如何利用好廣告投放系統(tǒng)？-ESG跨境

每個(gè)廣告投放體系都有一套自己的運(yùn)行規(guī)矩和底層邏輯，在懂得這些規(guī)矩后才去做投放方事半功倍。

例如，你去看看Facebook的廣告體系是如何工作的，F(xiàn)acebook的投標(biāo)機(jī)制是怎樣的，以及它如何決議向用戶(hù)展現(xiàn)哪些廣告？您去調(diào)查一下就會(huì)發(fā)明，決議廣告是否出現(xiàn)廣告的整體價(jià)值，這不是我說(shuō)的，是Facebook官方供給的(https://www.facebook.com/business/help/430291176997542)，該廣告的總值有一個(gè)盤(pán)算公式：

廣告主出價(jià)(TotoalValue)=廣告商出價(jià)(AdvetiserBid)x預(yù)計(jì)的行為率(EstimatedActionRates)+廣告為用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值

• 廣告商競(jìng)標(biāo)：這是你自己出的價(jià)。

• 預(yù)測(cè)行為率：即Facebook對(duì)你的廣告中有多少人做出你愿望他們做的動(dòng)作，例如Click,AddToCart,Purchase等。

• 廣告主帶給用戶(hù)的價(jià)值：這是指廣告應(yīng)用者是否愿望看到你的廣告，用戶(hù)對(duì)你的廣告有更多的正面反饋，或者有更多的負(fù)面反饋，以及用戶(hù)點(diǎn)擊了廣告后，你的網(wǎng)站會(huì)有怎樣的體驗(yàn)。

而且，每個(gè)人都知道，隨著Facebook收集的數(shù)據(jù)越多，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化的水平就越高，那么這些數(shù)據(jù)越多是多少？Facebook官方給出的答案是：對(duì)于一次ad set，至少要到達(dá)50個(gè)轉(zhuǎn)換周。你們看看哈，最少50個(gè)轉(zhuǎn)換，一個(gè)ad set，一個(gè)星期。并非從一開(kāi)端到停止，一次轉(zhuǎn)換總共到達(dá)50個(gè)哈。而這50次轉(zhuǎn)換都要在你設(shè)置的conversion window轉(zhuǎn)換窗口中進(jìn)行，比如你設(shè)置的conversion window轉(zhuǎn)換窗口是1 day click，那么如果你的廣告在3天后能力進(jìn)行轉(zhuǎn)換，那么轉(zhuǎn)換就不能算在50里。

賣(mài)家到每個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放時(shí)，這些底層的根本邏輯都要先摸清，然后花錢(qián)進(jìn)行測(cè)試，不要一上來(lái)就盲投，那樣只能糟蹋錢(qián)。

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