DTC品牌面臨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)有哪些？-ESG跨境

DTC品牌面臨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供給鏈挑釁有哪些？

1、更低訂購(gòu)數(shù)目(MOQ):

DTC和垂直構(gòu)造的數(shù)字本地品牌(DNVB)通常開端于小批量產(chǎn)品出售，以測(cè)試市場(chǎng)和花費(fèi)者的反響。

但是，如何迅速開發(fā)出小批量新產(chǎn)品是個(gè)難題。很難收到小批量訂單的工廠，華南地域的一些工廠也在不斷進(jìn)步FOB(25-100件)報(bào)價(jià)，而低于MOQ的訂單成本可能高達(dá)20%以上。

2、價(jià)值定位設(shè)計(jì)(DTV)

是指探究花費(fèi)者最關(guān)懷的產(chǎn)品屬性，懂得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并應(yīng)用這些信息思考解決計(jì)劃，從而優(yōu)化產(chǎn)品的價(jià)值主意。

一些品牌由于過(guò)度設(shè)計(jì)或應(yīng)用不符合顧客價(jià)值主意的材質(zhì)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)錢過(guò)高，吃力而不諂諛，客戶花費(fèi)才能低下，入不敷出。

成立一支產(chǎn)品工程師團(tuán)隊(duì)或者設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，或者和國(guó)際工作室一起工作，可以贊助品牌選擇最根本或重要的產(chǎn)品材質(zhì)。如果設(shè)計(jì)的是準(zhǔn)確的價(jià)值定位，那么品牌可以勤儉產(chǎn)品成本10-15%。

3、可連續(xù)才能：

從素食皮革認(rèn)證、GRS(全球回收尺度)到生態(tài)紡織品(生態(tài)紡織品)，現(xiàn)在的時(shí)尚品牌都對(duì)這些認(rèn)證和認(rèn)證覺(jué)得驕傲。以透明供給鏈、掩護(hù)生態(tài)環(huán)境、回饋環(huán)境為己任的品牌越來(lái)越受到花費(fèi)者的青睞，在「負(fù)義務(wù)的時(shí)尚」的潮流下，品牌必需看重產(chǎn)品制作與回收的可連續(xù)性。

在經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷方面，這種更高的尋求進(jìn)步了成本和周轉(zhuǎn)的時(shí)光，品牌須要相應(yīng)地優(yōu)化各個(gè)渠道，斟酌三方面的方法。

1）工業(yè)和政府的可連續(xù)性請(qǐng)求：美國(guó)對(duì)可連續(xù)發(fā)展和合乎道德的采購(gòu)請(qǐng)求更加嚴(yán)厲，比大多數(shù)其他國(guó)度的更低尺度更高。

2）可連續(xù)發(fā)展的更低請(qǐng)求：如果一個(gè)品牌甚至不能到達(dá)更低必要尺度，那就只能許可花費(fèi)者流向其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3）可連續(xù)發(fā)展的品牌價(jià)值觀：提倡可連續(xù)發(fā)展的品牌可以獲得相當(dāng)大的溢價(jià)空間，花費(fèi)者將更愿意購(gòu)置與其價(jià)值相符的品牌的產(chǎn)品并成為其忠誠(chéng)客戶。

4、物流：

DTC出售推進(jìn)物流需求的上升。與在本國(guó)倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存產(chǎn)品相比，工廠直接發(fā)貨模式的周轉(zhuǎn)速度要快4-6倍，大大下降了成本。另外，要對(duì)品牌進(jìn)行全面的到岸成本剖析，并相應(yīng)進(jìn)步根本成本，從而節(jié)儉物流的端到端成本。當(dāng)樹立新的供給渠道時(shí)，要依據(jù)出售區(qū)域的不同物流和配送籌劃。

5、改革：

時(shí)裝時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，迅速更新、設(shè)計(jì)新鮮成為時(shí)尚品牌勝利的癥結(jié)。DTC品牌須要與供給商堅(jiān)持緊密的接洽，懂得產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)，賦予產(chǎn)品創(chuàng)意，晉升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

擴(kuò)大的產(chǎn)品種類：大部分的品牌都是以銷售某一核心產(chǎn)品開端的。由于品牌范圍的擴(kuò)展和花費(fèi)者基本的擴(kuò)展，要進(jìn)步收益，就不能局限于單一的產(chǎn)品出售。但是新的品類須要與整體品牌形象和核心產(chǎn)品種類相匹配，更好可以搭配成產(chǎn)品組合出售。Oberlo的報(bào)告顯示，如果花費(fèi)者在到商店購(gòu)物時(shí)額外購(gòu)物，總花費(fèi)將增長(zhǎng)35%。

但是更大的挑釁是產(chǎn)品開發(fā)、原材質(zhì)采購(gòu)以及尋找新的產(chǎn)品生產(chǎn)伙伴。品牌應(yīng)當(dāng)最小化開發(fā)成本和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的投機(jī)，迅速激活新產(chǎn)品上線，實(shí)現(xiàn)出售額的增加。

6、品德保證：

依據(jù)Roadie的報(bào)告數(shù)據(jù)，去年，光是美國(guó)地域就有3510億美元的退貨收入喪失，重要是因?yàn)槌叽a、材質(zhì)的質(zhì)量。

企業(yè)要看重退貨的原因，及時(shí)將客戶問(wèn)題反饋給制作商和供給鏈，盡早進(jìn)步產(chǎn)品德量。由于質(zhì)量問(wèn)題而退貨的減少，至少可以填補(bǔ)20%的收入喪失。

7、速度：

庫(kù)存周轉(zhuǎn)是企業(yè)收入的性命線，而品牌的生產(chǎn)才能、支付方法、物流和營(yíng)銷策略都會(huì)影響企業(yè)的周轉(zhuǎn)速度。要解決這個(gè)龐雜的綜合等式，品牌須要知道顧客的購(gòu)置習(xí)慣、產(chǎn)品開發(fā)時(shí)光以及原材質(zhì)預(yù)備時(shí)光。

原料采購(gòu)占備貨前置時(shí)光的80%，因此，更好堅(jiān)持重要原材質(zhì)的穩(wěn)固庫(kù)存，對(duì)瞬息萬(wàn)變的風(fēng)行趨勢(shì)作出迅速反響，進(jìn)步產(chǎn)品開發(fā)與上市的靈巧性。

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