Shopee賣家在旺季大促中如何分配預(yù)算？-ESG跨境

在全球花費者獲取信息渠道日益多樣化的背景下，跨境賣家如何針對東南亞本土電商的奇特情形，從不同渠道吸引關(guān)注，引流到店鋪，并最終勝利轉(zhuǎn)化為出售？對于精致經(jīng)營，有志打造品牌的跨境賣家來說，海外營銷知識是必不可少的。

依據(jù)不同的出售階段和目的，Shopee營銷專家May將概括出海外跨境營銷計劃的各個要點，手把手帶您設(shè)定更佳的旺季營銷計劃，實現(xiàn)爆單。下半季將至，有大批干貨，建議提前珍藏！

謀劃營銷計劃前，要先懂得營銷渠道各階段的營銷手腕，對癥下藥，將流量層層包抄，轉(zhuǎn)化為單能力手到擒來。

以漏斗上端為起點，可應(yīng)用Shopee站外廣告，聯(lián)合Shopee站外廣告及各種營銷工具，通過曝光和互動等手腕，樹立品牌或店鋪在目的受眾心目中的認知，蓄力后續(xù)轉(zhuǎn)化。

接著深刻漏斗下端，通過Shopee癥結(jié)詞廣告和各種促銷工具，以及郵件營銷、推送等功效，進一步增進新客戶的轉(zhuǎn)化，進步用戶的復(fù)購率和忠實度。出售渠道逐層遞進，促使花費者發(fā)明、評估和決策。

擁有堅實的理論基本和營銷利器，在接下來的旺季大促中，預(yù)算分配應(yīng)當如何計劃？

*預(yù)算撥款：預(yù)熱期配置40%+接近大促階段配置60%

提前做好預(yù)備(提前30天)

履行Shopee營銷服務(wù)平臺的營銷計劃和UTM參數(shù)的設(shè)置(以跟蹤轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù))

制訂廣告運動(預(yù)算、廣告目的、投標、材質(zhì)、觀眾、版位)

蓄水前蓄水+考試(提前14天)

預(yù)算額總額的20%

最少7天前，為你的促銷開端蓄水，累積流量。

對素材文案進行測試，然后才會增長流量成本。

迅速預(yù)熱開端(早些時候7天)

預(yù)算額總額的20%

至少持續(xù)7天。

新客源+再營銷同步投放。

調(diào)劑參加的購物車/購物。

強化行為呼吁。

偉大的增進起量。

50%的預(yù)算案預(yù)算

按績效調(diào)劑營銷預(yù)算。

追求變更。

完美采購。

強化行為呼吁。

高峰時段(大促當日)

預(yù)算案總額的10%

突出當天的優(yōu)惠政策。

政策和大增進作用是一樣的。

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