǎn)頭頭就被割韭菜。說到底，還是認(rèn)知問題。匯率下跌對我們來說影響不小，但是也可以通過種種方法來轉(zhuǎn)移這些喪失。

這波美元行情會跌多久，我們無從知曉，但有一點(diǎn)，老馮對央行對人民幣匯率波動、外匯流動性管理把控性是高的。

央行5月31日決議，自2021年6月15日起，上調(diào)金融機(jī)構(gòu)外匯存款預(yù)備金率2個百分點(diǎn)，即外匯存款預(yù)備金率由現(xiàn)行的5%進(jìn)步到7%。中國銀行研討院研討員王有鑫也以為，央行此舉釋放了較為顯著的政策信號，即不愿望匯率持續(xù)單邊迅速上行，干擾實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程。簡略來說吧，就是未來人民幣匯率的走勢將會雙向波動，會依據(jù)國際金融市場變更、市場供求所波動，但必定水平上仍會企穩(wěn)。

不可否定，美元匯率波動受市場供需和行情影響，是我們很難去轉(zhuǎn)變的因素，我們能做的就是以不變應(yīng)萬變。不變的是要始終記住“強(qiáng)者恒強(qiáng)”——只有拼盡全力站在更高的地位就有更多的話語權(quán)和決策權(quán)。

尤其要做好以下幾點(diǎn)：

天時：占據(jù)先機(jī)，率先搶價(jià)值洼地，以更低的成本獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量

地利：謝絕盲從、同質(zhì)化，以產(chǎn)品、品牌驅(qū)動取得先機(jī)，打造差別化產(chǎn)品特點(diǎn)

人和：晉升開創(chuàng)人的認(rèn)知程度和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)策略

自動求變而不是被動挨打。海外平臺，除了亞馬遜、eBay，老馮多次跟大家提到的沃爾瑪，wayfair也是不錯的平臺，作為美國大型電商平臺，擁有宏大的客戶群，平臺的流量與拜訪量大，品牌著名度與美譽(yù)度高，自有大范圍物流，目前競爭壓力小，通過專業(yè)的運(yùn)營想獲得在平臺上的優(yōu)勢排名和競爭力也不是難事。

不要光會盯著亞馬遜內(nèi)卷，快速自己找到了新的可變現(xiàn)的范疇、最快控制平臺規(guī)矩、懂得運(yùn)營的底層邏輯，從而做好渠道和營銷、打開產(chǎn)品銷路，去沃爾瑪，wayfair開拓新的天地，成為新范疇的新強(qiáng)者，不比蹲在犄角旮旯等最后一只靴子掉下來強(qiáng)？理解人自然懂，且行且珍愛。

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