關鍵詞調(diào)研的渠道有哪些？-ESG跨境

為豐碩癥結(jié)詞詞庫，避免了做手動癥結(jié)詞投放時無詞可用的情形，可以通過下面這些渠道進行調(diào)研：

精彩的競品listing，前臺搜索框的聯(lián)結(jié)，ARA數(shù)據(jù)檢索，CPC數(shù)據(jù)報告，第三方插件或軟件。

做廣告投放籌劃之前，首先要弄清不同廣告類型、癥結(jié)詞匹配類型的特點及應用場景，設置清楚的廣告目的，在此基本上制訂廣告投放籌劃。

在雷同條件下，三種廣告類型都具有如下特點：

SP廣告的曝光規(guī)模比SB和SD廣告要大，但SP廣告的單次點擊費、轉(zhuǎn)換后果和ACOS要低于SB與SD廣告。

雷同條件下，曝光規(guī)模從寬廣匹配、詞組匹配到準確匹配逐漸減小，但曝光次數(shù)和精確度卻逐漸增長。

通過對癥結(jié)字匹配類型特點的剖析，得出不同癥結(jié)詞匹配類型的實用場景。

當普遍匹配常用于新產(chǎn)品推廣、首次廣告有效數(shù)據(jù)較少和產(chǎn)品買家搜索詞不熟習的場景時，為了增長收錄、跑長尾詞為目標，或當主動投放中的癥結(jié)詞無法得到有效展示時，我們也斟酌了普遍匹配。

準確度是通過癥結(jié)詞調(diào)查后，還是須要重點推某一特定準確癥結(jié)詞，或者在其他匹配類型中該癥結(jié)詞不能獲得有限展現(xiàn)時，我們通常會選擇準確匹配，當然，還有一種情形，產(chǎn)品屬于小眾冷門類目，競爭不劇烈，主出單詞匯就是精準的癥結(jié)詞時，我們也會選擇準確匹配。

在三個匹配類型中，詞組匹配是存在感最弱，甚至還有爭議的一種匹配類型。但詞組匹配其實也很有用，必不可少！假定癥結(jié)字ABC必需依照當前的詞搭配能力保持其原有的詞義，如果采取普遍匹配，匹配癥結(jié)字會涌現(xiàn)BCD、AEC等與ABC所代表意義完整無關的詞匯，此時就必需應用匹配詞。所以，當目的癥結(jié)詞屬于固定搭配詞組，核心詞經(jīng)過拆分，含義不同時，須要高質(zhì)量地定位潛在準確客群，或在廣度匹配中有其他非準確癥結(jié)詞負面影響較大的詞匯，就會應用詞組匹配。

事實上，我們現(xiàn)在可以用的廣告功效已經(jīng)很豐碩了。每種廣告產(chǎn)品都有其奇特的使命。做廣告之前，必定要弄清晰自己的廣告目標是什么，然后選擇適合的廣告產(chǎn)品來到達廣告目標。

例如新產(chǎn)品為了增長收錄，會選擇SP主動和SP手動大匹配來組合；

為晉升轉(zhuǎn)換，晉升癥結(jié)字的目的排位，將SP手動投擲和SB組合；

針對軟柿點定點打擊，會選擇SD、SP商品定向；

為了進步品牌著名度，我們將嘗試SB+Stores+Posts的組合。

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