如何防范亞馬遜PPC廣告被惡意點擊？-ESG跨境

隨著更多賣家涌向亞馬遜平臺，產(chǎn)品間的競爭愈演愈烈，偶爾會有一些無賴的賣家對競爭對手跟賣，惡意投訴，發(fā)送差評等行為，現(xiàn)在甚至把爭奪焦點放在了PPC廣告上。

由于亞馬遜PPC廣告顯示主要涉及兩個因素：①默認報價；②每日預(yù)算。希望通過點擊量迅速消耗掉競爭者的預(yù)算費用，減少對競品的有效曝光！而且這樣的行為常常損害人的利益，因為同一種產(chǎn)品的競爭者太多了，不能保證同一個廣告位惡意賣家廣告會取代競爭者出現(xiàn)，惡意點擊只會浪費自己的時間和精力，那么賣家怎么識別自己的廣告是否被惡意點擊了？

每一位在投放時，最好每天都檢查一遍廣告報表，對比同關(guān)鍵字的下列指標是否突然改變：

1、展示量(Impression)突然減少。

2、廣告投入產(chǎn)出比(ACOS)突然升高。

3、轉(zhuǎn)化率(Conversion)突然下降。

對廣告的“惡意點擊”行為，賣家也不必過分擔心，因為亞馬遜平臺的搜索算法，能夠精確地統(tǒng)計用戶的行為和購買習(xí)慣，通過合理的支付來幫助賣家達到提高產(chǎn)品銷售的效果，它在“有效付費點擊”這一頁上有非常清楚的說明：

Amazon通過自己的系統(tǒng)評估每個點擊的有效性，并將對每個點擊做出以下判斷，通常將在3天內(nèi)刪除所有因無效點擊而導(dǎo)致的點擊率。

1、突如其來的大量點擊；

2、惡意點擊軟件；

3、非法(違反規(guī)范)點擊；

4、某段時間內(nèi)重復(fù)點擊。

對于一種需要做廣告的產(chǎn)品，如果亞馬遜賣家希望避免這些惡意點擊給廣告產(chǎn)品開2-3個廣告組，降低個別廣告對其產(chǎn)品銷售的影響，現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品基本上都離不開廣告，所以為了精確投放，保證廣告達到自身的效果，必須及時分析廣告報表，優(yōu)化更新關(guān)鍵詞。

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