自動廣告主要該看哪些指標(biāo)？-ESG跨境

投放主動廣告后，首先要看的是曝光量，如果一個廣告運動沒有多少曝光，要反思是不是自己Listing的類目節(jié)點選擇不精確，Listing文案中的癥結(jié)字寫少了寫偏了、廣告競價偏低等要素，對這些方向進行剖析并調(diào)劑。

隨著曝光量的增長，我們將重點放在點擊次數(shù)和訂單數(shù)目上。

CTR值太低，也就是高曝光率，這與自身的Listing優(yōu)化有關(guān)(特殊是主圖、題目、價錢、Review四要素)，也和廣告地位有關(guān)(同一頁面的頂部和底部的高曝光值有很大不同)。

因此，要改良CTR，須要將四個元素以及Listing優(yōu)化的廣告地位和廣告地位進行調(diào)劑，如果發(fā)明自己的Listing四要素表示不佳，優(yōu)化Listing的廣告地位和廣告地位，首先要對自己的Listing四個要素進行優(yōu)化，然后再優(yōu)化Listing，如果廣告地位靠頁面底部，就會嘗試進步廣告報價。就CTR而言，我的建議是，能夠超過0.5%。

由點擊量到訂購量之間，首先要解決出單問題，對于新品，有訂單就有接單的樂趣，當(dāng)然，麻煩可能是訂單太少，廣告投放太多，這里面要注意的是訂單的轉(zhuǎn)化率。

不同產(chǎn)品的定單轉(zhuǎn)化率不同，如果您的產(chǎn)品是剛需類，我的建議是更好能到達10%以上，但這一指標(biāo)，還須要參考行業(yè)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)報告中的數(shù)據(jù)，如果廣告轉(zhuǎn)化率與業(yè)務(wù)報告中的轉(zhuǎn)化率根本持平，那根本上是可以接收的。那么如果廣告數(shù)據(jù)比商業(yè)報告中的轉(zhuǎn)化率要低呢？這樣就須要對廣告數(shù)據(jù)報表進行剖析，用好否認癥結(jié)字，并設(shè)置分時段的競價。

ACOS就是最后一個變量。若廣告ACOS一直較低，低于毛利率，則此廣告運動可連續(xù)進行，但若ACOS偏高，則要視察某一時光周期內(nèi)是否能逐步降低，這種情形下，須要從廣告的競價、否認癥結(jié)詞、分時段競價等方面綜合斟酌廣告ACOS。

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