Google Shopping產(chǎn)品銷售全套教程-ESG跨境

今天給大家介紹的是關(guān)于谷歌購物的詳細(xì)*流程，內(nèi)部也會(huì)包含關(guān)鍵詞廣告的基本介紹和一些流程步驟，適用于獨(dú)立站的付費(fèi)引流方式，下面我們就一起走一個(gè)流程吧!

1)首先簡單了解一下，什么叫做谷歌購物/Google shopping，比如你在谷歌里面輸入一個(gè)“shoes”前排展示的就是產(chǎn)品，直接可以點(diǎn)擊購買的，這個(gè)就是通過谷歌shopping實(shí)現(xiàn)的購買按鈕!同樣也可以直接點(diǎn)到他們的獨(dú)立站鏈接!

2)與傳統(tǒng)的谷歌搜索廣告不同，谷歌購物廣告不需要廣告主為廣告撰寫任何廣告語，只需其將相關(guān)銷售產(chǎn)品數(shù)據(jù)(Product feed)提交到Merchant Center平臺(tái)，然后，Google ads會(huì)結(jié)合用戶的搜索和瀏覽內(nèi)容，自動(dòng)調(diào)取Merchant Center里的商品信息來決定廣告的展示方式和展示位置。

設(shè)置Google Merchant Center轉(zhuǎn)到Merchant Center(

3)也可以直接從谷歌賬號(hào)的按鈕下拉會(huì)提示很多谷歌系列的按鈕，如果直接看，看不懂英語大家可以直接通過翻譯的中文，也可以直接看!

4)Google shopping分為很多目錄，大家直接可以從這里找到一些你的競爭者的獨(dú)立站，或者直接首頁搜索類目(比如“cup”)，也可以直接出來鏈接!

5)比如，我在類目隨便選擇一個(gè)，即可出現(xiàn)listing和產(chǎn)品詳情頁，如下圖所示：

6) 點(diǎn)擊上圖右邊的藍(lán)色按鈕即可出現(xiàn)下圖所示的獨(dú)立站/個(gè)人網(wǎng)站/博客，服務(wù)網(wǎng)站等等，這個(gè)就是整個(gè)Google shopping的流程和原理!

7)下面我們一起來看一下，整個(gè)Google shopping Ads的流程!什么樣的產(chǎn)品適合投放Google Shopping ads?

谷歌購物廣告只適合零售網(wǎng)站，產(chǎn)品要有明確的價(jià)格和運(yùn)費(fèi)，并且支持在線支付功能。

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?hl=en&ref_topic=9212502

點(diǎn)擊上面鏈接可以查看谷歌購物廣告禁止以及實(shí)施部分限制的產(chǎn)品。

8)下面詳細(xì)走一遍谷歌商戶中心的注冊流程和填寫要求

如下圖所示：

填寫國家

填寫名稱

輸入網(wǎng)址

9)同意條款，如圖所示：

10)網(wǎng)站聲明和聲明所有權(quán)

具體步驟如下圖示，大家根據(jù)步驟操作即可!

如果不太清楚操作的話，可以再看教程：

11)進(jìn)入后臺(tái)，選擇右上角的小點(diǎn)，設(shè)置選擇賬戶關(guān)聯(lián)，

將Merchant Center賬號(hào)與Google Ads進(jìn)行關(guān)聯(lián)

如下圖所示，點(diǎn)擊右上角三個(gè)點(diǎn)點(diǎn)下面的”Account Linking”。

12)然后此郵箱綁定的谷歌廣告賬戶會(huì)顯示在下方，點(diǎn)擊“Link”進(jìn)行關(guān)聯(lián)即可。

13)輸入你的谷歌廣告客戶ID，在主頁的左上角

14)創(chuàng)建Product Feeds

此處是Google Shopping Ads的重點(diǎn)。

如下圖所示，在Google Merchant Center后臺(tái)點(diǎn)擊左側(cè)的“Products”選項(xiàng)，并選擇“Feeds”。點(diǎn)擊藍(lán)色+

市面上也有一些自動(dòng)上傳產(chǎn)品feed的工具，比如 Woocommerce開發(fā)的Wordpress插件Google Product Feed

對于所有產(chǎn)品，基本的必須產(chǎn)品信息包括：

id: 唯一的產(chǎn)品ID，直接使用SKU也可以

Title: 最好與目標(biāo)網(wǎng)頁上的產(chǎn)品標(biāo)題相匹配。確保添加消費(fèi)者可能搜索的任何細(xì)節(jié)，例如尺寸或顏色。建議在70個(gè)字符左右。

Description: 對產(chǎn)品的精準(zhǔn)詳細(xì)描述，盡量使用用戶常用的表達(dá)方式。

Link：以http(s)開頭的產(chǎn)品頁面鏈接

image_link: 鏈接到產(chǎn)品的未經(jīng)編輯的主圖像

availability: 產(chǎn)品的可用性，“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”

condition: 產(chǎn)品狀況，從 “new”, “refurbished” 和 “used”進(jìn)行選擇

Price:與目標(biāo)網(wǎng)頁上的價(jià)格相匹配的產(chǎn)品價(jià)格和貨幣

GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既沒GTIN也沒有MPN，則可以只添加Identifier_exists屬性，并將值設(shè)置為“no”。

當(dāng)然，不同的產(chǎn)品類別還需要其他的必須產(chǎn)品規(guī)格，詳情請看谷歌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)規(guī)格表：

15)注意：Feeds分為兩種，“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。

前者用于產(chǎn)品的創(chuàng)建，包含產(chǎn)品的必要屬性;后者可以作為前者的一種補(bǔ)充或者更新，并且允許定位多個(gè)國家/地區(qū)。

對于創(chuàng)建的每個(gè)Feed，Google都會(huì)要求你設(shè)置目標(biāo)銷售國家和語言等基本信息。這些信息會(huì)決定你廣告的展示位置以及廣告呈現(xiàn)的語言和貨幣單位。

16)接下來，對此Product feed進(jìn)行命名，并選擇上傳feed的方式。

Merchant Center一共提供四種上傳product feed的方式：

Google Sheet: 在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會(huì)自動(dòng)將其保存和提交到Google Merchant Center。這也是最簡單的一種方式。

Scheduled fetch：在網(wǎng)站上托管一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內(nèi)容，應(yīng)用到Google Merchant Center

Upload: 創(chuàng)建一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center

Content API: 使用Content API for Shopping來自動(dòng)上傳產(chǎn)品詳情。

17)根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)

18)然后轉(zhuǎn)到關(guān)鍵詞廣告(Google Ads)這塊

19)選擇第三個(gè)，勾選廣告目的

20)填寫名稱和你的網(wǎng)址

21)設(shè)置你的受眾群體，以及預(yù)期廣告人數(shù)等

22)設(shè)置關(guān)鍵詞和產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)標(biāo)簽等

23)如圖預(yù)覽關(guān)鍵詞廣告的效果

24)設(shè)置廣告預(yù)算，最低每天1.65$,右邊自動(dòng)化生成流量預(yù)期

25)最終可以預(yù)覽整個(gè)詳情狀況，如下圖所示：

26)最后設(shè)置付款信息，綁定你的銀行卡

Google Ads就搞定了，到這一步為止!

27)回到商戶中心，同意客戶評價(jià)條款

提示：開通后，買家購物后，在谷歌顯示產(chǎn)品的時(shí)候，也會(huì)顯示客戶留下來的評價(jià)!如前面第五點(diǎn)所示

28)在 Google Ads后臺(tái)設(shè)置活動(dòng)，同樣是點(diǎn)擊藍(lán)色+即可

29)創(chuàng)建新的活動(dòng)群組

30)如果你的ADS賬號(hào)一直都有，那么可以從ADS這邊直接鏈接商戶中心

選擇商戶中心，點(diǎn)擊鏈接上去

31)創(chuàng)建活動(dòng)，還是一樣

32)選擇shopping

33)創(chuàng)建CPC，設(shè)置一下

34)設(shè)置預(yù)算

35)設(shè)置預(yù)算

36)選擇展示形式

37)SAVE 之后，產(chǎn)品組就出來了，顯示綠色就是正常狀態(tài)了!

38)后臺(tái)顯示可以看到具體的流量情況和分布

39)后臺(tái)產(chǎn)品顯示

40)后臺(tái)的關(guān)鍵詞狀態(tài)

寫在最后：

到此處為止，所有的流程就走完了，整個(gè)Google shopping Ads也介紹完了，整體而言難度還是挺大的，但是效果也是挺好的，可以幫助很多新手獨(dú)立站在最短時(shí)間可以獲得最高的流量，相對Facebook，我覺得谷歌還是比較靠譜的，在我經(jīng)驗(yàn)而看，F(xiàn)acebook現(xiàn)在亂*打鳥的狀態(tài)比較明顯，做完了這些谷歌SEO，建議大家可以在谷歌分析里面看看自己的流量狀態(tài)，根據(jù)流量狀態(tài)，優(yōu)化自己的listing或者優(yōu)化價(jià)格和landing page等等，最后預(yù)祝各位賣家大賣，流量暴漲，聽說看完文章點(diǎn) “好看”的都成為大賣了，謝謝你的收藏!

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