東南亞美妝市場需求分析-ESG跨境

東南亞國度也被列為全球化裝品產(chǎn)業(yè)重點開發(fā)的“未來市場”。女性市場日趨成熟的東南亞美妝市場，男性市場異軍崛起。花費者需求的日新月異，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，品牌、品類接踵而至。怎樣引誘美妝市場的新潮流？

從眾多明星爆品中歸納出以下兩點：

1、趨勢需求細分，目的人群細化，功用論述需直擊具體痛點

潔白祛痘、補水保濕控油、以及防曬需求，既是東南亞市場中量級更大的美妝需求，又是該市場的核心賽道，同時抗氧化、抗氧化，抗敏性修護，都是當前東南亞花費者的新興熱門，正快速吸引本地花費者的關注，也是商家必需看重的一條潮流賽道。大促當天，主打舒敏保濕的國貨品牌薇諾娜的定單數(shù)目比每日增長4000%，讓商家看到細分功用產(chǎn)品的無窮可能。

在大勢所趨下，功用有了更多專業(yè)的關注，如抗衰依據(jù)專效須要可細分為抗皺、提拉、緊致等；若按人群劃分，針對25歲人群的抗初老，或者是成熟花費者的抗衰老等；依據(jù)部位也可以分為眼部抗衰、法令紋提拉緊致。所以在商品名稱、細節(jié)內(nèi)容打造上，商家須要找準切入點，詳細論述產(chǎn)品可以解決什么樣的痛點，并供給針對性的解決計劃。

2、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，升級應用體驗

隨同著花費者認知的晉升，精致升級，懶人護理的需求爆發(fā)，無論是美容院還是彩妝，在東南亞地域已經(jīng)很難連續(xù)大量量的出售。一件件熱烈非凡的商品層出不窮，代表著花費者對產(chǎn)品形態(tài)升級的新動態(tài)。

而東南亞新生代花費者觀念和價值觀正在產(chǎn)生改變，美容美妝范疇的花費轉(zhuǎn)型尤其顯著。依據(jù)研討報告預測，在未來三年內(nèi)，亞太美容器械市場將以21.1%的復合年增加率高速增加，隨同著美容意識的晉升。去毛器，粉刺裝備，干凈裝備，LED治療裝備和光子嫩膚裝備是本地域更流行的美容用品。

另外一方面，剛進入美妝范疇的年青人愛好嘗試，但又受經(jīng)濟才能的限制，所以偏愛性價比高的商品。中小企業(yè)可以計劃出物美價廉的小商品，投入產(chǎn)出比更可觀。例如把刮痧板縮小到合適眼睛周圍及臉部的大小，突出它的提拉消腫的功用。

以上就是小編整頓關于東南亞美妝市場需求剖析，愿望能對你有所贊助！

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