亞馬遜類目及其排名-ESG跨境

在上傳一個新的產(chǎn)品是，把產(chǎn)品分在不同的類目，競爭環(huán)境不一樣，其排名位置也不一樣。大部分的產(chǎn)品的類目排名都是固定的，但是也有一些產(chǎn)品的排名會出現(xiàn)在好幾個類目。這些情況應(yīng)該怎么去分析呢?

查看類目：

一般進入商品的詳情頁面，在頁面的中間的Product information或Product details會有改商品的Best Sellers Rank的信息，不同的類目可能會有一定的差別。下圖黃色區(qū)域所示是一個Pressure Cooker產(chǎn)品的Best Sellers Rank的信息。

父體與子體的類目及節(jié)點排名：

不同類目父體與子體的類目及節(jié)點排名，規(guī)則上有一定的差異。有些類目父體和子體共享排名，有些類目則是單獨排名。具體以自己運營的類目實際信息為準。父體和子體不管是共享排名還是單獨排名，都不影響下文描述，因此下文不再做區(qū)分。

排名的變化是動態(tài)的，沒有出單是不會有排名的，當listing存在變體時，有些類目字體排名是分開的，有些則是公用一個排名;另外 當產(chǎn)品在一個類目有穩(wěn)定的排名后，如果也希望在其他類目有排名時可以給平臺發(fā)郵件申請;一般來說理想的排名在大類目前十萬、二級類目前一萬、三級類目前一千、四級類目前一百。

類目及節(jié)點排名的意義：爭取更高排名的意義主要在于提高產(chǎn)品流量和轉(zhuǎn)化率。

1、 流量—— 關(guān)鍵詞搜索流量

其次，較高的類目及節(jié)點排名，相應(yīng)的搜索結(jié)果頁面的位置自然排名也更靠前。比如自然排名前3頁與排名3頁之后的流量相差是巨大的。

2、Amazon Best Seller TOP頁面流量

在消費者進入某一個產(chǎn)品詳情頁面進行瀏覽的情況下，在Best Seller Rank區(qū)域有多個跳轉(zhuǎn)至Amazon Best SellerTOP頁面的跳轉(zhuǎn)鏈接。消費者在當前詳情頁面瀏覽的同時可能會跳轉(zhuǎn)至Amazon Best Seller TOP頁面，購買Amazon BestSeller TOP排名較為靠前的產(chǎn)品。較高的排名跳失率會相對更低。

3、推薦流量：

更高的類目及節(jié)點排名可以獲得更多的推薦的機會。推送流量因為不太清楚具體的推算規(guī)則，因此推薦流量這塊說不清楚但一定有，而且包含站內(nèi)推薦和站外推送。

4、轉(zhuǎn)化率：

更高的類目及節(jié)點排名，甚至BestSeller標志可以提高消費者的信任度，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，降低跳失率，進而提高產(chǎn)品的銷售額。

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