亞馬遜的listing優(yōu)化和必備9款工具介紹！-ESG跨境

Listing是買家了解產(chǎn)品的最重要的渠道，好的Listing可以讓銷量越來越好，而差的產(chǎn)品Listing銷量只會越來越差，那么Listing的優(yōu)化原理是什么呢?賣家該如何優(yōu)化Listing呢?

listing的優(yōu)化原理——亞馬遜A9算法

A9算法是亞馬遜的神秘法寶，亞馬遜站內(nèi)產(chǎn)品的排序由A9算法決定。A9算法通過觀察買家過往瀏覽習慣等一系列數(shù)據(jù)，包括鼠標在頁面上停留的位置，最后并從亞馬遜產(chǎn)品池中選出用戶搜索最相關(guān)的結(jié)果。

亞馬遜A9算法的三大核心支柱分別是轉(zhuǎn)化率、關(guān)聯(lián)性、買家滿意率和留存率。

1. 轉(zhuǎn)化率

亞馬遜衡量轉(zhuǎn)化率相關(guān)的影響因素包括銷量排名，reviews，QA，圖片尺寸、質(zhì)量和價格等。

2.關(guān)聯(lián)性

相關(guān)性決定了A9算法將產(chǎn)品頁面指向特定的搜索關(guān)鍵詞。Listing優(yōu)化提升相關(guān)性的內(nèi)容包括標題、Bullet Points和產(chǎn)品描述等。

3.買家滿意率和留存率

Listing優(yōu)化的原理就是利用A9算法，讓產(chǎn)品更多、更大范圍地展現(xiàn)在買家面前，這是一個長期的過程，需要賣家持續(xù)進行。

1)listing的優(yōu)化技巧

標題

產(chǎn)品能否展示在買家面前，標題有相當大的決定作用。一個好的標題，需要包含品牌名、核心關(guān)鍵詞、適用范圍、產(chǎn)品特征。

優(yōu)化建議：

1.字符數(shù)：英文輸入法不超過200個字符，目前個別類目要求不超過100。

2.不使用Hot Sale,New Arrival,Promotion,Free Shipping等推銷用語。

3.不累贅，不重復疊加，不要拼寫錯誤。

4.首字母大寫(除了介詞冠詞等)，不要全部大寫，數(shù)字用阿拉伯數(shù)字。

5.少帶或不帶標點，不要使用特殊符號。

6.測量單位要完整拼出來。

Bullet point

亞馬遜的bullet point要重要突出產(chǎn)品賣點，例如功能介紹、系統(tǒng)支持、顏色尺寸、具體用途等?？蛇m當插入關(guān)鍵詞。

優(yōu)化建議：

1.盡量用簡短關(guān)鍵詞去描述核心內(nèi)容。

2.第一行一定是產(chǎn)品最重要的賣點，也是消費者的痛點。

3.針對新上架的一款產(chǎn)品，可以參考同行的優(yōu)秀Listing，參考≠照抄，小心人家一投訴一個準。

4.具體的關(guān)鍵詞選擇和查找，篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。

產(chǎn)品描述

產(chǎn)品描述可以詳細說明上文提及的所有產(chǎn)品特性，產(chǎn)品的與眾不同之處等。

優(yōu)化建議：

1.句子不要太長，避免語病，啰嗦和偏離主題。

2.主要討論產(chǎn)品的功能和客戶將獲得的好處，再討論產(chǎn)品本身，讓客人相信你的產(chǎn)品是他們需要的。

3.口頭語言更能吸引客戶，嘗試用講故事的方式讓你的顧客了解產(chǎn)品。

4. 因為亞馬遜的搜索不局限于標題，listing里的很多板塊都占有對應的搜索權(quán)重。在產(chǎn)品描述中可以使用填充關(guān)鍵詞，但不可濫用。

圖片

優(yōu)化建議：

1.是所售產(chǎn)品的圖片。

2.主圖白色背景(RGB:255,255,255)，像素1000*1000，產(chǎn)品須占據(jù)圖片85%以上空白。

3.圖片必須是或涉及到出售的商品。

4.亞馬遜接受 JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif) 文件格式，但首選 JPEG。不支持 .gif 格式的動圖。

5.圖片必須不包含額外文本、圖形或插入圖片。

6.圖片必須對焦明亮、色彩真實、邊緣光滑。

7.圖片不得包含不合理或易引起誤解的其他對象。

搜索詞

Search terms(與keywords概念不同，Search terms只是一個補充關(guān)鍵詞的功能，并非必要功能，在亞馬遜新算法里，已經(jīng)弱化了Search terms的權(quán)重。

優(yōu)化建議：

1.填寫單個單詞、詞組短語，注意不要有拼寫錯誤。

2.能完整表達出產(chǎn)品的名稱。

3.不要放任何重復的、有關(guān)品牌的詞。

4.不要出現(xiàn)任何標點符號

賣家們遵循listing中每一個要素的優(yōu)化要點進行操作，必然會提升產(chǎn)品listing的排名。再通過對競爭對手listing的了解分析來優(yōu)化自己的產(chǎn)品，增強自己產(chǎn)品的競爭力。希望大家在做listing的時候可以通過這些操作，順利提升產(chǎn)品排名。

2)關(guān)于listing的一些工具介紹!

做電商最重要的三大核心，選品、產(chǎn)品和供應鏈。今天我們就來談談大賣們選品的秘訣。下面是梳理的9大大賣們常用的選品工具，真的太重要了!

1、Jungle Scout

JungleScout的功能上面來說目前是市面上所有工具當中最完善的，而且數(shù)據(jù)精準度也是最高的，他的數(shù)據(jù)是根據(jù)數(shù)百位個產(chǎn)品的銷售節(jié)點用科學數(shù)學模型采集獲取之后再進行人工智能分析!

如果說你說你追蹤的產(chǎn)品銷售和自己的實際銷售還是有差別的話，其實就是因為他是針對了整個亞馬遜的數(shù)據(jù)的整合，但是也是八九不離十，是非常有參考價值的，因為有的類目的產(chǎn)品你排名可能因為一個銷售就增加幾萬名十幾萬名的情況，所以他的數(shù)據(jù)還是做得相當?shù)轿弧?/p>

2、Google Trend

谷歌趨勢是一款免費的在線搜索工具。用以分析不同地區(qū)用戶查詢的關(guān)鍵詞的熱度。你可以通過它查看某個關(guān)鍵詞在一定時間范圍內(nèi)的受歡迎程度和搜索趨勢。而這些數(shù)據(jù)指標主要來自在谷歌搜索，谷歌購物，YouTube，谷歌新聞和谷歌圖片。

Google Trends為了方便比較數(shù)據(jù)，展示的是查詢詞的相對熱度，即用絕對搜索量除以它所在的地區(qū)和時間范圍內(nèi)的總搜索量，因為搜索量最高的地方搜索熱度不一定最高。如此得到一個0-100的熱度范圍，數(shù)字越大，說明搜索熱度越高。

3、Google Keywords Planer

谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師是Google Adwords(俗稱谷歌競價)中配置的一個進行關(guān)鍵詞研究的工具。你可以使用這個工具查看自己想要了解的關(guān)鍵詞，并且尋找指定關(guān)鍵詞相關(guān)的詞匯。更有甚者，你可以挖掘出你的對手在制作哪詞匯。于此同時，你還可以調(diào)研關(guān)鍵詞的搜索量、平均的點擊出價(CPC)以及廣告競爭力度(Competition)等數(shù)據(jù)。

4、Unicorn Smasher

Unicorn smasher是谷歌瀏覽器插件，這個功能是用于調(diào)研亞馬遜某一品類(或關(guān)鍵詞)下產(chǎn)品的市場容量和賣家競爭情況，幫助賣家在選品時更加準確地掌握市場情況，從而制定正確的選品策略。利用該工具可以獲取產(chǎn)品的賣家數(shù)量、ASIN變體數(shù)量、排名、review評級和數(shù)量和贏得buy box的賣家售價等相關(guān)數(shù)據(jù)。讓你能夠研究想要銷售的產(chǎn)品，幫助你快速找到有潛在商機的產(chǎn)品。

5、Sorftime

Sorftime作為全球線上平臺數(shù)據(jù)方案提供商FilTime旗下品牌，致力于為全球亞馬遜賣家提供Amazon各站點各類目市場客觀數(shù)據(jù)，在幫助賣家提高數(shù)據(jù)統(tǒng)計、整理、分析解讀、決策支撐效率、快速發(fā)現(xiàn)未知利基市場的同時，倡導更加關(guān)注由消費者行為習慣形成數(shù)據(jù)所反應的不同市場特征和差異，讓賣家更快找到合適的市場，而不是賣爆的產(chǎn)品，更好的屏蔽風險、降低費用、縮短投資周期，從而獲得更高的投資收益。

6、CamelCamelCamel

CamelCamelCamel 是一款針對亞馬遜的價格跟蹤的免費工具，目前支持除印度站之外的 9 個市場。可以設定產(chǎn)品的價格提醒，了解指定商品的歷史價格走勢，主要目的是給大部分的買家使用，方便亞馬遜買家們能夠輕松的發(fā)現(xiàn)價格實惠的好商品，輔助用戶進行購買決策。CamelCamelCamel 強大的價格跟蹤功能，銷售排名查詢功能，免費而且簡單易用，也為廣大的亞馬遜賣家所熱捧，給選品提供參考。

7、KeywordInspector

KeywordInspector可以讓賣家“查找所有亞馬遜消費者正在使用的關(guān)鍵詞”，它有助于識別有利可圖的產(chǎn)品和利基產(chǎn)品。該工具最流行的是ASIN反查關(guān)鍵詞工具Keyword Snatcher。支持反向ASIN查詢;產(chǎn)品關(guān)鍵詞研究(KIPRT，僅限美國);關(guān)鍵詞趨勢研究工具(支持美國和英國)，包含目前超過5200萬的美國站買家和英國站2000萬買家所使用關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)庫;指數(shù)測試儀，自動檢查每個ASIN的搜索關(guān)鍵詞;免費的亞馬遜關(guān)鍵詞建議工具;免費的亞馬遜搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化工具。

8、Keyword Tool

Keyword Tool是一款關(guān)鍵詞檢索工具，使用谷歌的關(guān)鍵詞自動填充技術(shù)。支持搜索引擎谷歌、Bing、電商平臺亞馬遜、eBay以及Youtube和App Store的搜索結(jié)果。支持全部平臺的搜索結(jié)果，包括谷歌，youtube，bing，amazon，ebay，app store。可以選擇搜索結(jié)果的語言，涵蓋了世界絕大部分國家和地區(qū)亞馬遜平臺可以選擇關(guān)鍵詞類型：經(jīng)營策略或品類等

9、Keyword Tool Dominator

Keyword Tool Dominator是一款用于查詢用戶正在使用的搜索關(guān)鍵詞工具，覆蓋亞馬遜、谷歌關(guān)鍵詞自動填充、YouTube、Bing、eBay、Google Shopping、Etsy的關(guān)鍵詞查詢。如果你想出售某種寵物用品或是廚房用品，但不確定具體是什么產(chǎn)品，就可以使用此工具為你提供想法。你可以輸入關(guān)鍵詞，然后查看所有可能的自動填充選項。每天可以獲得3次免費搜索。

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