跨距電商購(gòu)物旺季如何調(diào)整廣告-ESG跨境

在購(gòu)物季節(jié)Google Ads對(duì)應(yīng)策略。

熟習(xí)谷歌的人都知道Google Ads的廣告情勢(shì)多種多樣，不同的廣告會(huì)觸及不同的用戶群體，以到達(dá)產(chǎn)品曝光更大化和出售更大化，賣家應(yīng)當(dāng)如何調(diào)劑Google Ads，以方便用流量高峰期的紅利？

一、促銷/購(gòu)物廣告季更佳實(shí)踐。

(1)準(zhǔn)備階段：

留心Feed在Google Merchant Center上載和審核的情形，避免違背購(gòu)物規(guī)定或數(shù)據(jù)質(zhì)量問題，確保所有產(chǎn)品資料的完善健康。

(2)預(yù)熱階段：

智慧型購(gòu)物廣告(SSC)：可以通過SSC進(jìn)一步擴(kuò)展范圍。可以依據(jù)類別優(yōu)先級(jí)或ROI中低分成不同的廣告系列，聯(lián)合促銷運(yùn)動(dòng)合理放寬出價(jià)。注：雖然要進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，但是必定要避免任何智能購(gòu)物廣告系列在過去30天內(nèi)轉(zhuǎn)換到100以下的情形，如有請(qǐng)合并。

(3)黑色五搶階段。

黑五搶量階段，我們可以通過以下技能獲得更多的流量：

1、增長(zhǎng)多樣化的顧客群：將多樣化的顧客群參加到一般購(gòu)物中，并配合聰慧的報(bào)價(jià)更好地抓住用戶的偏好和需求。

2、應(yīng)用salePRICE屬性及merchantpromotion功效，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)站促銷信息，吸引眼球，便利下單，同時(shí)要適時(shí)更新免郵運(yùn)動(dòng)中的運(yùn)費(fèi)設(shè)置。

3、調(diào)劑ROAS，獲得額外的機(jī)遇：旺季期間下降目的ROAS，使其為更低可接收的值，以獲得更多額外的有效流量，建議將ROAS設(shè)置為旺季期間更低可接收的值，使體系能夠獲得更多廣告機(jī)遇。

4、擴(kuò)展峰值預(yù)算：建議在預(yù)算中設(shè)置20%-30%的緩沖額度，以應(yīng)對(duì)流動(dòng)的流動(dòng)。

二、在廣告旺季采取更佳做法。

(1)預(yù)熱階段：

延長(zhǎng)節(jié)日搜索詞，抓住用戶的搜索意圖：如高頻促銷詞sale、keywords、keywords等，可以用癥結(jié)字計(jì)劃者來強(qiáng)化癥結(jié)詞擴(kuò)大，添加旺季熱點(diǎn)詞，不放過任何一個(gè)潛在的新詞。

善用動(dòng)態(tài)搜索廣告(DSA)抓住新的搜索意圖，擴(kuò)展目的，捕捉長(zhǎng)尾改變的機(jī)遇，建議至少有一個(gè)廣告單元作為Catch-All抓量功效來定位所有網(wǎng)頁。

(2)搶購(gòu)階段：

重視優(yōu)化評(píng)分：綜合優(yōu)化可以進(jìn)步賬戶優(yōu)化分?jǐn)?shù)，在忙碌季節(jié)最有效地進(jìn)步賬戶綜合后果出價(jià)，建議賬戶優(yōu)化得分>90分，這樣可以確保我們的廣告在花費(fèi)者面前及時(shí)顯示。

三、展現(xiàn)更佳廣告實(shí)踐。

(1)一般擺設(shè)廣告。

對(duì)網(wǎng)站熱銷，促銷品進(jìn)行新的自適應(yīng)廣告，有助于拓展更多的展現(xiàn)點(diǎn)。

(2)智能展現(xiàn)性廣告(SDC)

在收集到必定的轉(zhuǎn)化資料后，建議打開智能展現(xiàn)廣告，給足預(yù)算，迅速擴(kuò)展籠罩面，獲得全網(wǎng)用戶展現(xiàn)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。