跨境賣家YouTube營銷指南-ESG跨境

除了谷歌搜索之外，Youtube是全球第二大搜索平臺，74%的受訪者以為You tube上的信息會影響他們在日常生涯中的購置決議。因此，對于第一次接觸YouTube營銷的跨境賣家來說，進(jìn)入YouTube的門檻是什么？本文從YouTube付費(fèi)模式、用戶群體劃分、準(zhǔn)確接觸用戶的門路、視頻內(nèi)容制造模式等方面對YouTube的問題進(jìn)行了剖析。

一、Youtube的廣告收費(fèi)邏輯？

Youtube的廣告有三種收費(fèi)方法：

第一種，視頻廣告在30秒內(nèi)成長，花費(fèi)者觀看視頻廣告滿足30秒進(jìn)程，發(fā)生一次計(jì)費(fèi)；

第二種，花費(fèi)者看到7秒鐘，10秒鐘后覺得不滿意，點(diǎn)擊跳過按鈕，不發(fā)生有效的觀看計(jì)費(fèi)；

第三種，花費(fèi)者觀看廣告時光不到30秒，比如25秒，但點(diǎn)擊視頻中顯示的“立即購置”或“懂得更多”按鈕，進(jìn)入品牌官網(wǎng)或產(chǎn)品詳細(xì)頁面，也會形成有效觀看廣告的計(jì)費(fèi)行動。

二、如何做好Youtube視頻廣告？

賣家在Youtube上宣布視頻、圖片和文字內(nèi)容前，肯定廣告的內(nèi)容是針對不同的用戶群的。就花費(fèi)者認(rèn)知信息的敏感性而言，可以將用戶大致分為兩類：一類是對產(chǎn)品功效和迭代充斥熱忱的產(chǎn)品喜好者，愿望在第一時光就聽到新產(chǎn)品的特征信息，以及新產(chǎn)品迭代背后的邏輯，這樣的廣告內(nèi)容會有必定的差別；另一類是對產(chǎn)品功效更加敏感，更偏向于他人反饋的產(chǎn)品跟隨者。

三、通過什么門路接觸到花費(fèi)者？

可以通過Youtube的數(shù)據(jù)，共享和培訓(xùn)找到目的花費(fèi)者。

四、YouTube視頻創(chuàng)意的四大要素。

1.“吸引定律”。以聲音、視頻、視覺后果三個維度，將花費(fèi)者的注意力引向視頻，如通過近景、清楚畫面，突出手機(jī)功效性；

2.品牌力。從一開端，視頻須要給花費(fèi)者供給清楚的品牌信息；

3.產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)功效點(diǎn)。擴(kuò)展產(chǎn)品與競品功效點(diǎn)的差別性，使花費(fèi)者清晰地懂得到購置產(chǎn)品后能滿足的需求，并通過情景營銷對產(chǎn)品功效點(diǎn)進(jìn)行更加“活潑”的解讀，便利花費(fèi)者懂得；

4.明白行為請求。在Youtube上，會為賣家供給一個“按鈕”選項(xiàng)，可以在其中輸入“立即購置”，“懂得更多”等文字內(nèi)容，讓動作號令配合視頻內(nèi)容進(jìn)行無縫銜接。

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